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我拍是自己内心 　　中国电影从夕阳产业变成朝阳产业，而且一路在走上坡，我既是受益者，同时也是推动者，我参与缔造了这样一个局面 　　新世纪周刊：《非诚勿扰》的票房突破5亿，作为导演，你觉得这部片子为什么会受欢迎? 　　冯小刚：原因挺多的，我看最重要的可能还是这是一个好看的电影。当然你也可以说我这个导演在市场上有这个品牌的作用，但我觉得不关键。比较本质的还是影片吸引人。如果仅仅靠品牌的效果，靠我跟葛优这样的一种组合，或者说是宣传，票房肯定到不了三亿五。如果你的电影不好看，但因为过去你拍得好看，大家认可你，所以这次来了，加上对葛优的认可，加上宣传，可能可以卖到一亿到一亿五，但绝对不可能到现在这样―个数字。 　　 　　《非诚勿扰》的钥匙 　　 　　新世纪周刊：你自己怎么评价《非诚勿扰》? 　　冯小刚：这个电影可以让观众很愉快，赏心悦目。葛优征婚尽遇着一些不着调的人，然后有一些挺有意思的事发生。其实观众就期待着下一次他又见谁，他们不希望葛优的相亲对象像一杯白开水地过去，这里边得有趣味，渐渐地我们就在这种兴趣盎然中，把观众带到了葛优和舒淇，秦奋和笑笑这两个人的世界里边去。 　　观众和我实际上都有一个兴趣，就是愿意看到他们喜欢的人踏上某一个旅程，旅程上发生一些有意思的事。同时这两个人的感情开始加温，产生一些化学作用。其实就是看两个关系还不明确的恋人去旅行，你还不知道有戏没戏呢，你觉得有点戏，但你也没有把握，这样的一种组合，其实对当事人和观众都有特别大的吸引力。这样的一个故事观众肯定是特别感兴趣的。 　　新世纪周刊：有些观众觉得北海道那段戏有些突然，你为什么让故事后半段在那里发生? 　　冯小刚：之前我自己去玩了一趟，感觉特别有意思，我一边玩一边浮想联翩，觉得好像应该有一些故事发生。 　　中国有一句话叫“身边无美女。世上无美景”。有的时候如果你在旅行，一下儿看到了一个特别优美的景色，其实你这时候很渴望和一个你喜欢的女人在一起，那就特别开心，特别浪漫。 　　浪漫这样的一种情怀每个人都有，就是拆脚手架的???些民工。他们在恋爱时一定也有很多浪漫的想法，内心有这样那样的冲动，甚至做出一些很浪漫的事来。包括看起来非常严肃的那些官员，就更不要说生活在城市里的一些年轻人。你说杨振宁。他也挺浪漫的，你看他拉着翁帆的手，在三亚那儿游泳，走路，80多岁了，很浪漫。 　　所以这个电影也是。越往后边越浪漫。有的人说我觉得前面还行，挺好玩的，后边那没劲，那干吗呢，跑北海道去，我想这种人特别抑制了他内心那种浪漫的感觉，其实这一段甚至比前边那个还有意思。 　　新世纪周刊：观众觉得片子里的植入广告太多了，你怎么看? 　　冯小刚：关于广告多这事，其实大多数看电影的人他无所谓，这是一帮成心想(挑剔你的)，他拿什么恶心你呀，拿什么找茬呀，他反正得找点茬。你说你这电影好看，观众也多，票房也好，可他就是不甘心失败的命运，找一茬，就找这广告的茬。 　　哪个片子里没有广告啊，那《007》、《蝙蝠侠》广告多不多?为什么他不说呀，他就专找这个说。我既不是第一个，也不是最后一个。你比如说斯巴鲁这汽车，包括葛优在那儿打征婚启事那电脑，包括他们拿的手机，这些你反正电影里要出现，我不拿诺基亚就拿摩托罗拉，不拿摩托罗拉我就拿索爱，反正得有一个，你拿谁他都说是广告，而且它不影响剧情啊。他们开着车，那他们总不能走着吧，他就是坐一大巴，坐一卡车，你仍然可以找到―个(所谓广告)，我觉着这个就是一小撮心里特不平衡的人发动的。也没事,人说说也行，钱都挣了你还怕人说，这个广告部分盈利起码是两三千万。 　　新世纪周刊：可是据说当初你为广告这事跟投资人摔杯子了。 　　冯小刚：当然你说我作为导演。当我觉得这事对剧情有干扰有影响的时候，就会提出我的不满和反对意见，也会争执。我也阻止了―些。 　　其他的现在出现在片子里这些，没有特别(不合适)，除非你非要在这里头拍一锅炉去，那它不合适。我不同意的话。别人也拍不了。所以这事可能今后还会一如既往地存在，只是让它和剧情结合得好，不要生硬，不要孤立地蹦出―个来。比如招商银行那卡它就比较孤立，但是我念了一什么情呢?――当时拍《集结号》没人贷款，只有招行给贷的款，招行承担了很大的风险贷款5000万，我觉得这次我可以还他这么一个情，也不会对观众构成多大的不尊重，世事皆有原因，而且这些原因也是在情理之中的。 　　新世纪周刊：念人家情，那还收广告费用吗? 　　冯小刚：收了他费用，也还是还他的情，也可能你给我钱我们也不让你在这儿待着，是吧?也可以不挣你的钱，我不允许你出现。但人家在你那么难的时候帮你了，你怎么这么没心没肺呀。 　　 　　冯氏创作秘笈 　　 　　新世纪周刊：你的电影并不刻意而为，其实就是你自己的生活? 　　冯小刚：我不是坐那啃