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“海购热”之冷思考-物流管理 “海购热”之冷思考 田晓剑 近年来，网络海外代购备受国内消费者的追捧，交易规模增速迅猛，但同时也存在诸多隐患。如何规范网络海外代购行为已成为监管部门不得不面对的难题。 海外知名品牌一直备受国内消费者的追捧，网络海外代购也随之兴起，这股强大的浪潮在世界范围内蔓延且持续升温。从GUCCI（古驰）、HERMES（爱马仕）、LV 等国际名牌箱包到香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等知名化妆品，从奶粉、玩具到手表、电器……便利，新鲜，快捷，诸多现实的好处让海外代购如火如荼。 数据显示，早在1995 年8 月，即美国亚马逊刚刚成立之时，来自北京的消费者就率先开始在亚马逊美国网站跨境购物；此后，中国海淘达人跟随亚马逊在全球发展的脚步，相继在亚马逊美国、德国、英国、法国、日本、加拿大、意大利和西班牙站点上开始跨境网络购物，并涉及越来越丰富的品类。据悉，2015 年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014 年增加了6 倍多；仅2015年1 月至10 月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20 年的总和。 海淘为何这么火 海外代购之所以炙手可热，首当其冲的就是价格因素。据了解，海外代购的商品一般会比国内便宜约1/3到1/2。据一位消费者透露，几乎所有国外名牌商品，其价格都会比国内专卖店便宜30% 以上，而在英美等化妆品原产地区，价格会更加实惠，通过汇率折算后其价格更低。据相关机构调查数据显示，中国的奢侈品定价全球最高，其价格平均比香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。再加上品牌传播和终端销售的费用，奢侈品在国内身价大涨也就不足为奇。 海外代购除价格优势吸引消费者外，产品品种齐全也是一大优势。如今很多海外代购商品来自美国、欧洲、日本和韩国等地，品种种类繁多，从营养保健品、美容化妆品、服饰鞋类箱包，到电子消费品、珠宝、手表、书籍、乐器等，只要消费者想到的看到的，都可以代购。由于很多奢侈品新品在国外率先上市，对于很多走在时尚前沿的消费者来说，能在第一时间买到紧跟时尚潮流，在国内无法买到的品牌，是选择海外代购很重要的原因之一。 不管是国内的卖家，还是定居国外的卖家，都是利用微信朋友圈或微博做宣传，宣传效果都很好，也没有宣传费用，基本是零成本运营。一般代购费是代购商品购入价的10% 至15%。奢侈品包的代购最赚钱，像Prada 的包加上代购费后还能比国内便宜3000 元左右，如果是折扣时买的奢侈品包与国内差价更大。若能代购售价10 多万的爱马仕包，一只包就能赚上万元。诱人的利润令代购者乐此不疲。 我国经济的蓬勃发展，让人们对生活品质的要求越来越高，中国消费者的购买力不断提升。据中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院发布的报告显示，中国人买走了全球47% 的奢侈品，成为全球最大的奢侈品消费群体。调查显示，购物几乎是中国游客到境外的主要目的之一，中国消费者人均消费额一般是欧美本土消费者的5—10 倍，是日本、中东等国家消费者的3—5 倍。 网络海外代购市场除了具有电子商务普遍存在的特性及问题外，还在以下几个方面存在很大隐患，首先，网络海外代购交易规模增速迅猛，其运作流程却缺乏法律监管和规范制约，经营模式多样化且无统一的行业标准和制度。其次，参与海外代购的消费者和代购商的风险防范意识不够，相关法律知识不足，容易承担较大风险。此外，基于第三方平台的跨境支付并不能完全保证交易资金的安全，且会给国家外汇管理带来诸多不安全因素。虽然海关总署出台了新规范以制约私人代购的逃税行为，但网络代购行业物流渠道具有多样化的选择，行业从C2C 向B2C 转型趋势明显，这种制约效应会渐渐被弱化。同时由于国内商品市场本身的较高流通环节成本，对于以价格优势作为主要推动力量的海外代购市场，依法缴纳关税并没有明显缩减海外代购产品与国内进口商品的价格差距。 如何规范“海淘” 如何规范网络海外代购，需要综合施策，务求实效。 构建合理完善的电子商务税收法规体系。要从我国电子商务实际以及我国税收法律体系的实际出发，既要有法可依，又要避免重复征税；尽量利用既有税收规定的原则，进行适度优惠。首先要进一步完善我国进口环节对于个人自用物品数量和规格上的免税规定，从而约束个人代购商携带商品入境的偷漏税行为。其次，税收部门要尽早实现与国际互联网全面连接和在网上与银行、海关、网上商业用户的连接，加强税务检查力度，对网络代购网站的交易活动进行有效的监控。最后，各级海关和税务机关应在实践工作中根据实际情况逐渐积累相应的解决经验，从而形成一套行之有效的对于这种网络代购行为的制度约束。应尽快完善