好妈妈母婴保健服务公司创业计划书.doc

股份有限公司 创 业 计 划 书 一、执行总结 1、公司简介 嘉宝股份有限公司（简称嘉宝）是一家筹建中的母婴保健服务公司，位于郑州市郑东新区。它以优质服务为导向，主要致力于塑造幽雅、舒适、温馨的母婴环境，建立周到、细致、系统、专业的孕产期服务。公司以中高等收入的职业女性为服务对象，充分利用高校的专业知识与技能，树立新理念，推进母婴服务品牌化。 公司成立初期主要以孕期保健咨询、心理咨询、胎教、健身、美容、网上咨询等为主要服务项目，针对目前缺乏较完善的孕妇保健服务公司，解决过去孕期保健知识宣传的泛滥、混乱的局面，满足当今社会对母婴保健服务行业系统化、专业化、规范化、高档化的需求。公司将以此为基础，公司后期还将以此为基础，逐步涉及母婴产品的研发、生产和销售，并将在全国乃至国外开设连锁业务，创立母婴品牌。 2、市场描述 公司推出的孕期保健等项目主要服务对象是具有中高收入、较高消费能力、希望成为“成功妈妈”的女性。本公司的服务将提高她们在生儿育女这件人生大事上的质量，有助于孕育最健康优秀的宝宝。 我国母婴保健服务市场广阔且增长迅速，但是目前国内的母婴保健服务产业存在着低档服务机构泛滥成灾，服务过于单一化，没有值得消费者信赖的，高品质服务的品牌建立。随着女性独立意识的觉醒和社会地位的提高，目前已远远不能满足现有的市场需求。 目前我国母婴服务遇到的最大问题是缺少相关行业标准的制定，创立全国通用的服务模式。从长远来看，人才相对匮乏也是制约母婴服务市场发展的瓶颈。市场急需既懂教育学，又懂保健、儿童医学的复合型人才。母婴行业主营业务单一，单一的业务已不能满足消费者追求全面的、多方位的、便利的消费需求，消费者呼唤从孕产期到哺育期、从商品到服务的“一站式”的母婴消费平台。 嘉宝公司所提供的综合性，专业化，高品质、全程化的服务恰恰解决了这个问题。 3、投资与财务 嘉宝是一家多元化投资主体的股份有限公司, 各股东根据所持股份对公司享有相应权利和承担相应责任，公司注册资本为600万元（RMB，下同），注册地为郑州市金水区。 资金筹集: 河南大学资金入股150万元，以技术入股50万元，引入两家左右风险投资商, 拟筹资金300万元。引入河南大学第一附属医院和河南大学淮河医院作为战略伙伴, 拟筹资金100万元。以上三方共计实筹资金550万元，技术入股投资50万元。 资金用途:　公司股东实际出资主要用于:固定资产投资230万元,租金及装修费用出资240万元 ；剩余130万元用作前期流动资金。 股本规模及结构：公司注册资本600万元。河南大学资金及技术投资共计200万元,占总股本33.3%；风险投资入股300万元,占总股本50%；战略伙伴（河南大学第一附属医院和河南大学淮河医院）共出资100万元,股本份额为16.7%。 公司预计第二年开始盈利,预计平均年营业利润率31.99%左右，投资报酬率为101.95%，投资回收期为三年零六个月。 风险资本将在第5年左右以协议转让的方式退出。 4、管理团队 公司服务范围主要定位于郑州市区及其周边地区，根据统一指挥和控制幅度原则，初期的组织结构采取扁平化的直线职能制。由股东代表组成董事会，实行总经理负责制，下设财务部、人力资源部、市场部、主业务部、技术研发部、客户服务部和公关部七个部门，拟定人员规模为39人。在创建初期，这种组织形式能突出服务重点，符合专业化的分工要求，有效发挥员工才能。 团队成员任乐、刘奇、牛坤、张旭、张曾平、亢娜、李凌、曾莉和耿倩具有较强的科研能力、专业知识、管理经验和理论功底，并在上市公司和著名外企从事过管理、营销和科研工作，积累了丰富的实践经验。 专业结构合理——成员研究方向分别是护理学、医学、企业管理、会计投资、市场营销等，涵盖了不同的专业和学科。 实践经验丰富——团队成员有基层工作经历、丰富的实践经验、艰苦的创业历程。 团队合作协调——紧密的团队合作、明确的专业分工使我们成为充满朝气、更具实力的集体。 二、项目背景 近五年来，母婴服务业是国内发展速度最快的行业之一，年均增长率在20%以上，远高于同期中国的GDP增长率（7%-9%）。市场上流传：女人与孩子的钱好赚！据《中国人口统计年鉴》中相关数据表明，中国0-3岁的婴幼儿其有7000万人，每年人口出生率为1.286%，其中城市0-3岁的婴幼儿数量为1090万人。据统计，城市新生儿家庭月均支出母婴用品消费额为868元，以一个50万人口的中等城市测算，该市每月母婴用品市场规模为：500000人×1.286%×3年×868元=1674万元，而每年的市场规模则高达2亿元。而我们欲选的目标市场——郑州，现有市区人口302万，如果按照每年人口出生率1.286%计算，孕期妇女及0-3岁的婴幼儿数量约为16万人。据我们在郑州市所做的调查显示，孕期保健服务及母婴产