文化创意产业运营与管理2016年讲义.docxVIP

《文化创意产业运营与管理》课程讲义导论：新时代的文化生产我们正在经历文化生产方式的革命性转型，这是学习本门课程需要把握的时代特征。1、新时代文化生产：新兴信息和通信技术，特别是web2.0和移动互联网为代表的新一代互联网技术的普遍化，赋予公民更为便捷的文化生产手段和传播互动方式，使机构化的集中式文化生产和个体化的分布式文化生产在统一互联平台上彼此共生、互动和交融,从而塑造出全新的文化生产景观。2、新时代文化生产与工业时代文化生产的比较工业时代文化生产新时代文化生产创作者作家、艺术家、专家人人（原创者、粉丝、用户、专业机构）生产/传播者文化机构（专业化、制度化、公司化）人人（平台商、专业机构、用户）消费者大众人人（受众、用户、机构）生产技术传统媒体（剧院、印刷、广电、web1.0）新媒体（web2.0、云计算、移动互联网）文化产品千篇一律/批量化/固定化创意/个性化/定制化生产结构中心化/点对面/供应链去中心/社群化/产消融合时间/空间生产周期/地域性实时互动/全球性产业格局生产者集权二元融合（集中与民主并存）3、文化产业、创意产业与文化创意产业狭义的文化产业以工业文明为基础，以大规模机器复制为生产方式。狭义的创意产业以信息文明为基础，以数字技术和互联网为生产方式的新兴文化产业，是通过让个人把自己的创意发挥出来并分享而构建新的经济形态。创意群体与消费者的意义互动取代文化产品的单向产销，成为产业运动形态。而泛在的信息技术是实现产品中心向用户中心的生产转型的社会基础。因此，文化创意产业可视为文化产业在互联网时代的2.0升级版，是狭义文化产业与创意产业融合。一定程度上，文化创意产业更加接近文化的本质：文化是“所有人”对世界的“共同”认知与表达，而不是少数人对多数人的商品传递。“先生产后消费”的文化生产，在互联网时代遭遇彻底的颠覆。约翰?哈特利的对“文化创意产业”定义：“创意产业”这个概念，试图以新知识经济中的新媒体技术发展为背景，描述创意艺术（个人才能）和文化工业（大规模）在概念和实践层面上的融合，供新近才实现互动的“公民-消费者”所用。亨利·詹金斯对文化创意产业“融合文化”的定义：融合文化（公司文化vs新媒体文化）即“新媒介和旧媒体碰撞，草根媒介和公司媒介、媒介生产者的权力和消费者的权力，以不可预测的方式互动”。4、“互联网文化产业”辨析在许多教科书和研究报告中，“互联网文化产业”与出版产业、影视产业、演艺产业、艺术品产业等并列，被视为文化产业的产业门类之一。这种分类方式有误导性。（1）互联网是重构社会的基础性、结构性力量，已经成为文化创意产业的操作系统。（2）互联网文化生产是全新的文化生产方式，而不是新的文化产业行业。文化产业的行业分类是按照产品与服务类型划分。（3）数字出版、网络视频和在线演艺等所谓的互联网文化产业是各种文化产业类型与互联网融合后的转型升级。（4）互联网环境下，传统的文化产业门类也因为新的生产方式而界限模糊、相互融合而难分彼此。专题二 经营管理文化冒险家的生意——文化创意产业经营的特殊性及其应对一、文化产业经营的特殊性（一）文化产业经营的特殊困难：与 普通商品经营者 相比较，文化产业经营者 要面对许多特殊的麻烦:杜绝重复的工作 持续不断地上新飘忽不定的市场 天马行空的员工防不胜防的盗版 无处不在的审查（二）原因：特殊性源自 文化产业的“文化vs经济”二重性 所有矛盾都来自“文化规律”对“资本逻辑”的不适应一次性消费/版权经济 -→杜绝重复的工作高失败率 -→持续不断的上新创作与消费的双重不确定性 -→飘忽不定的市场创意的非理性 -→天马行空的员工文化产品的符号性/非排他性 -→防不胜防的盗窃精神属性/意识形态属性 -→无所不在的审查（三）文化创意产业的基本矛盾文化属性与商业属性的对立统一文化规律资本逻辑艺术价值商业价值公共性私有性非理性理性不确定性确定性（四）问题的解决：文化创意产业特殊的经营管理方式为应对文化产业经营中面临的特殊问题，文化产业发展中产生了许多特殊的经营管理方式。1、版权制度：法律赋予权利人对作品的(有限度)垄断，使文化产品具有可交易性。2、行政许可：以政府依法颁发许可证、执照的形式来保障文化安全。3、创意管理：通过特殊化的管理方式来规训创意生产4、品牌经营：通过品牌塑造、品牌延伸来树立象征意义，增强确定性。5、特殊融资：政策融资、风险投资、众筹等方式克服不确定性造成的融资难。6、互联网经营：通过众包、免费、大数据等互联网经营模式来降低风险。7、文化中间商：专门化的文化中间商，以专业经验和文化与商业平衡力来应对生产风险。二、文化生产的不确定性（一）尼古拉斯.加汉姆（Nicholas Garnham）的定义文化生产的不确定性是指“受众对文化商品的使用方式具有高度的不确定性与不可预测性”。即对文化