媒介融合环境下党报新媒体发展路径——以“新湖南”客户端为例.docVIP

媒介融合环境下党报新媒体发展路径——以“新湖南”客户端为例-新闻学 媒介融合环境下党报新媒体发展路径——以“新湖南”客户端为例 程汉华 【摘要】本文以湖南日报新媒体客户端“新湖南”为例，探讨党报新媒体的有效发展方式以及党报新媒体未来的发展路径。 关键词 媒介融合；党报；新湖南；新媒体 【基金项目】十二五高等学校“（新闻学）专业综合改革试点”项目的阶段性成果之一。 党报媒体作为宣传阵地的一面旗帜，一直以来对其他媒体的报道实践起着导向作用。信息时代的到来，微博、微信等新媒体的竞相出现，对传统党报阵地的引导能力都带来了考验。在这种冲击下，党报必须迅速抢占新媒体舆论的制高点，占领以手机为核心的移动互联网舆论阵地。湖南日报新媒体客户端“新湖南”，就是党报在新媒体环境下快速反应和有效整合资源抢占手机互联网舆论阵地，立足湖南面向全国的党报新媒体客户端的代表。 一、“新湖南”概述 （一）湖南日报媒介融合新平台——“新湖南” 在媒介融合背景下，新媒体给包括党报在内的传统媒体带来了巨大的冲击。新媒体平台以多形式、多组合、立体式的呈现方式迅速占领了信息阵地。面对新的环境，党报作为引导舆论和规范报道的标杆，如何抢占互联网和移动终端的舆论制高点至关重要。 “新湖南”客户端是在原有湖南日报和无线湖南两个客户端的基础上融合创新而成。2015年8 月15 日，湖南日报新媒体客户端“新湖南”正式上线。其上线后，有着明确的宗旨和方向，将自身看作为湖南改革发展服务、为最广大的湖南人民服务的平台而存在。作为党报新媒体，“新湖南”秉承了原有的党媒底色，结合互联网技术和平台，能够快速汇聚全省信息，立足湖南，面向全国，打通了全国乃至世界关注湖南的新渠道。 （二）“新湖南”发展现状 “新湖南”自2015 年8 月15 日上线以来，知名度迅速从湖南地区扩散开来。10 月下载量突破200 万，12 月底突破500 万，2016 年3 月初达到700 万。据第三方权威机构最新数据显示，截止今年5 月初，下载量突破1000 万大关，正式成为“千万量级”用户的新媒体平台，并在继续争取跻身全国省报客户端第一方阵。 “新湖南”客户端现有头条、湘政、红星、湘财、湘学、湘健等15 个频道以及频道下的众多原创特色栏目。客户端以“主流新媒体，移动新门户”为宣传语，既体现了“新湖南”主流媒体的地位，又突出了客户端的网络特质，并且积极打造原创内容，结合新媒体平台视、听、读结合的特点，推送精彩信息。 目前，“新湖南”客户端担任着向全国乃至世界发布湖南消息的便捷窗口。“新湖南”作为湖南日报社媒体融合改革暨新媒体建设的初步成果，在新媒体建设中的认知、定位与融合三个最核心的维度上较好贯彻了习近平总书记关于媒体融合发展的指导精神，进行了移动新媒体领域的有益探索。[1] 二、“新湖南”客户端的发展路径 （一）明晰定位，打造专业频道 在上线发刊词中，“新湖南”定位为宣传湖南省委省政府政策的主平台，发布湖南信息的主窗口，推介湖南形象的主渠道，引导湖南舆论的主阵地。作为湖南在新媒体时代的核心媒体，“新湖南”客户端是省委机关报自然延伸升级的新媒体平台。 “新湖南”客户端针对湖南人民生活的不同方面，进行了精准的频道设置。现就部分频道进行定位分析： 1、“头条”频道 汇集其他各频道的重要新闻信息，在“头条”频道第一时间推送，让用户快速浏览到湖南的“今日头条”。 2、“湘政”频道 主要推送省委省政府以及各市州的政策和方针、领导人出席的活动和最新讲话精神，是宣传方针政策的主平台。 3、“湘财”频道 面向全省，推送最新财政信息以及湖南经济发展的内容，涉及企业发展、保险、股票证券等多个方面。 4、“湘学”频道 关注湖南教育领域。主要传达教育政策，高校以及中小学发展，曾策划“高考”专题、“自主招生”专题、“湖湘女学者”专题等。 （二）整合资源，打造立体平台 “新湖南”客户端集合了湖南日报社旗下15 家媒体的信息资源和人力资源，以及其他各市州媒体的资源，通过推选百名兼职记者组成核心采访力量，整合全省各媒体内容而进行新媒体形态输出的融合型新媒体平台。 1、打造空间立体平台 “新湖南”平台跨越了空间限制，把全省信息在最短时间内汇集到一起，在同一个平台上将全省各地新闻立体呈现。 2、打造采编立体平台 “新湖南”通过“中央厨房”式的采编系统，整合旗下媒体资源，打造全方位的新