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瑞纳产品知识及强化 ? 一、瑞纳产品介绍 ???（一） 瑞纳市场定位分析 ???? 1、瑞纳市场定位分析 —— 开发目的 ??????北京现代C1级别市场的战略核心车型 ?????? 提升北京现代C1级别市场品牌形象 ?????? 最适合中国市场的、最大程度满足中国消费者的需求 ?????? 根据各地的市场特性，分阶段地投放于全球各地市场，逐渐打造成为一款全球化的小型车 2、瑞纳市场定位分析 —— 开发方向 ??充分考虑中国消费者的喜好的造型设计 ???????? 外观 ：面向未来的、动感的C1级三厢车 ???????? 内饰 ：现代的、科技感的、动感的 ???????? 尺寸 ：优于同级别车型的超大车身尺寸和轴距 ? 优于同级竞争车的燃油经济性车型 ???????? 全新 1.4L/1.6L γ发动机 ???????? 1.4MT车型综合油耗 6.1L/100Km（节油版车型 5.7L/100Km） ? 完备的安全性和环保性能 ???????? 目标C-NCAP5星级碰撞标准 ???????? 满足国4排放标准 3、瑞纳市场定位分析 —— 设计理念 VERNA）外观的设计采用了现代汽车当前最新的流体雕塑设计理念，运用了许多大胆、硬朗的线条，营造出瑞纳运动、时尚和硬朗的车型形象；内部设计采用多层次面的交叠，营造出一种雕塑感和科技感的形象。 ? 4、瑞纳市场定位分析 —— 车型定位 瑞纳在研发设计上吸收了更多国际化的元素以满足中国消费者。外型上，瑞纳大量使用了流畅的肌理线条，营造出前卫、动感的视觉感受。为了突出动感的特性，瑞纳优化了车身的比例，使整车更具有轿跑车蓄势而发的运动风范。在车型形象上瑞纳与锋范较为接近，定位于时尚、运动的车型，实际销售时的竞争车型则为乐风。 ? ?? 5、瑞纳市场定位分析 —— 牋牋? 5从车型形象上看，外观是两者的最大差异，用户人群定位将存在显著区别； ????? 瑞纳的新车效应和雅绅特的价格优势都将成为吸引用户的重要因素。 ? ?? 6、C1 ??? 购买背景 ??? 购买用途 ?? ?购车考虑因素 ???? ??? 信息获取 ???总结 （二）、瑞纳目标客户群设定 ??? 30岁左右的男性家庭消费者，认为车能够表现其社会地位 ，追求时尚，对生活充满热情，重视生活质量的实用主义者。 二、瑞纳卖点分析 ? （一）瑞纳卖点介绍 1、时尚、有品味的轿跑车外观 1）车身前部 —— 个性、大气、时尚、运动感十足 —— ? 精彩演绎流体雕塑的设计理念。 ??动感、时尚的前大灯媚而不俗；立足现代的美感，憧憬未来的时尚； ? 含蓄而动感的散热格栅与个性十足的双U型发动机盖线条浑然一体，彰显运动特质和整体的立体感； ? 硬朗的进气口与凌厉、动感的前雾灯组合，赋予车型昂扬的自信气质。 ? ? 2）车身侧部 —— 流线型的车身线条，动感的轿跑式车身 —— ? 双腰线凹凸有致，动感跳跃。 ? 凌厉的上腰线犹如神来之笔，贯穿整车，彰显车身之颀长； ? 下腰线与修长的车窗轮廓互相呼应，和谐统一； ? 16寸8幅铝合金轮毂， 静态亦能感受跃跃欲动，风驰电掣; ? 线条流畅的C柱与尾部自然衔接，结合俯冲式的腰线营造轿跑车的侧面造型。 3）车身尾部 —— 简洁、饱满、厚实的尾部及保险杠 —— ? 饱满，干练的尾部设计于平淡处见非凡。 ? 红白相间的后组合尾灯双双向前方延展，与前大灯遥相呼应； ? 微微上翘的行李厢边缘设计在诠释经典的空气动力学设计理念的同时，别具美感； ? 敦厚的保险杠提供踏实的后方安全保障。 ? 2、同级别最宽敞的内部空间，集空间设计之大成 1）驾驶员空间 —— 现代的 、面向未来的、动感的 —— ??? Y字形的左右对称结构设计、多层次特征线条的运用、黑色钢琴烤漆材质的点缀，共同演绎瑞纳内饰的未来感和高科技形象。 ?? ? ? 2）乘员空间 —— 超大的内部乘坐空间、舒适人性化的内部设计 —— 瑞纳具有同级最大的2570mm的超长轴距，大轴距带来的必然是宽敞的乘坐感受；同时瑞纳将更多的人性化设计应用其中，各种便利配置充分满足了驾乘者的日常需求。 ? ? 3、超乎想象的动力表现 ? 1）发动机  2）变速箱 ? 3）操控性 ? 4、卓越的燃油经济性，刷新同级别车型最低油耗新记录 ?1）经济性 5、全面周到的主动、被动安全设计 ?1）主动安全 ?2）被动安全 6、高度人性化的配置 ?1）座椅 —— 舒适、精致、符合人体工程学的座椅 —— ??? 瑞纳的座椅设计工程师从一开始设计就充分考虑了中国消费者的乘坐喜好，严格遵循人体工程学原理，力求满足大部分消费者对于乘坐舒适性的要求 ?2）行李厢  ?3）空调音响 —— 舒适、惬意的空调音响系统