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企业外宣英译的语篇措辞推理研究-汉语言文学 企业外宣英译的语篇措辞推理研究 谢安杰 孔小彬 摘要：本文以Gutt（1991）提出的关联翻译理论为试点，勾勒翻译时源文语篇解析和译文语篇构筑的内在表征，认为核心在于通过语境假设寻找最佳关联的认知推理，进行认知搜索和语义选择，据此推导企业外宣文本英译过程的措辞推理流程。分析发现，企业外宣文本英译过程中，可采取三种基本的认知途径进行措辞推理：第一，通过激活认知环境，使措辞更具多样化和贴切性；第二，通过文化情景渗入，使措辞更具流畅性和通达性；第三、通过接受者心理判断，使措辞更具时代气息、更易推广。 关键词 ：企业外宣关联翻译语境假设措辞推理 一、引言 随着中国外贸事业的蓬勃发展，各类企业外宣英译需求日益增多，为了能在竞争激烈的国际市场上占据一席之地，不少企业都花重金聘请“翻译专家”进行外宣翻译（王为红，2013），因为译文质量好坏关乎企业形象及其在国际市场的地位，而译文质量的关键和难点是如何措辞。 从现有文献来看，实用文体翻译研究方面呈现出较为系统的趋势，大体分为传统翻译与认知翻译两个方向。前者如丁衡祁（2001）在讨论标语口号、证书奖状等实用英语翻译时指出，翻译最高要求是达意、传神和表形；蔡佳武（2006）意识到公司简介的英译应力求本土化等。实践表明，传统翻译观还存在内部的自相矛盾性，极少考虑到翻译的交际特性。认知翻译观的看法是，企业外宣文本作为一种具有较强目的性的实用文体，在不同语码转换过程中，涉及原作者、译者、译文读者三者的言语交际活动，运作过程不能绕开译者作为交际者的认知参与（薄振杰、孙迎春，2007）；赵彦春（2003）最先尝试了关联翻译推理模式的构建；宋旭，杨自检（2003）以关联理论为参照，对译者的翻译理解过程进行了探讨，提出了“译者原文理解推导模式”。在中国期刊网上检索到关联翻译视角下广告、幽默、口译、双关语、电影字幕、话语标记、网络新闻标题、标语、习语等实用英语翻译课题的研究，证明了的关联翻译的应用价值。然而，目前鲜有研究进行源语理解和译文语篇构筑的过程描写，尤其缺乏针对翻译中措辞推理认知方式的探讨。 经过市场调研，发现50％以上的企业外宣是公司简介或产品推介，为此收集40家国内企业的80个中英对照公司简介和10家外国公司的英文介绍作为平行文本进行观察分析。在此基础上，以关联翻译理论为视点，勾勒源文源解析和译文语篇构筑的认知模型，推导企业外宣英译的措辞推理流程，从而揭示译者在语词项选择时的认知途径及其外宣意义。 二、理论基础 Sperber和Wilson提出的关联论（Relevance Theory），是在批判继承以共知（mutual knowledge）为理论依据的代码模式基础上提出一个交际推理模式。关联论认为言语交际是明示—推理（ostensive－inferential）的互明过程，关联性由推理努力和语境效果两个因素所决定，前者越小，后者越大，则关联性越强[8]。 1991年，Wilson的学生Gutt（1991）充分吸收关联论关于关联和推理的主张的基础上，从认知心理学的角度出发，在其博士论文中提出关联翻译理论，“把翻译看作是一种认知—推理的活动，一种涉及大脑机制的交际行为”[4]。翻译作为一种特殊的交际行为，并不是一种简单的双方交际行为，它涉及到源文作者、译者和译文读者三者之间的关系。在这一交际行为中又产生了两个推理过程：一是源文作者作为信息发出者，译者以读者身份经认知及付出有效的推理努力获得最佳关联，转为译者本人的交际意图（对源文的理解）；二是译者作为载体向译文读者传达源文交际意图，而译文读者同样经认知及最小的推理努力获得最佳关联。林克难（1994）引荐该理论时，称其是一个从全新的角度提出的超越语言层面，突破学科界限的理论。李寅、罗选民（2004）则在此基础上，进一步描写了翻译活动的内在关联性及获得最佳关联效果的进程。 关联翻译理论将关联原则与认知心理学相结合，坚持翻译的实质是明示—推理的交际过程。本文认为，企业外宣具有明确的交际目的，英译目标是使目标语受众获悉源文的潜在意图。翻译时应结合认知环境，选择关联度最大的语境假设来进行源文语词理解。为准确传递语篇理解的成果，译文语篇构筑过程同样存在语境假设程序，只是后者还要考虑目标语接受等更为复杂的语境成分。可以说，语境假设是正确解析源文交际意图和构筑译文语篇的重要机制，通过认知推理得以表征。因此，基于关联翻译论说对企业外宣翻译过程进行描述，有助于深刻剖析源文理解和译文重构时措辞推理心理表征。 三、企业外宣英译的语篇措辞推理流程 翻译包括两个阶段：源文语篇的理解和译文语篇构筑，即两个明示—推理交际。在第一阶段，译者和中方企业构成交际双方，企业提供最大关联的