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百度贴吧中的群体冲突分析 　　【摘要】科技进步,计算机技术和因特网的发展及网络虚拟社区的繁荣使得群体传播在现代科技社会达到了一定规模。而在众多网络群体中,百度贴吧以其特有的组织结构形成了一种独特的群体传播文化。本文分析了百度贴吧中群体的存在状态,以及它们内部的组织形式与它们之间的互动和摩擦。 　　【关键词】群体传播 百度贴吧 群体感染 群体冲突 　　 　　除了技术的优越性给网络带来了飞快的传播速度外,网络受众在网络传播中的复杂身份与地位以及网络上群体传播效果更是突显了网络的传播效力,而2003年底“百度贴吧”的出现,更是将网络上的群体传播这一形式推向了新的发展阶段。 　　 　　一、百度贴吧与一般网络论坛的区别 　　 　　1、以搜索引擎为基础 　　百度贴吧依托于百度中文搜索引擎,其使用的方法是借助关键词,将网络上包括关键词在内的或是与关键词有关联的内容寻找出来。网络受众如果想在网络上寻找与其兴趣相同的群体,只要输入代表其群体特质的关键词,就可以将相关群体的有关内容比如论坛搜索出来。但是这个过程是个间接过程,而且它找出来的内容是海量的,仍然要在搜索出来的内容里再进一步去分析寻找。而百度也正是看到了这一点,以一般的网络论坛为模板,允许受众依照关键词,自动生成或进入讨论区,提供相应的网络空间,供受众寻找并加入不同的群体进行交流与讨论,从而创造出了独树一帜的百度贴吧。据百度统计,其日点击率可达两千万次以上,百度将搜索、贴吧、百度知道等一系列功能综合于百度首页的做法也使得百度的其它业务能够以搜索为依托,增大自己的访客流量。 　　2、零门槛的准入原则与无障碍的交流平台 　　在准入原则上,百度贴吧也比其它网络论坛要宽松得多。有些网络论坛在做出名声后虽然流量加大,但出于服务器负荷或其它原因的考虑,到后期都会限制准入,比如需要回答问题、定时开放注册、需要论坛里的成员提供注册码等等,对一定时间没有发过言的ID还会进行清理。而相比之下,百度的注册非常简单,也可以随便换ID,甚至可以匿名,零门槛的准入条件使其比其它论坛更加受到欢迎。多数网络论坛如果不是其成员就无法看到里面的内容,或者不能够参与到群体中进行讨论。还有些论坛为了刺激其成员发帖,对一些信息的获取设置了等级,比如发言到一定量的成员才能得到一些有价值的信息。与此不同的是,只要是在百度贴吧上发布出来的信息,无论你是否是百度贴吧的成员,都可以像浏览普通网页一样所有信息一览无遗,也随时能够参与到讨论当中。 　　3、群体和群体间的并存与结合 　　网络论坛通常都只有一个比较单一的主题,吸引的也只是具有相同兴趣的狭小的一部分受众。百度贴吧是以发散式的目录形式建立起来的,在大的主题下有小的分支,寻找非常方便。而且将贴吧与搜索功能相结合,只要输入关键词,就能轻松地到达相应主题的贴吧,甚至还可以自己设个主题建立贴吧。这使得百度贴吧里的群体并不是单独存在的,而是与其它群体并存。而且同一个主题,只要吧名不同,也可以同时存在。 　　 　　三、百度贴吧的意见领袖 　　 　　网络论坛的意见领袖有两种,一种是“版主”,版主是指论坛的管理者,他们拥有改变论坛后台设置的权力,可以对论坛成员的发贴进行管理、修改或是删除,可以将一些贴子和信息加上醒目的标识,可以对在贴吧中发言的ID、IP加以管理,甚至禁止其发言。另一种是“名”ID。那么,“名”ID在网络社区里的地位是如何建立的呢?一个是ID出现的频率要高,能给论坛成员留下印象;或是掌握了一定的信息源,说出的话能够让众人信服。 　　而在百度贴吧,由于每个贴吧只设置了3个吧主(相当于论坛里的版主),再加上百度的访客流量非常大,所以每个贴吧的意见领袖都不多,所以吧主的号召力比较大。百度贴吧的吧主可以决定这个贴吧的风格,能够对其它贴吧成员加以干涉,组织贴吧的群体行为。由于意见领袖在群体中的号召力,再加上百度贴吧的机制,在百度贴吧中发生的一些事件,通常与吧主这样的意见领袖有关系。 　　 　　四、百度贴吧群体间的冲突 　　 　　1、百度贴吧群体间冲突的原因 　　(1)百度贴吧的结构 　　百度贴吧与普通论坛在结构上最大的差别便是它是多个群体的组合体。百度贴吧的结构是树状的,大主题下包含小主题。百度贴吧共分19个大类,包括明星人物、体育、音乐等。下面再分小类,比如明星人物包括内地明星、港台明星、网络红人等。小类里面再根据每个明星或者组合建立相应的贴吧。因此在百度贴吧中,有关联的群体会在小类里并列存在,而没有关联的群体则会分属在各个大类里。不过百度贴吧并没有准入限制,群体间的流动非常频繁。可以说,百度贴吧这种让所有群体在一个大的空间并存并且不对其间通道加以限制的做法,是使得百度贴吧内部群体间发生冲突的主要原因。 　　(2)百度贴吧的群体间竞争关系