广告媒体策划（第三编 第八章 ）.ppt

当代 广告学 第二编 广告战略策划 第四、五章：广告战略基础：营销与营销战略 第六章：广告活动起点：调查 第七章：广告战略策划 第八章：广告媒介策划 第二编 广告战略策划 第四、五章：广告战略基础：营销与营销战略 第六章：广告活动起点：调查 第七章：广告战略策划 第八章 媒介策划 基本问题： 一、全球著名媒介集团 二、媒介策划 1、回顾营销与广告的目标 2、媒介计划目标 3、媒介策划组合 4、媒介战术排期 第八章 媒介策划 基本问题： 二、媒介策划 1、回顾营销与广告的目标 2、媒介计划目标 3、媒介策划组合 4、媒介战术排期 第八章 媒介策划 智享（Mindshare） 媒介先锋(Media Edge)： 尚扬媒介（MEC) 领先媒体 （Mediacom） 优势麦肯 （Universal McCann） 极致传媒 （Initiative Media） 浩腾媒体（ OMD全球） 实力传播（Optimedia ） 星传媒体（Starcom ） 第八章 媒介策划 基本问题： 一、全球著名媒介集团 第八章 媒介策划 包括： 1、确定营销与广告的目标 2、媒介计划目标 3、媒介策划组合 4、媒介战术排期 第八章 媒介策划 1、确定广告目标（以客户访谈的形式） 知晓、兴趣、相信、行动…… 知名度 销售额 第八章 媒介策划 2、制定媒介目标 （1）目标人群 （2）目标力度 第八章 媒介策划 2、制定媒介计划目标 （1）目标人群 受众目标：确定广告主希望到达的具体人群。一般采用地理人口划分法，一个般比实际消费者多。 第八章 媒介策划 2、制定媒介计划目标 （2）目标力度 讯息分布目标 ：指明在何时、何处发布广告以及发布的到达率、频率、持续性应该如何控制。 第八章 媒介策划 2、制定媒介计划目标 第八章 媒介策划 2、制定媒介计划目标 （2）目标力度——接触力度 到达率（reach）=至少接触信息一次人数/总人数 暴露频次（frequency）=A*n1+B*n2+C*n3/A+B+C（A是人数；n是次数） 毛评点（GRP ）=总视听率=到达率（百分点）X平均频次 第八章 媒介策划 2、制定媒介计划目标 （2）目标力度——接触力度 到达率（reach）=至少接触信