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从女性主义文化视角看媒介对暖男形象的建构-新闻学 从女性主义文化视角看媒介对暖男形象的建构 刘亦凡 【摘要】作为2014 年年度热词之一，“暖男”数度引发舆论热潮。这不仅体现出公众的兴趣所在，更反映了我国的社会现实。本文以霍夫斯泰德的女性主义文化模式为理论基础，采用文本分析法，研究媒介建构的暖男形象，认为“暖男”这一媒介现象，体现出女性社会地位、话语权的提升，男女性社会地位的不平等，部分男性对女性的需求与期待不适应，以及我国文化模式有向女性主义文化过渡的趋势。 关键词 暖男 女性主义文化 社会性别 文化模式 2014 年底，由国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆、人民网主办的“汉语盘点2014”活动揭晓榜单，“暖男”一词位列“国内词”排行榜第八位。①媒介是反映社会现实的一面镜子，“暖男”在2014年公众议程中的高热度，不仅反映了公众的兴趣所在，更反映出我国社会两性地位、话语权力、文化模式等方面的一系列现实。 一、社会性别与文化模式 构成人类社会的男女两性，其差异可分为两个层次：其一，是生物学意义上的生理性别的差异，具体表现为生理构造的不同和在人类繁衍过程中作用的不同；其二，是社会学意义上的社会性别的差异，具体表现为在社会文化的影响下，对两性群体特征和行为模式规定的不同。荷兰学者霍夫斯泰德认为，不论是传统社会还是现代社会，对于社会性别角色的划分大体上有着共同的趋势：男性被认为更注重家庭以外的成就，是自信的、竞争的、强硬的，而女性则被认为更关注家庭生活，是谦逊的、感性的、温柔的。② 以社会性别为基础，霍夫斯泰德建立起了一种文化研究模式，即男性主义与女性主义，或者称为阳刚气质与阴柔气质。这种文化模式以男性特征和女性特征被展示和评价的程度为标准，将国家层面的文化分为男性主义文化和女性主义文化。男性主义文化认为社会由男性主导，并对社会性别作出明确划分；女性主义文化则提倡性别与社会分工的平等，并对社会性别中的女性特征持高度重视与欣赏的态度。 在霍夫斯泰德利用IBM 数据库所做的调查中，中国大陆在“74 个国家和地区的阳刚气质指数”表中排位11，是仅次于日本的亚洲男性主义文化国家的代表。③这项研究结果与我国社会长期以男性权力为主导的现实相吻合。 二、年度热词“暖男”的起源与发展 “暖男”起源于韩流粉丝的贴吧和论坛，是字幕组（将外国影视节目配上本国字幕的爱好者团体）对韩国综艺节目中“hun-nam”（意为“一看到就会感到温暖的男性”）一词的创新翻译，之后这一称号被应用在韩剧中体贴温柔的男性角色身上，在粉丝圈内传播开来。 2013 年末，随着湖南卫视节目《爸爸去哪儿》的播出，张亮、天天父子开始走红，成为“暖男”的代表，“暖男”因此走出小众圈子，逐渐曝光在大众视野中。 2014 年2 月，随着韩剧《来自星星的你》在网络热播，剧中男一号“都教授”因帅气的外表与温柔体贴的举动令许多女性观众为之倾倒，该角色与其饰演者金秀贤纷纷被贴上“暖男”标签，使舆论走向一个小高潮。 2014 年7 月25 日，浙江电台音乐调频主持人鲁瑾在微信公众号上发表名为《暖男》的文章，从女星周迅订婚的消息引出对“暖男”概念的解释。这篇千字文章在短短四天时间内阅读量突破600 万④，引发舆论的高潮。此后，娱乐媒体纷纷以“暖男”作为推广男性艺人的卖点，例如贺岁电影《我的早更女友》在宣传中一直着力塑造男主角佟大为的“暖男”形象。而对于“暖男”究竟什么样，到底好不好的讨论在公众中一直保持着较高热度。 三、文本分析——媒介中的“暖男”形象 为了更好地理解媒介中的“暖男”形象，笔者选取上文中较有代表性的传播案例进行文本分析： 1、正面形象：兼有社会性别划分下男女两性的双重特质 2013 年底播出的《爸爸去哪儿》让男模张亮和他的儿子天天走入了公众视野。张亮的外形时尚、阳刚，又烧的一手好菜，在与儿子天天及其他小朋友交流的过程中尽量处在平等的位置，深受小朋友们欢迎。天天在爸爸的言传身教之下表现出高情商，喜欢帮助其他小朋友，被林志颖的儿子kimi 称为“好帮手”。特别是宁夏沙坡头特辑中，张亮叮嘱天天保护的鸡蛋被田亮打碎，为了不让爸爸伤心，天天撒了谎，又因为撒谎主动要求爸爸责罚自己，并且哭着安慰爸爸打破鸡蛋也“没关系”，这种为他人着想，照顾他人心情的表现感动了很多观众。 2014 年2 月播出的《来自星星的你》中，男主角“都敏俊”外表看似冷漠，却一次次将女主角从危难中拯救出来，表现出正义、强大同时又体贴、专情的特质，迷倒了许多女性观众。而其扮演者金秀贤也因为俊朗的外形、温暖的微笑和