第二章（2）需求弹性分析.pptVIP

第二章(2) 需求弹性分析 本章重点: 了解弹性的含义及计算; 掌握价格弹性、收入弹性、交叉弹性的决策涵义 . 第一节 需求的价格弹性 一．需求弹性和需求弹性系数 1．需求弹性的含义：指商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性。 2．需求弹性系数：指某种需求影响因素变化百分之一所引起的需求量变化的百分比。 用公式表示为： 3．弹性系数的计算 （1）点弹性系数：若已知Qd = f（X），则在需求曲线上某一点的需求弹性系数计算公式为 （2）弧弹性系数：如果要求需求曲线上某两点之间的平均弹性，则用弧弹性系数公式 4．弹性系数的特点 它是无量纲的量； 不同的商品需求弹性不同，同一商品在不同的时间、地点和价格区间也会不同； 可正、可负，大于零表示同方向变化，小于零表示反方向变化； 一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的大小：共分5种情况 |Ε|＞1，富于弹性；|Ε|＜1，缺乏弹性；|Ε|＝1，单元弹性；|Ε|=0，无弹性；|Ε|=∞，完全弹性。 二．需求的价格弹性 1．含义和计算：指商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性。用价格弹性系数来表示。 Εp的计算:把弹性系数计算公式中的X→P 2.影响因素:（1）可替代性越强, Εp越大； （2）必需品Εp较小，贵重品Εp较大； （3）淘汰品（市场已饱和） Εp很小； 3．应用：价格策略的效果 可见： |Εp|=1时,MR=0； |Εp|＞1时,MR＞0; |Εp|＜1时,MR＜0。 第二节．需求的收入弹性 一．含义和计算：指商品需求量对消费者收入变化的反应程度和敏感性。用收入弹性系数来表示。 ΕY的计算，弹性系数公式中的X→Y 二．应用：分析商品的市场前景 ΕY＞1，高档商品，朝阳产业； ΕY＜零，低档商品，夕阳产业； 0≤ΕY≤1，一般商品。 第三节．需求的交叉价格弹性 一．含义和计算：指商品A的需求量对商品B的价格变化的反应程度和敏感性。用交叉价格弹性系数来表示。 ΕAB的计算：把弹性系数公式中的X→PB 二．应用：反映两种商品之间在消费和使用过程中的相互关系。 ΕAB＞0，为替代关系； ΕAB＜0，为互补关系； ΕAB＝0，为独立关系。 三．短期弹性和长期弹性 弹性分析时,必须明确需求因素变化引起需求量变化的时间跨度有多大。 一般把一年以内看作短期变化，一年以上看作长期变化。 因为时间因素影响需求的变化，长期需求曲线和短期需求曲线不同，长期弹性与短期弹性也不同。 需求曲线的斜率越大，价格弹性越小 1．价格弹性 （1）大多数消耗品和消费品需求的长期价格弹性大于短期价格弹性，如咖啡、香烟、汽油等，因为人们的消费习惯需要较长的时间才能调整过来。所以，短期的需求曲线斜率较大。 （2）大多数耐用品需求的短期价格弹性大于长期价格弹性，如汽车、家用电器、资本设备，因为这些商品的市场保有量（存量）远远大于即时的产销量，短期内如果价格变化，购买意愿的微小变化将会引起产销量的大幅度变化。但从长期来看，耐用品的使用寿命较长，购买量出现波动后不久，需求又会恢复平稳。所以，长期价格弹性较小，长期需求曲线的斜率较大。 2．收入弹性 （1）大多数商品和劳务需求的长期收入弹性大于短期收入弹性，这也是因为消费习惯的改变需要时间。 （2）耐用品的短期收入弹性大于长期收入弹性，因为购买意愿的小幅改变都意味着现时购买量的大幅度改变，购买高潮过去以后，重新趋于平稳。因此，耐用品产业往往被称为周期性产业，具有放大商业周期的效果。 * * P O Q P1 P2 Q1 Q2 Q1 Q2