新中国成立以后.pptVIP

 新中国成立以来我国大陆的广告 一、曲折期的现代广告文化 1949年新中国成立，对已有的广告进行了整顿、改造；50年代初期与中期的现代广告有所发展；50年代后期直到“十年文革”，由于极左政治思潮逐渐泛滥起来，致使现代广告文化 在历史曲折中日趋衰微，甚至把广告视为资本主义货色而扫进“历史的垃圾堆”。 （一）现代广告文化在整顿中发展 1、及时制定广告管理法规。 1949年4月天津市发布了《管理广告商规则》 1949年12月上海公布了《广告管理规则》 1950年西安市印发了《广告管理暂行办法》 1951年重庆市发布了《重庆市广告管理暂行办法》 1951年广州市人颁布了《广州市广告管理暂行办法》 1954年武汉市公布了《武汉市广告管理暂行办法》 （1）对私营广告业进行整顿。 （2） 接管国民党遗留下来广播电台和报社，对私营商业电台和报社采取组织管理方法，以重新整顿广告媒介。 （3）改造已有的广告社，组建国营广告公司，积极发展与国外广告界的业务交流。 （4）主动开展广告为对外经济交往服务的活动，使下跌广告有了新的发展。 建国初期《人民日报》广告 建国初期《人民日报》广告 人民日报自身的广告招商 （二）本时期广告的基本特征 1、价值取向发生了质的变化。具有强烈的人民性 2、日趋政治化，削弱了其根本职能 3、广告管理强制多于引导，行政命令多于法律规定 4、重视发展实用性的广告形式 受政治意识形态影响的人民日报广告 二、本时期广告发展的基本状况 （一）国民经济恢复时期(1949-1952)，政府加强了对广告业的管理 1、颁布了新的广告管理法规 界定了广告的定义及规定了广告管理的范围； 强调对广告内容的管理； 强调对广告经营单位的管理； 作出了广告客户刊播广告必须出具证明的规定。 对私营广告业进行初步整顿； 对广告媒介进行了整顿； 利用广告同业公会加强行业管理。 一些大城市的广播电台开办了专门的商业广播电台，增设了广告节目，播放经济、文化和社会广告； 1952年9月，中央广播事业局在天津召开华北五省二市广播电台经验交流会，会议要求必须把广播广告宣传与国家的经济政策、工商业发展情况和群众的需要密切结合起来； 内容上围绕党的中心工作展开，在巩固新生政权方面发挥有益的作用； 形式上，在保留过去那些行之有效的广告宣传手段的同时，发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式。 1、组建国营广告公司； 2、进一步加强对广告的管理 3、中央领导关心广告。 （三）社会主义改造基本完成以后(1957-1965) 1、为对外经济交往服务； 2、为方便人民生活服务； 3、为国家政治任务服务 4、橱窗广告大放异彩 （四）文化大革命中(1966-1976) 1、商品 广告基本停顿，许多广告媒体被限制或取缔： 广播广告被取消 报刊、杂志、图书出版量急剧下降 “1965年全国出版图书20143种，杂志790种，报纸343种。到1970年分别为4889种，21种和42种。” 广告版面大大减少： 《人民日报》的广告版面一直稳定在1/8版尺寸，出现在第二或第四版下方。 广告从内容到形式都受到极大的限制 各种户外广告被 “红海洋”的政治宣传代替； 绝大多数商标被列在“四旧”之列，被破除。商品名称是外语译音的，也必须更名否则不得出售。1966年8月北京市百货大楼有6800多种商品被封；武汉商场有4200多种商品被封；总共207种化装品中，仅存15种可以出售。 “王府井百货大楼”更名为“北京市百货商店”；“全聚德”改为“北京烤鸭店”，其正厅的烤鸭照片广告被换成毛主席语录； “亨德利”变为“首都钟表店”；“徐顺昌服装店”改为“东风服装店”等。 无数的名牌商标、老字号改成了毫无特色的新名称，更换后的牌匾名称，重复现象严重，特别是“红卫”、“工农”、“人民”、“东风”、“胜利”等名称被店铺大量起用，使牌匾失去了广告的意义。 * * 2、对广告行业的整改 2、加强对广告行业的领导 3、重视发挥广播广告的作用 4、发展实用性的广告传播形式 （二）社会主义改造时期(1953-1956) 2、户外广告倍受摧残 3、许多传统老字号、牌匾被当作“封、资、修的黑货”砸烂。