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移动互联网的“工具”革命 要么上云端，要么接地气？作者 /space/uid/21531/1.html吴澍 2013-1-22 07:22 /article/9194/1.html评论(50) /tags/79移动互联网 /tags/393App /tags/2263头条 javascript:SetFont(18)大javascript:SetFont(16)中javascript:SetFont(14)小 墨迹天气，作为一款有1亿多下载、5000多万激活用户的天气工具，目前正试图摆脱“工具”的阴影。前不久，它推出了“时景”功能，鼓励用户通过拍摄自己所在位置的实景天气，与其他用户分享交流，加强用户间的互动性。这功能明显带有往图片分享社区方向发展的试探性。但，在图片分享泛滥的当下，用户对它会有多强的粘性，尚未可知。好在，墨迹团队已拿到了三轮融资。现在还有资本试探下去。而对于其他更多的工具类应用来说，它们的生存压力更大了。一个直接的压力是：VC对它们不太看好了。要知道，VC才是当前移动互联网的金主啊！创业团队们狂扑用户量的现实目的，不也还是向VC给出一张好看些的成绩单么。但现在，不管你工具应用准备去抓、抓到了多少用户，投资人看待工具的眼光，变了。KPCB中国主管合伙人周炜/article/1294/1.html曾谈到，KPCB在挑选移动互联网项目的时候，将用户忠诚度作为很重要的考量标准，因此，KPCB不投功能简单的纯工具类应用：“门槛太低。比如天气类的应用，用户换部手机就有可能换一个，一个UI看腻了就有可能卸载。这种项目最初或许会因为设计讨巧而有短暂爆发，但很难长大，因为用户忠诚度太低，被称为侏儒项目。”在下了病危通知书后，周炜也没有忘记捞工具一把：“（UI出众）的纯工具类应用如果能够快速推出风格相近的其他工具类应用，形成品牌效应，是可以让用户记住并形成口碑的，这不失为工具类开发者的一种选择。”在虎嗅昨天（1月21日）/article/9344/1.html“每日移动观察”中提到的美图秀秀似乎正是在做这工作。其母公司表示，将推出“美颜相机”，主打傻瓜自拍功能，成像后自动进行“瘦脸”、“磨皮”等PS功能，这可以说是图片处理应用美图秀秀功能的前移。在更详细地看两个工具应用的案例之前，先让我们看下概况。工具的优势与困局何为工具型应用？工具型应用大多具有低技术门槛、无内容继承性、无社交属性、在功能性有较高可复制性替代性等特点。尽管缺点众多，但不可否认的是天气、相机、二维码等产品已经成为大众移动生活中的一份子，这类群体凭借着发力早、传播快建立了以下三点优势：首先，有较大的用户基础。其次，凭借先发优势建立了良好的品牌印象。最后，相比后来者，现有团队大多凭借此前的融资还可以支撑一年左右。与优势相对应的，工具类应用的困局可以通过《/article/5073/1.html移动应用经济的数学模型：盈利模式矩阵 》中的图表来阐述，该图的纵坐标轴代表着用户周均点击频率（周均PV值），而横坐标代表着90天后的用户存留率，文章将用户分为了在了四个象限，同时对应用的商业模式做出的总结称：可以看到我们的所定义的工具类应用中大多停留在了第四象限，但文中所提及的“广告支持模式”由于广告主的麻木，目前尚未能有效地产生营收，因此如何向纵坐标轴（使用频率）上方迁移，从而促成VC和广告主（线下商家）双线埋单成为了当务之急。其实更多的工具如图片处理、语音甚至名片扫描，都将成为大型移动互联网应用内的标配，虽然技术和数据积累在一定程度上是垂直产品的护城河，可惜互联网巨头已将最优秀的人才揽入囊中，对于它们来说，“微创新”只是时间问题。工具们怎么自寻出路？两种探索-拨号精灵、Camera360走上云端最近拨号精灵对产品进行了一次改进较大的改进，在产品中加入了“云号码群”，将号码群分为了“公共”、“共享”、“私人”三类，其中“共享类”的“常用电话（北京）”中包含了包括北京餐饮、住宿和娱乐场所在内的77000多个联系方式，只要输入目的地的首字母便可直接查询到常用的联系方式，具体功能则可视为将以往114的功能自助的迁移至了移动端。此外在“私有”号码群建立后，可以邀请朋友通过输入密码的方式共享自己手机上的联系方式。对于拨号精灵来说，这是一次从本地向云端的迁移。拨号精灵创始人简晶说：“在iOS 5.0推出时，当时越狱还没有发布，居然产品在没推广的情况下排到了免费总榜第一。但这时给我的触动便是，排位仅此而已，当了第一又如何？”一种空虚感降临到了简晶的身上，有掌声、有用户，但营收的匮乏和用户的流失，成了拨号精灵当时面临的最大问题，“这时我感到，一款产品需要的是持续的创造价值，而不是只停留在排名上的表现。”简晶发现，拨号精灵如果希望形成真正的市场和商业价值，需要将产品提升到一个新的层面，而不是本地