电视新闻节目感染力.docVIP

电视新闻节目的感染力 　　要探讨一个电视节目的感染力因素，首先必须弄明白观众看电视这个行为的科学表述。简而言之，看电视是一种个人的体验，个人的感觉。是电视这个物体(中的图像、声音)在人身上产生的(生理、化学)刺激、反应。一般情况下，单个人的收视反应，对专业研究人员来说不具有实际的操作意义，只有当个体集合为多数。当个体反应集合为群体反应时，研究人员才会对其中的行为进行分析，归纳出收视规律供决策者参考，我们现在普遍使用的收视调查数据，就是这种研究的突出例子，还有很多专业刊物的论文也多是从收视群体的角度进行研究的。关于群体收视行为的研究，可以说已经非常普遍，也有一些基本规律被描述出来。 　　作为电视新闻节目来说，历来从节目形态、结构、内容、性质、时间、包装、制作等等方面研究的比较多，而对电视新闻中，哪些因素是观众特别关注的，哪些因素刺激感染了观众、是引起观众收视行为的要素，则往往关注、研究得不够。而这些要素对于电视新闻节目改善结构、改进手法、提高质量、扩大影响等则往往又是非常重要的。 　　一、感染力的概念 　　 　　电视新闻节目中有哪些因素会对收视个体产生刺激，引起积极反应，让人“印象深刻”、“感染力强”?资深的电视业者都知道，一个新闻节目之所以美好，在于其能成功地引起共鸣，赢得观众。虽然其他因素比如时间安排等对节目的成功也能产生重要影响，但关键之处还是在于我们称之为感染力的某些因素。这些因素是观众希望接受的满意因素，也是专业研究者认为的“收视激发因素”，我们不妨把这些“使观众想看”的要素称之为对观众的感染力。 　　对于电视新闻节目感染力要素的探讨。归纳起来主要有5种：危险和矛盾(竞争、冲突)、重要信息、重大事件、情感、传奇性。这是任何一档电视新闻节目中必须要具备的或全部或部分要素。我们知道。虽然没有一个观众会对节目中的所有新闻都感兴趣，但是通过包涵不同观众所需要的多种信息。就能创造最大范围感染力的新闻节目。一般而言，一期电视新闻节目中应当具备至少一种感染力的因素。或者通过有选择地强调、运用??些因素。观众必然会觉得新闻节目好看、要看，并且坚持看，不具备或者失去这些要素，新闻节目就会失去感染力，观众就失去了继续关注的理由，就会换台。 　　 　　二、感染力要素 　　 　　1　危险和冲突 　　这是最基本的感染力要素。任何新闻报道，都是对新闻事件或者历史进程中人的行为的报道。在这个过程(现场)中，人所面I临的危险和矛盾、做出的选择、造成的后果都是报道的元素，其中，对身体和生命的威胁、损害，对名誉和成就的威胁、损害，都是观众最为关注的要素。具体来说，像对战争、事故、犯罪、自然灾害、抢险行动等过程的报道，最能够吸引观众注意。也是各大电视媒体关注的焦点。比如伊拉克战争中对战争场面直播的电视报道、2008年初中国南方出现的大范围特大雪灾的电视报道、2008年汶川大地震中对抢救生命行动的电视报道。以及煤矿事故中对矿工生命的抢救报道，还有对各种社会纠纷、冲突的报道等，这些事件中人所面临的危险和他们的命运都会对观众产生强烈的吸引力、感染力，甚至产生震撼力。对危及生命和健康的关注，对改变命运的希望，既是人的本性，也成为影响观众观看电视新闻节目的主要理由。另一方面，对矛盾双方形象的展示、对冲突双方立场表述差异引起的戏剧性和意外结果的展现等，都能够引起其他人的莫大兴趣和关注，比如争执双方的不同说法、说谎者无法自圆其说的场景、管理者和被管理者的对立和冲突等等。因此，我们说人所面l临的危险和矛盾是电视新闻节目的主要感染力因素。 　　 　　2　重要信息 　　这是另一个最基本的感染力要素。电视观众观看电视的新闻节目，主要是要了解与自身密切相关的各种信息，并利用这些信息来指导行为，规避风险，增长知识，增加收益。这种信息需要涵盖了政治、经济、社会、文化、自然、健康等各个方面，因为电视新闻节目的公正性、客观性、真实性、直观性、及时性等等特有的属性，使人们对电视新闻比对其他种类新闻具有更高的信任度、亲近感。人们更愿意通过收看电视节目中的具体新闻，来了解、分析自己需要的各种信息，这也是电视新闻节目得以高度发展的主要理由之一。人们需要的信息，从国家的各种政策措施到城市的改造和建设，从自然界的各种预报、预警到关系身体健康的各种信息，从社会发展的趋势到科技、文化的最新成果、从过程到结果等等，都直接或间接地成为人们观看电视新闻节目的理由。电视新闻以其形象、直观、快速、客观真实等特性而成为观众最主要的信息来源之一。 　　 　　3　重大事件 　　历史学家说，人类历史进程就是由一个个大大小小的事件所组成，这些历史事件就像一个个的珍珠串起了人类文明进步的进程。这些“珍珠”反映在我们的电视新闻中。实际上就是所报道的现实世界里或大或小的社会、自然事件。人们关注