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电视方言节目生存的原因 　　本文所指的方言电视节目，主要指栏目化的情景系列单元剧和用方言播报的新闻或以方言为主要交流语言的谈话节目两种主要形式。 　　1994年，重庆电视台创办了情景剧《雾都夜话》，一度创下收视神话后，各地方言电视节目如雨后春笋般出现，而且大都受到观众的好评。山东齐鲁电视台的《拉呱》自2005年10月31日开播以?，受到本地观众的喜爱。在节目中，主持人不是正襟危坐，而是站在演播室里连说带比划，嘻笑怒骂。《拉呱》播出不久，收视率就直线上升，齐鲁电视台提供的数据称，2007年1到7月同时间段节目里，《拉呱》的收视率达到了9.86％。而在此时段，电视的开机率才30％。[1] 　　广电总局在《广播电视管理条例》第三十六条中明确规定：广播电台、电视台应当使用规范的语言文字。[2] 广播电台、电视台应当推广全国通用的普通话。而2005年9月10日中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台发出的《广电总局关于批转中国广播电视协会〈中国广播电视播音员主持人自律公约〉的通知》里，在第十条中明确规定：“除特殊需要外，一律使用普通话，不模仿地域音及其表达方式，不使用对规范语言有损害的口音、语调、粗俗语言、俚语、行话，不在普通话中夹杂不必要的外语，不模仿港台话及其表达方式。”[3] 　　事实上我们看到，《广电总局关于批转中国广播电视协会〈中国广播电视播音员主持人自律公约〉的通知》执行的情况并不好。一边是热播的方言电视节目，另一边却是广电总局的明确规定，方言节目为何逆风而上？造成方言节目热播的原因是什么呢？ 　　 　　一、民生政策促进电视方言节目产生 　　 　　近几年，由于国家对民生问题的关注力度加大，关于民生新闻的报道也呈现出升温的趋势。2003年至今，国务院常务会议召开一百七十六次，其中半数涉及经济、民生议题。[4]发展经济、改善民生，切入人心。 党的十六届三中全会通过的《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》提出：“以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观，促进经济社会和人的全面发展。”“以人为本”的理念由于党的提倡开始备受关??。 　　2003年3月28日，胡锦涛主持中央政治局会议，讨论了《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》，要求大力减少会议和领导同志活动报道，将重要版面、黄金时段让位给群众和基层，使新闻更加贴近实际、贴近生活。[5]李长春在2003年5月16日出版的《求是》杂志上专门对坚持“三贴近”原则进行了分析和阐述。他指出，贴近实际，就是“真实反映改革开放和现代化建设的实践，以实际效果检验工作”；贴近生活，就是“深入到火热的现实生活和人民群众的日常生活中，从生活中挖掘生动事例、汲取新鲜营养、展示美好前景”；贴近群众，就是“深深扎根于群众之中，想群众之所想，急群众之所急，办群众之所盼，以群众满意不满意、高兴不高兴、赞成不赞成、答应不答应作为根本出发点和落脚点”。[6] 　　在栏目内容上，《拉呱》注重方言与民生新闻的嫁接，栏目内容关注民生，强调人文关怀，帮助人们解决现实中的具体问题，用独特的视角和真切的热忱帮助人们积极寻求解决问题的途径，告诉观众如何去应付社会问题。在方言电视风行的今天，这些举措的实施对于增强方言电视栏目的生命力、拓展其发展空间都有着积极的意义。 　　人们在受到方言类民生节目吸引的同时，也受到方言类民生新闻节目的惠顾，因此，民生类方言新闻节目的收视率也就居高不下。 　　 　　二、文化因素确保电视方言节目长期生存 　　 　　在新闻的接受过程中，受众比较倾向于选择接受与自己比较接近的新闻。目前，新闻的发展呈现出受众小型化的倾向，针对部分人的传播已经越来越明显。方言传播即为一种小众化、细分的传播。在传播中，由于地域文化的不同而引起的分层也表现得相当明显。 　　1．语音、词汇和语法运用的地域性影响。 　　中国的土地面积非常广阔，各地的方言也有很大的差别。方言作为“一方之言”，是一种文化。每一种方言都包含了一定的民俗习惯、文化传统、心理积淀等信息，它的含义丰富深刻，具有独特的使用价值和文化价值。[7] 　　以《拉呱》节目为例，山东话里的“拉呱”，相当于北京话里的“侃大山”、东北话里的“唠嗑”、成都话里的“摆龙门阵”……用普通话说，就是“聊天”。现摘录一段《拉呱》播出的新闻： 　　丁大姐的丈夫去年因为施工事故去世了，法院判赔偿20多万元，可都给丁大姐的小叔子给存起来了，连丁大姐丈夫的工钱2800块钱都没给丁大姐。有人给丁大姐介绍了个对象，小叔子得知后跑过来，说影响不好，不能在家里住了，把丁大姐撵走了。丁大姐于是在外面住了四个多月，小叔子更说，丁如果回去就砸断她的腿。丁大姐带着记者回到家里采访，记者被丁大姐的侄子推出门外，而丁大姐更是遭她侄子的拳打脚踢。