四川网通市场品牌推广计划之整体推广.pptVIP

目录：一、活动背景二、活动思路三、四川网通2008年营销目标和方向四、四川网通本身所具备的优势五、本次营销活动总体规划六、七、八、九、十、 一、活动背景  1、2008年是中国奥运年，即将在北京举行的第二十九届夏季奥运会将拉开空前的运动盛世的序幕。 2、中国网通作为北京奥运会固定通信服务合作伙伴，“网络沟通世界，宽带成就梦想”—中国网通与奥组委密切配合，以实际行动迎接2008年奥运会，打造历史上“第一届真正的宽带奥运会”。 3、2008年11月30日是四川网通成立六周年的纪念日。 4、同时，西南新枢纽大楼将竣工落成并投入使用，这意味着经过六年打拼的四川网通以顽强的毅力和坚不可摧的创意精神终将扎根蓉城。 5、四川网通要进一步提高企业形象，使各项业务得以更好、更加有效的推广，在2008年继续提高知名度、美誉度和扩大产品的市场占有率。 二、活动思路 还需要思考具体一点 1、在2008年3月至11月进行一次全省范围的营销活动。 2、通过活动达到企业品牌、产品、消费者、市场渠道以及网络等支撑企业商业利益的成功营销。 重点业务 三、四川网通2008年营销目标和方向 （还要思考，营销目标需要具体化并结合产品） 1、配合中国网通作为奥运合作伙伴身份，进行网通市场品牌推广。 2、整合网通销售策略，展开网通“大规模奥运主题营销活动”。 3、通过活动进行营销结合、强化销售。结合客户品牌，充分利用奥运资源，促进宽带及奥运产品销售，推动创新型业务发展，带动收入增长。 4、通过活动展示并体验网通的各项业务，以达到广泛传播，进一步提高企业知名度。 5、诠释“宽带奥运”理念，传导“宽带通信及多媒体服务提供商”发展方向，树立品牌形象。  6、更快捷的抓住目标客户群，更直接的展示网通产品和服务。 7、进行市场拓展、品牌传播及服务提升。 8、发展新用户、稳定存量用户、挖掘用户价值。 四、四川网通本身所具备的优势  中国网通的奥运合作伙伴身份 1、作为北京奥运会固定通信合作伙伴，“网络沟通世界，宽带成就梦想”--中国网通与奥组委密切配合，以实际行动迎接2008年奥运会，打造历史上“第一届真正的宽带奥运会” 。 2、2008奥运年，奥运主题被媒介关注的程度。 3、2008奥运年，国民对于奥运会的热情。 中国网通的基本面优势 1、中国网通拥有覆盖全省的网络基础 2、中国网通产品系列具有差异化的竞争优势 3、拥有中国自主知识产权的SCDMA产品系列 4、基于互联网的数据服务产品系列 5、中国网通在中国大陆南方地区良好的运营现状 中国网通的资源优势 1、30张奥运门票对于公众的吸引力 2、具有成熟的媒介资源 3、执行公司具有多年大型公众活动策划、执行、公关资历，并具有完备的活动管理模式 五、本次营销活动整体规划  在2008年3月29日当天进行本次营销活动的启动。 在2008年3月至2008年12月以主题活动—“中国网通让你与奥运0距离”辅以周期阶段支线主题活动“0距离体验网通”和“走进网通”开展系列活动。 　　四川网通目标客户群　　　　家庭客户　　 校园客户　　 酒店行业客户　　 商业客户及其它行业客户　　　　　　 四川网通市场推广分析 主要竞争对手竞品分析 3月—6月 整体规划推广时间和推广内容（分阶段）  时间：　　1、3月15日　　2、 4月30日　　　　奥运会倒计时100天即　　3、5月17日　　　4、3 月至6月　　　　5、4月至12月 总体规划传播策略 媒介组合 新闻运作 非媒体传播 效果预估 2008年四川网通市场品牌推广 计 划 书 大灵通 无绳灵通 无线座机 宽带 116114 为高学历、高收入的年轻白领，目前既是网通的高价值用户，具有理想的客户特征，特别是对营销反应积极。由于该人群