企业捐赠动机的文献综述.docVIP

企业捐赠动机的文献综述-企业管理论文 企业捐赠动机的文献综述 江炎骏 （东莞市行政学院，广东 东莞 523000） 摘　要：在回顾已有文献基础上，系统梳理了企业捐赠的三种动机，即经济动机、道德伦理动机、政治和制度动机。文献回顾表明，基于利益最大化的考虑是企业捐赠的重要动机，利他性的道德伦理动机同样驱使企业捐赠，企业捐赠的驱动力还包括争取有利的外部环境。关于中国企业捐赠动机的文献回顾表明，企业捐赠的三种动机在中国同时存在，寻租动机是中国制度下政治动机的主要表现。针对已有文献的研究，提出了未来研究展望。 关键词 ：企业捐赠；经济动机；道德动机；政治动机；寻租动机 中图分类号：F270文献标志码：A文章编号：1000-8772（2014）22-0192-04 收稿日期：2014-07-12 作者简介：江炎骏（1983-），男，汉族，安徽安庆人。东莞市行政学院，讲师，管理学博士。研究方向为企业社会责任、生态文明。 一、引言 学术界和实务界一直对企业是否应该从事慈善捐赠等社会公益行为存在较大的争议，以弗里德曼为代表的学者坚持认为倡导企业社会责任是破坏资本主义和动摇市场经济的根基。然而，现实中的企业捐赠行为越来越普遍。企业为何热衷于参与慈善捐赠行为呢？学者们对企业从事捐赠的动机展开了探讨，部分学者对企业捐赠的不同类型的动机进行了分类。 Eampbell et al.（2002）提出，企业捐赠动机可以划分为策略性动机、纯粹利他动机等。Schwartz（2003）则认为企业捐赠动机可以划分为经济动机、制度动机、道德动机等。Garriga Mele（2004）提出，企业捐赠等社会责任行为的动机分为工具动机、政治动机、道德伦理动机和整合型动机等。Hagan Harvey（2000）将企业捐赠的动机分为经济动机、道德动机和寻租动机等。Sanchez（2000）认为企业捐赠可以划分为利他动机、利润最大化动机、政治和制度动机。 然而，已有文献对企业捐赠动机的探讨较为分散，或是对某一种动机进行探讨，或者进行简单的文类，较少对企业捐赠动机进行系统性的梳理，已有文献也较少对中国制度背景下企业捐赠的各种动机进行梳理和分析。本研究在文献回顾基础上，全方位地梳理和分析各种企业捐赠的动机，并对中国企业捐赠动机的文献进行了回顾和分析。 二、企业捐赠的动机 回顾已有的文献，本研究将企业捐赠的动机划分为经济动机、道德伦理动机以及政治和制度动机。 （一）经济动机 企业捐赠的经济动机指的是企业的慈善捐赠行为具有盈利动机，企业捐赠具有战略性，即：企业捐赠在有利于社会公益的同时增进企业的商业利益。企业捐赠的经济动机观符合传统经济学的经济理性假说，已被大量研究文献所支持。 Johson（1966）指出，企业捐赠具有典型的经济动机，慈善捐赠是企业采取的重要的非价格竞争策略。在竞争程度接近完全竞争的产品市场中，企业利润有限，这种市场条件下企业没有多余的资源从事捐赠，接近完全垄断的产品市场条件下的企业则没有激励从事捐赠行为。寡头垄断的产品市场条件下的企业之间竞争激烈，寡头垄断市场条件下的企业广泛采用非价格竞争策略。作为非价格竞争策略，慈善捐赠将被寡头垄断市场下的企业广泛采用。因此，相对于竞争程度接近完全竞争的产品市场和接近完全垄断的产品市场，寡头垄断市场条件下的企业将更多地参与慈善捐赠行为。Johnson（1966）Whithead（1976）的实证研究结果支持了理论假设，即：慈善捐赠是企业采取的非价格竞争策略，企业捐赠具有经济动机。 作为重要的差异化竞争手段，在产品促销方面，企业捐赠与广告的效果相似，企业捐赠与广告支出应该具有某种内在的关联。如果企业捐赠和广告支出是正相关的关系，表明企业是配套使用这两种促销手段；如果企业捐赠和广告支出是负相关的关系，表明企业是替代使用将这两种促销手段。按照Schwartz（1968）的观点，企业捐赠支出与广告支出的任何相关关系均能够说明企业捐赠受经济动机的影响。实证研究的结果都表明，企业捐赠和广告支出之间是密切相关的。Levy Shatto（2009）等研究表明，广告支出和企业捐赠是正相关的关系。Leclair Gordon（2000）的研究表明，企业捐赠和广告支出的关系随捐赠领域的不同而有所差异。 Hun（1986）等学者提出战略性企业捐赠的概念。Meson（1987）提出，为了实现企业捐赠的商业利益，企业必须对慈善捐赠行为有所规划，设定战略目标、指导方针、评估捐赠的收益。Wood（1990）对战略性企业捐赠进行了明确界定，即：企业从事捐赠在实现社会利益的同时能够增进企业的商业利益。战略性企业捐赠理论有力支撑了企业捐赠的经济动机观，也正面回应了弗里德曼等学者的企业