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网络营销策略论文:基于社交网络视角的企业营销策略分析 -市场营销论文 网络营销策略论文:基于社交网络视角的企业营销策略分析 中图分类号：F713 文献标识码：A 　　内容摘要：本文在分析社交网络的特性及其对消费者消费模式影响的基础上，系统分析了社交网络营销的利弊，并提出企业通过社交网络进行市场营销的具体策略。研究发现：社交网络具有权力分散化、互动共享化、社区个性化和平民即时化等特性，这使得消费者消费的自主性和影响性变得异常显著，其购买行为也变得更加理性和果断，从而迫使企业越来越重视通过社交网络进行产品的营销。在进行营销的过程中，企业应该采取相应的策略以解决社交网络营销缺乏针对性、可控性和难以评价的弊端，同时采取各种手段以提高顾客忠诚度、市场营销效果和优化服务质量。 　　关键词：社交网络 市场营销 企业 　　近年来，以微信、微博等为代表的社交网络飞速发展，并成为人们进行社会交往、获取信息和发布资讯的主要方式，这意味着以电视、广播和报纸等为代表的传统媒体在人们日常生活中的地位和影响正在逐步下降，相应地，企业在进行市场营销的过程中也应该顺应这一历史潮流，主动利用社会交网络来实现产品的宣传、销售和服务，但是现代社交网络与传统的媒体存在很大区别，消费者的消费模式也正在发生根本性转变，因此企业应该适时转变传统的营销策略以获得最佳的业绩。本文将在分析社交网络自身属性和消费者消费模式转