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影视传媒广告用语的社会语言学解读-新闻学 影视传媒广告用语的社会语言学解读 杨字晴王笑菊 （东北林业大学哈尔滨150040） 【摘要】为弘扬我国语言文字的优秀传统，提升我国在国际上的文化软实力，应该注重开发利用影视传媒广告用语的多元功能之多元属性，使其释放正能量，产生良好的社会效应。与此同时，也应密切关注影视传媒广告用语中的种种错误表达，以遏制消解母语在社会上的异化倾向，克服其负能量，以期为我国的精神文明建设和生态文化建设贡献一臂之力。 关键词 影视广告；用语；属性；异化 【注：本论文得到中央高校基本科研业务费专项资金（项目编号：DL11AC32）和大学生创新创业项目(项目编号：1022520150903)的资助。】 一、引言 世间的双刃剑事物多种多样，它们具有正负两方面的属性。语言的运用称作言语，言语也会释放出正负两方面的能量。本文拟对这些常见的现象进行初步的梳理与分析，尝试从社会语言学角度做出解读，期望这些解读能放出些许正能量，克服消解负能量。语言文字是一个民族文明的重要载体，只有提升语言文字在社会交际中准确精美的含金量，才能提升我们民族的文化软实力，才能为我国的建设事业推波助澜。 二、影视传媒广告用语的多元属性 随着社会的发展，我们也可以看到，广告语言也不断变化形式。经济越繁荣，广告就越发达。广告根据消费者性别，年龄，阶层的不同，转变语言形式，从不同消费者的消费心理和行为入手宣传和推销产品 下面就对形形色色的影视传媒广告用语作出初步的梳理。 （一）利用与传达祖国大好河山的自然资源属性 我们中华民族对于生我们养我们的这片热土一一一高山平原，大江大河都倾注着无限的热爱。在影视广告的用语上，到处能听到这份爱国的心声。如一则广告：来吧，“常德德山山有德；长沙沙水水无沙”。多么美妙的对偶联语，利用汉语顶针的修辞格，将山山水水串联在一起，又将上下句的“有”与“无”反义对用，确是脍炙人口，表达了“仁者乐山，智者乐水”的理念，使人心旷神怡。 （二）利用与传达祖国悠久历史的人文资源属性 使用简洁明快的语句，壮写中华民族五千多年文明史并把广告事物嵌入其中，从人文心理上激发人们的种种欲望。如宋河粮液的广告：“老子故里宋河粮液”、“上善若水，传承中华文明，服务于全球华人。”这幅广告引出了我们的先贤老子，他的“上善若水”表达了华夏民族纯洁上善的道德理念，教导人们人的德行修养应该像水一样透明纯净，对世间的生物无私的滋润而不求回报。这种德行岂不正是我们当前核心价值观的精髓所在吗？ （三）利用与传达科技创新的高端属性 放眼全球，占领市场份额是一切销售的目标，利用创造世界一流的高科技成果来吸引大家的购买欲，一定是个大赢家，这正如中视金桥所说“让你的声音传到世界的每一个角落”。海尔集团就是这样做的，最新科技成果天尊空调，“天尊”二字的含义多么高端。 三、影视传媒用语的语误分析 （一）研究背景 传统语言学指导下的语误研究，在”语病分析”、“病句修改”等方面做了不少工作。这种语误研究，对于语病的纠正及在社会上促进汉语规范化方面，发挥了不容忽视的作用。1971年Fromkin研究了语误被用于建立语言学论据的方式，Grauberg对193个德语语误作了统计研究和分析，提出属于母语影响的词汇语误只占25%，语法语误只占IO%。1975年Carrett归纳了关于语误的四个方面有规律的特征，证实语误并非是偶然的，实际上，它们是按高度规则化的形式出现的。90年代以来，施春宏在《语言批评的嬗变及存在的问题》一文中，从语言批评的本位、原则、方式、对象、定位等级各方面分析现代汉语语言批评嬗变所表现出来的内在特征，指出以往语言批评中存在的主要问题。 （二）传媒用语的语误分析 随着市场经济大潮的汹涌到来，社会奢靡之风泛起，文化娱乐领域的浮躁心理的媚俗表现甚嚣尘上。这种社会现象也就自然地在社会用语上有了充分的表现。例如，不符合逻辑规律的，使人啼笑皆非的错误用语和违反汉语语法规律的胡编滥造的语词、语句俯拾皆是，广为流传。这些错误的始作俑者竟然是某些主播，他们使用自己的话语霸权，使母语出现了异化倾向，危害不可估量。 1．违反客观规律不合律逻辑的错误语词广为流传 (1)编造“第一时间”蒙人。 几年前，某电视台的主播，脱口创造了一个新词语“第一时间”，随后不胫而走，电台编播人员，记者紧跟拣来到处使用，像无障碍的流感一样四处传播。何为“第一时间”？叫人啼笑皆非。 “时间”本是宇宙中瞬息消逝的自然