浅析央视《人口》栏目制作理念.docVIP

浅析央视《人口》栏目的制作理念 　　【关键词】央视 《人口》栏目 理念 　　 　　在中央电视台一套播出的《人口》栏目，是由国家人口和计划生育委员会和中央电视台合办，以宣传国家计划生育政策，普及优生优育知识为宗旨的专业性栏目。栏目自1988年开播以来，己走过了20个春秋。栏目开办以来，在一定时期内较好地宣传了我国的基本国策，在社会产生了很大的影响。但在一定的时期内，因为栏目间的竞争日益激烈，固守于陈旧的节目形态，缺乏独特个性和新颖创作理念的《人口》栏目收视率低迷。 　　2002年底，中央电视台在全国率先推行了科学量化的节目评价体系，对栏目实施严格的警示和末位淘汰制度，《人口》节目因为收视不佳，综合排名落后，虽然幸运地躲过淘汰的命运，但多次被警示。 　　在经历了两年的徘徊和探索之后，《人口》栏目找到了自己的新定位。栏目改版后以全新的面貌参与竞争，得到了广大观众的认可。从2005年开始，栏目的收视屡创新高，排位不断攀升，取得了收视与品牌双赢的不俗业绩。2006年和2007年，栏目多个季度收视率曾经在央视一套四十多个栏目里排名前十，个别节目甚至紧贴《艺术人生》《幸运52》等综艺节目排名之后。《人口》已成为一档深受专家肯定、观众喜爱的栏目，为央视一套周末大众电视的休闲时光增添了一道亮丽的风景。 　　改版后的《人口》是如何提高自己的竞争力的呢？具体来讲，《人口》栏目从创作理念、栏目结构到记录方法都有独到之处，保持唯一性是该栏目改版后追求的目标和方向。 　　 　　一、国策宣传由灌输转变为润物无声，强调“好看” 　　 　　人口电视节目承担着重要的责任，即对国家重要的人口政策、人口知识进行持续而深入的宣传。但凡提起政策和知识，人们往往认为是枯燥而乏味的，那么，如何将人们眼中的“枯燥和乏味”生动地融于节目中呢？过去，人口节目往往就政策讲政策，就经验谈经验，节目生硬呆板、枯燥无味，这不仅造成了社会资源的巨大浪费，也使观众产生抵触情绪，影响了计划生育的宣传效果。 　　改版后的《人口》节目从吸引观众收看入手，将人口文化或生育、生殖健康???识以讲故事方式渗透于节目中，让观众在欣赏节目的过程中自然而然地接受计划生育的知识和政策，实现润物无声的宣传效果。节目追求好看，是改版首先追求的目标。 　　曾经在《人口》栏目中播出的《滴血认亲》这个节目，通过一个亲子鉴定的故事来反映国家人口计生委近年来实施惠民工程――奖扶制度。围绕安金鹏老汉能否成为奖扶对象，故事的焦点集中在他正值花季的女儿安巍巍是否是他亲生女儿这个问题上。如果是，那么安金鹏每年就可以得到600元钱。要是女儿是抱养的，老安不但得不到这笔钱，孩子的身世之波还会搅得本来平静的家庭不得安宁。老安曾经为此顾虑重重，“我还有个名誉呢！”故事从一张亲子鉴定书开始，到村里人的议论，奖扶制度的由来，女儿的不理解，安老汉出不起鉴定的费用，到加急鉴定还要追加100元钱，一波三折，在镇政府和计划生育部门的帮助下，亲子鉴定结果终于如期得出，证明安老汉和女儿就是骨肉之亲，讨到了清白，拿到了奖励扶助金的安老汉终于笑了。 　　这个片子生动地展现了人民政府和计划生育部门急群众之所急，为老百姓办事认真负责，落实政策一丝不苟的工作精神，同时也在片中适时地宣传了人口计生委的奖励扶助工作，达到了很好的宣传效果，这期节目堪称宣传效果与可视性结合的典范。 　　《人口》栏目曾经为长春市人口和小康家庭计划书做过一期节目。节目没有对这一当地特色人口政策进行按部就班的介绍。编导在不断观察和访问中找到了农村经济人这一线索。节目从农村里的这一特殊人群的致富故事展开，让听众从他们的故事里得到启发，这是穿插节目的一条明线。而人口和小康家庭计划书则成为一条暗线，这一点首先体现在对主要采访对象的选择上，节目中出现两个农村经济人，一个作为村计生专干，是小康家庭计划书的执行者，另外一个则作为计划生育户，是小康家庭计划书的受益者，而该政策的内容和意义是通过采访对象之口或其致富故事自然引出，而非简单介绍或阐述。 　　以故事作为拍摄载体，在20分钟的节目中强调故事的过程性展示，在过程中潜移默化地传播进步的人口理念和相关的科学知识，以故事情节和人物命运带动观众对人口问题进行深层思考。“先吸引，后教化”的理念让节目拉近了与观众的情感距离。 　　 　　二、注重为观众提供“有用”的知识或信息，使节目不仅“有意思”，而且“有意义” 　　 　　《人口》栏目的一个重要使命就是从微观的视角讲述人在婴儿期、青春期、中老年和生命的末期的每个阶段发生的微妙变化，引发观众用科学的眼光认识人类生命的共同特征，知晓每个过程自身的生理和心理变化及应对方法。在这类题材中，科普性介绍是必不可少的。按过去的做法，是在《人口》节目中设置一个科普小板块，图解式讲述科普知识。但