资本积累与品牌形象塑造.pptVIP

当代中国体育用品企业的 社会资本积累与品牌形象塑造 社会资本是指能够为行动者带来便利的社会关系网络。 当前社会资本研究的典范之作： 张其仔对社会资本与经济增长的理论和实证研究 王春光对北京“浙江村”和巴黎“温州城”的研究 刘林平对深圳“平江村”的研究 边燕杰对职业流动中社会资本作用的研究 什么是社会资本？ 企业社会资本是指能够为企业带来利益的社会关系网络。 纵向依属社会资本是指企业与属管理机构和协会（也包括下辖部门）的关系网络 横向连带社会资本是指企业与其他企业、社团和教学、科研、媒介组织等的关系网络 多向辐射社会资本是指企业与其消费者和其他服务对象的关系网络 什么是企业社会资本？ 企业事务 入选数 入选比例(%) 排序 贷款 7 43.75 1 招聘员工 6 37.5 2 与其它企业合作 6 37.5 2 解决外部纠纷 6 37.5 2 销售产品 4 25 5 了解信息和政策 4 25 5 赞助 1 6.25 7 购买原料 1 6.25 7 中国体育用品企业的社会资本 16位体育用品企业主通过亲友进行的企业事务 ???一、通过对行政管理部门和行业协会（及人员）的纵向依属获取社会资本 1、通过行政管理部门、行业协会、公司等主办的体育用品展会建立多种社会联系 2、通过行政管理部门和行业协会的各类工作会议拓展横向社会联系 3、从与行政管理部门和行业协会的日常交往中获得信息与机会 二、通过与科教、商贸部门（及人员）的连带获取社会资本 1、从与科研单位专家的合作中获得新技术与新信息 2、从与高等院校学者的协作中获得理论指导和拓展销售渠道 3、从与商业部门在销售领域的合作中扩大销售量 4、 从与贸易部门在进出口方面的配合中增加出口和扩大影响 三、通过与运动队的联系和运动竞赛的辐射获取社会资本 1、运动队伍是体育用品企业产品的最高级和最稳定的需求者、检验者 2、运动竞赛是体育用品企业产品及形象的最直观、最鲜明的影响者、传播者 当代中国体育用品企业获取企业社会资本的场域 ?一、指标选定与赋值说明 第一，采用一些企业是否加入相关协会作为衡量企业纵向依属社会资本的指标，将没有加入协会给值为1，加入一个协会给值为2，加入两个及两个以上协会给值为3。 第二，采用企业设立的部门数量作为衡量企业横向连带关系的指标，将部门数量在4个及以下赋值为1，5-8个赋值为2（被调查的166家企业部门数量平均为6.62个，设立6-7个部门在体育用品企业中最为普遍），9个以上赋值为3。 第三，采用企业拥有外联方式的种类数量来衡量企业多向辐射社会资本的指标，根据企业拥有主页、电子邮件、企业英文名称共3种对外联系方式的多少赋值，三种都拥有的赋值为3，拥有两种的赋值为2，只有1以及只有电话（传真）的赋值为1。 当代中国体育用品企业社会资本的测量与评价 ?? 二、统计结果与说明 纵向 横向 多向 均值 1.89 1.98 2.17 标准差 .75 .58 .88 方差 .558 .333 .775 中国体育用品企业的社会资本：总体测量及因子分析（调查企业数=166） ?_______________________________________________________________ 纵向依属关系：企业加入了几个行业协会？ 频数 百分比 1．没有 56 33.73 2．1个 72 43.37 3．2个以上 38 22.89 横向连带关系：企业设立了多少部门？ 频数 百分比 1．4个以下 29 17.47 2．5-8个 112 67.47 3．9个以上 25 15.06 多向辐射关系：企业有多少种外联方式？