2012年湖南卫视频道规划与资源解读.pptVIP

我们的资源 金鹰独播剧场资源盘点 巴黎恋人金廷恩全新乐队摇滚形象,演出演绎离婚女人重拾生活、寻找自我和梦想的激情作品。 吴建豪、安以轩演绎清新动人感情，再创台湾偶像剧史新经典。 我是传说 下一站幸福 注定是不平凡的一年！ 智者无畏，勇者无惧！我们将和各位一起，携手超越,再创新辉煌! 2012，湖南卫视将给您带来更多惊喜！ 2012年 我们的梦想 感谢分享！ 与有理想的芒果同行 2012年湖南卫视频道规划与资源解读 湖南卫视北京制作中心 —2011年12月9日— 我们的骄傲 一个优秀的电视媒体 不会只是沉沦在市场风潮中亦步亦趋 不会觊觎着眼前的利益肆意狂欢、无所顾忌 不会面对变化的局势中手足无措、人云亦云 不会凭借着往日的辉煌自我膨胀，固步自封…… 一个优秀的电视媒体 将一直拥抱梦想、坚定前行 将一直保持引领者的姿态 勇于担当责任、勇于面对挑战！ 敢于突破自我、敢于创造未来！ 我们的骄傲 湖南卫视 在中国的电视市场竞争中， 一直领风 从综艺娱乐到音乐选秀 从草根竞技到自制剧集 从大型活动到季播编排 从整合营销到植入广告 从剧场品牌到时段品牌 中国电视的几乎每一次跨越与升级，都有湖南卫视的身影在前 气之先，一次次的抒写历史、重建电视竞争格局，为中国电视的发展贡献了诸多全新的市场理念与操作模式！ 我们的骄傲 2012年湖南卫视再度审时度势、领先出击，以独有的资源优势再度颠覆市场格局！ 2011年电视市场涌现全新的发展态势，内容品类加速裂变、行业管理主流彰显、媒介形态边界消融，湖南卫视处变不惊，从容应对，依旧取得傲人成绩：前十一个月收视再度蝉联全国第二，省级卫视第一！共有60天收视率排名全国第一！45岁以下观众中收视排名第一！全国31个省会直辖市收视中，湖南卫视在30个城市份额超2%！ 我们的承诺 这是一次重新洗牌，重新出发。短短一月间，湖南卫视的资源格局与广告布局发生突变，但变的只是我们的策略与武器，不变的是我们对市场的信心与对广大合作客户的责任与承诺！ 尽管 我们的承诺 十四年沉淀和积累，湖南卫视已从优质资源型媒体成功转型为价值全能型媒体！ 从主流角度，以担当意识传递社会价值! 从行业角度，以稀缺平台凝聚品牌价值! 从客户角度，以创新内容缔造营销价值! 从受众角度，以优质平台升级传播价值! 我们的策略 2012年，湖南卫视充分研究市场热点、行业监管、竞争趋势、受众需求、资源渠道等众多因素，以耕耘多年的竞争优势、品牌优势、创新优势为基点，重新组合资源，重拳出击，让对手无法模仿,引领新一轮竞争风潮！ 我们的策略 ——释放“剧”大能量 着力整体，谋动全天，拓展剧类资源，投入翻番， 开辟四大剧场，在保持强势金鹰剧场优势之外，新增730金芒果独播剧场，强力突击，颠覆2012黄金档电视剧竞争格局！ 【金芒果独播剧场】 【金鹰独播剧场】 精选大众化热门现实题材，强大的明星阵容，主打都市女人情感，话题营造热力推广，拓展黄金档家庭观众收视，目标全国前三位 ！ 坐拥十点档剧场稀缺强势品牌，独享政策优势，吸纳更多顶尖资源与自制剧、引进剧，独有话题效应、标示性品牌，稳坐全国第一！ ——释放“剧”大能量 金芒果独播剧场与金鹰独播剧场虽在题材、受众指向、剧种类别上有区隔，分别针对黄金档与后晚间市场竞争。但品牌属性统一于频道整体品牌，同时均与频道内外资源整合打通，与播出季相呼应，采用事件化方式推广营销，追求话题的引领性、题材的新锐度、内容的品质感、观众的代入感。 金芒果独播剧场上市后，将为频道整个晚间档收视带来增量，两大剧场互相呼应，与920档自办节目首尾相连，几乎将优势时段覆盖整个晚间档！ 我们的策略 我们的策略 ——全新黄金档节目带 2012，湖南卫视积极应对行业监管新政，全面启动内容创新与升级、开辟崭新故事类节目内容资源，延展快乐品牌理念，率先推出周日至周四920全新开辟黄金节目带，展现崭新实力！ 我们的策略 ——全新黄金档节目带 变形计：身份互换全景真实故事类节目，以情感展现、故事呈现，心理剖析为手段、深度透析不同背景、不同环境、不同个性少年如何应对巨大心理变迁。追问教育话题、探究社会现状，形成热点聚焦，扩散深度影响！ 平民英雄：著名法制故事节目主持人钟山首登湖南卫视，悬念迭起，真情感人，讲述真实故事案例中触动人心的民间草根英雄，熬制心灵鸡汤，触碰社会敏感神经！ 我们的策略 ——全新黄金档节目带 故事辩法：湖南卫视著名主持人张丹丹担纲制作主持，关注当代女性的生存状态与情感困境，以真实案