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成都拓展东盟旅游市场的营销策略研究——以新加坡市场为例-旅游管理 成都拓展东盟旅游市场的营销策略研究——以新加坡市场为例 高闻雁 东盟的发展，特别是中国—东盟自由贸易区的建立，促进了我国与东盟各国的经济文化交流与旅游业的发展。新加坡作为东盟成员国中经济和旅游业发达的国家，积极拓展新加坡市场有利于充分发挥成都旅游业在地理、资源、人文方面的优势，并以此转化为促进成都旅游发展并走向国际市场的强大动力。文章首先介绍东盟、新加坡与成都的旅游发展现状，进而分析了成都对新加坡市场旅游营销方面存在的问题及原因，并以此为基础，提出成都拓展新加坡市场的旅游营销策略和建议。 一、东盟旅游业的发展情况 东盟旅游产业从上世纪70年代进入大发展时期，到80年代，东盟国家旅游业的增速更是大大高于全球旅游业的平均涨幅，东盟国家也纷纷将旅游业定位本国的支柱产业之一。 世界旅游组织亚太部主任徐京曾表示：如果观察东盟近年来的发展，会发现东盟将发展旅游业作为一体化进程的高效推动力，因为旅游业是拉动经济增长，减少贫困的有力工具，所以东盟国家都将发展旅游产业作为一项国家政策。 2011年，东盟国家接待的游客超过8000万人次，给东盟创造了巨大的经济和社会效益。然而，这些到访的游客在东盟国家的分布并不平均，泰国、马来西亚和新加坡等国吸引国际游客的能力远远高于其他东盟成员国。 从旅游资源上来看，东盟