消费时代的审美意识.ppt

消费时代的审美意识 内容提要 理解消费时代 理解审美意识 看例子，透视消费与审美的关系 总结，综述，提出观点 引言 我们的主题——消费时代的审美意识，目的是指出日常生活审美化研究不可缺少政治经济学的批判视野,也是要人们警惕其可能成为消费意识形态的合谋。，从而更深入了解消费与审美的关系，倡导大学生理性消费，在消费中融入审美意识。 曾永成(成都大学)认为,消费时代的价值追求泛滥到精神领域导致严重的“精神污染”这正是造成人类生态危机的根本原因。 消费社会导致了人的本质的歪曲、社会等级结构的变动以及文化文本和商品的相互占有。商品的生产和消费变成了文化的生产和消费,以至于商品的泛文化化和文化的泛商品化成为这个时代重要的文化特征 消费时代 消费时代:一种特殊的文化语境 全球化时代的到来.除了引起世界经济一体化、科技标准化、媒体普遍化等现象的出现外.消费意识形态的扩展、乃至消费文化的出现.己成为一种引人注目的文化特征。应当说.无论是民族艺术与文化的变化.还是人类审美的发展.都不约而同地进入了消费时代这一特殊的文化语境,并无一例外地受其影响与制约。后现代社会是一个消费社会，社会文化的主导方面是消费文化.审美观念和艺术进入了一个被广泛扩张或泛化的过程.并日益蔓延渗透在经济、政治、文化和日常生活的各个方面.形成日常生活的审美化趋势与普遍的消费意识形态。 在文化消费时代，曾被视为经典与崇高的美学已鲜有人问津，美学失去了以往至高无上的神圣意味，转而融入生活。大众传媒的深度介入使得审美消费趋向日益明显，逐渐形成了一个全新而又无限严密的文化网络，人们正被这张庞大的网所笼罩，无法逃匿。渴望回家，寻找失去的精神乐园，成了人们心中的共同渴望和永恒追求。 理解审美意识 审美意识是指人们在审美活动中各种心理现象的综合是获得审美体验和审美能力的综合体现.“质”可以指产品或事物的优劣程度，简单来说是指对美的感知,对美的一种敏感性（刘宓庆,2002年） 在物价每日上涨的今天，我们该如何理性消费？这应该是我们每个人都应该关注的问题。所谓的理性消费的标准是什么？ 朱兆瑞，一个曾经用3000美元环游世界的MBA,他说性价比应该是最重要的衡量指标。如果单纯为了省钱，而不追求最佳性价比，环游世界根本不用3000美元，1000美元就足够了。但这不会是他的选择。为了不花一分钱而睡在大马路上，那只能叫自虐；花10美元能住进五星级酒店，这就可以算是新节俭的生活了。 新节俭主义从来不是拒绝消费，而是拒绝浪费；不是要勒紧裤腰带省钱，而是用头脑选择更好的消费方式。至于怎样才能达到最佳的性价比，这就要求其具有相当的运用金钱、配置资源的能力了。 1、不为商家的所谓的打折、清仓、跳楼价、节日优惠等宣传口号所累。 坚持有用才买，没有用的东西坚决不买。比如家里已经有了高压锅，看到有便宜的又买一只，由于没有机会马上投入使用，其实这项支出是最不合算的，占用了资金。 2、不要跟风，不盲目听信广告，什么脑白金之类的骗人东西还是不买为好，要学会动脑筋独立思考。又比如很时髦的补钙，其实所有的补钙产品都是碳酸钙，进入中国药典的葡萄糖酸钙100粒2元，保健品的补钙产品100粒几十元，吃这个保健产品其实是吃广告。 理性消费案例 2008年即将过去，人们谈论最多的话题可能要算是全球经济危机了。像“瘟疫”一样的金融风暴，正在迅速向全球蔓延，尽管各国政府频频制定救市政策，但随着金融危机向实体经济的浸透和蔓延，资本市场旋即也跌入深渊。受这场金融风暴的影响，消费者的购物理念也发生了变化，越来越趋向于理性消费。特别是在家用投影市场，消费者选购商品也更注重实用性和性价比。 近年来，随着家用投影机的品牌厂商迅速增多，竞争日趋激烈，家用投影机的价格也越降越低，普及速度也越来越快。特别是在2008年初，国产品牌纽曼推出的1999元电视投影机，让家用投影市场一下子变得“热闹”起来，很多业内人士和行业媒体都对纽曼此举表示震惊。然而，对于消费者而言，受到今年经济危机的影响，消费者的购买力相对来说有所下降，选购产品更注重实用性和产品的性价比，更趋向于理性消费。 拿家用投影市场来说吧，平时，市场上的家用投影机少则七八千，多则上万元。而对于消费者而言，市场上价值不菲的1080p高清投影机真的就适合家庭使用吗？从目前我国家庭影院的发展状况来看，具备高清格式的片源是少之又少，而大多数消费者家里还是在使用模拟信号收看电视。所以，这些万八千的家用投影机很难被大众消费者所接收。 ?????? 正是因为如此，纽曼1999元电视投影机的成功上市，从另一方面也证实了消费者的选购方向正趋向于实用性和性价比。超低的市场价格、实用简单的电视节目接收功能、超长的实用寿命和低廉的维护费用、方便简单的操作方法、大屏幕无辐射电视的新奇概念，让纽曼电视投影机一举成为老百姓