宜昌水榭花都广告影片创意提报.docVIP

宜昌水榭花都广告影片创意提报 跨入2012年，开发商楼房住宅用房的主要购房者为80后 随着时代的推移，70、80后群体已经进入事业和家庭的起步或发展时期。据调查显示，在100份有购房意向的问卷中，20岁-735岁年龄段占比达78%，80后购房者占近八成购买力. 70、80后购房，月入一万不吃不喝买房需15年 2012年，作为24~35岁的购房者已经成为了地产开发商的主要客户。 年龄段的限制，导致他们成为了刚需客户。70、80后刚好在这样一个槛，婚房，自住用房，独立生活，成为了他们购房的主要目的，买了房，成为了他们人生中期奋斗的主要目标。 而一个由三代人组成的家庭， 为70、80后一代购房延续下一代，成为了这个家庭的主要任务。 几乎所有的地产商，都会以此作为“提供刚需”的主要线索。 “实际上是年轻人背后的父母， 与当今卖房的同辈人之间进行的财富较量。” 我们看看其他开发商做的策略： 讲品质、讲环境、讲环保、讲区位、讲配套等等等等。 通过前期的品牌精神营造，吸引客户关注。 制造 “产品好品质，无需摇旗呐喊” 的印迹。 前期通过不一样的入市方式， 塑造品牌形象，吸引眼球，打差异化竞争。 结合推广策略，我们要为水榭花都赋予什么？ 作为一个身处开发热点板块里， 却迟迟未开工的地块，水榭花都占尽了区位优势。 往东，宜昌正在东扩，一条笔直的大道沿着东边蔓延， 几年前的开发区还没有这么多的机遇。 往西，隧道的另一头，宜昌的精神面，江北面几大板块逐渐成熟，江对岸慢慢灯火阑珊，一个新宜昌城正在有限的范围内无限的长高。 水榭花都正好在这个发展中城市的中间， 同时，也象征着人生身处求学、 工作后的第三站：置业。 因此，住在水榭花都的人们，生活向西，发展向东。 最关键的是，住在水榭花都的年轻人们， 上有老，下有小。 几乎所有的初次购房者都希望住在市中心，与其非要把水榭花都挂上区位优势，不如承认它是我们所有初次购房者的一个阶段。 经过了人生的起步阶段， 我需要人生的第一套房。 “水榭花都知道我要什么。” 购房者说： “水榭花都虽然不够豪华，但是已经满足我现阶段的所有条件。” “水榭花都，简单的生活。” “。。。。。。” “水榭花都，人生第二站。” 未来不可预知，过去，我们经历了奋斗和坎坷。 遥望隧道之外的市中心，未来的目标，就在那里。 现在，让我们开始生活！ ------威廉·伯恩巴克 （美）DDB广告公司开创者 “当你的产品对于其他竞争者而言， 没有明显优势的时候， 突出品牌精神，却可出奇制胜。” 影像产品， 对产品的推广主要有以下几个诉求： 1、通过广告，引起初次购房者的关注，引起共鸣。 2、通过广告，制造社会话题，引起关注。 3、通过广告和微电影传播，用不一样的方式， 在宜昌甚至全国引起重视。 一部感人至深、引起共鸣的广告影片 优势：广告片内，提炼楼盘品牌精神。 用情节可以引起所有目标客户的共鸣及好感。 与众不同的广告影片，抓住了所有人的眼球。 机遇：所有竞争品牌楼盘强调硬件、区位、建筑、品味等等销售说辞； 在网络、微博等目标客户的广泛关注，引起病毒式的传播； 借助广告事件，通过媒体公关，街头采访，路演等活动； 全面立体的扩大开发商及楼盘知名度。 我们将制作 创意概述 70、80后是一直亲眼见证着当代中国在改革开放后日渐发展崛起并与之一同成长的特殊的新一代，20年成长经历，10多年左右的奋斗人生，目睹到的多是整个民族的自强不息奋起拼搏史。他们存有从小到大眼见祖国由相对困难落后直至今天的成就的完整记忆，度过了没有高科技围绕、没多少物质生活享受却简单充实、在今天看来珍贵特别的童年时代，以及率先跨入中国的信息新时代前沿接触新生事物、成为新千年第一批彰显个性的族群的少年时代，最终成为了现今这群开始思考民族荣誉国家前途、日渐成熟进入社会有所担当的青年一代。 《水榭花都广告短片-------送给妈妈的信》，送给所有奋斗者 本片，阐述了一位自幼失去母爱，艰苦环境下成长奋斗并最终成为社会中坚的青年人，对已经过世的母亲口述自己努力、奋斗，最终获得成绩，迎娶妻子，铸造温馨小家的片段记忆。 用温馨的话语和淡雅的色彩，引起社会话题-----年轻人奋斗。 与最近热播的《北京青年》、《三十而立》等电视剧呼应，把产品----水榭花都楼盘塑造成青年奋斗里程碑，为自己为家人，为美好的未来，更进一步的向往。 示例广告影片： 《腾讯12年》，网络点击量破亿， 讲述离家的孩子与母亲的感情， 被称为“21世纪初，大陆最感人广告”。 情节阐述，镜头 1、书案下，一位男子，在案头写信。 旁白起： （讲述对去世多年的母亲的思念，以及自己这些年