基于创新扩散理论的我国大众体育电视节目分析-analysis of chinas mass sports tv programs based on innovation and diffusion theory.docxVIP

1. 前言1.1.选题依据大众体育作为社会主义文化建设的重要组成部分，一直受到党中央、国务院的高度重视。早在2004年春节期间，胡锦涛总书记就发表了一些有关文化和新闻媒介宣传的讲话，提出了著名的“三个贴近”——贴近群众、贴近生活、贴近实际。党的十七大报告又建设性地提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”，要求“推进文化创新，增强文化发展活力”，指出要“积极发展广播影视事业”， “广泛开展全民健身运动”。结合“三个贴近”和十七大有关社会主义文化大发展大繁荣的指示精神，我们可以预见：大众体育电视节目将成为后奥运时期体育电视的重要组成部分。电视作为最具影响力和生命力的媒体形式，已成为大众传播的主流渠道。萨马兰奇在预测未来体育运动的发展时曾指出，将来的体育运动可以简单地归为两类：一类是适合电视的口味，另一类则不适合，体育项目只有在属于第一类的情况下才有机会发展，否则要么衰落，要么踏步不前。1电视首次应用于体育传播是在1936年的柏林奥运会。此后，1964年的东京奥运会首次实现了卫星全球电视赛事转播，成为体育传播史上一个重要的里程碑。进入20世纪80年代以来，现代通信卫星技术在电视制播领域的广泛应用，大大增强了体育赛事的时效性和观赏性，奥林匹克运动及各类大型商业体育赛事开始风靡全球。纵观国内外体育电视传播，无论是理论界还是实践界，竞技体育一直都是备受关注的焦点，大众体育则长期处于体育电视传播的视野之外。一项对1993年——1994年中央电视台第一套、第二套节目的抽样调查结果显示：大众体育电视节目占总节目量最高17%，最低为4.9%。1995年——2000年对中央电视台第五套节目所进行的抽样调查表明：群众体育节目占总节目量的13. 2%。2近年来，我国电视界掀起一股强烈的“娱乐风”。一批由电视观众直接参与的，具有较强互动性的大众体育电视节目开始走红荧屏，并屡创收视佳绩，成为电视荧幕上一道独特的风景线。这一类节目除了完整保留体育电视必不可少的竞技性外，还独辟蹊径地加入了娱乐性、草根性、互动性等创新元素，大大增强了节目的观赏性，提高了观众忠实率。其“追求自我”的节目理念与竞技体育赛事节目的“明星示范效应”形成了鲜明对比，在成功赢得收视率的同时，1 王大中等.体育传播—运动、媒介与社会[M].北京:中国传媒大学出版社,2006:1292 阮伟.我国大众体育电视节目透视[J].电视研究.2000,10:44-45创造了上佳的口碑。从观众的角度来看，“娱乐化”作为大众体育电视节目最主要的形态特征，既满足了目标受众的欣赏需求，又体现了体育本质的回归。从媒体的角度来看，剧场、综艺、体育是保证电视收视率的三驾马车。在中央电视台垄断优势体育赛事内容资源的背景下，在体育赛事电视转播权价码一路走高的现实情况下，各级电视台不得不从成本收益的角度出发，选择适合自身战略发展的体育节目编排策略。大众体育电视节目由此成为国内各大电视媒体在“奥运播出季”的共同选择，节目播出量和时长创历史新高。“奥运播出季”更是一度被视为国内卫视频道“洗牌”的最佳契机。北京奥运会的成功举办使“人文奥运”理念得到广泛传播。后奥运时代，面对“全民娱乐”所带来的复杂多变的电视受众需求，大众体育电视节目如何实现创新扩散，如何通过大众喜闻乐见的节目形式来促进体育人口的增加和国民体质的提高，成为体育电视研究的当务之急。1.2.研究目的、意义1.2.1. 研究目的大众体育电视节目的异军突起，打破了竞技体育赛事长期垄断体育电视的格局。一些小制作、低投入的大众体育电视节目以其大众性、娱乐性、竞技性、观赏性等突出特点，接连创造收视率神话，成为社会各界的关注焦点。进入后奥运时代，全民健身和体育电视都将迎来前所未有的发展机遇，大众体育电视节目的“创新扩散”成为改革发展的关键注脚。在以“内容为王”的电视媒体竞争格局下，全民健身将为体育电视提供更加丰富的内容资源；在“分众传播” 的时代背景下，“节目精细化运作、频道专业化管理”也将为全民健身提供更宽更广的传播渠道。因此，本论文将以创新扩散理论为基础，分析我国大众体育电视节目的发展现状，结合典型的大众体育电视节目案例，总结我国大众体育电视节目制播过程中存在的问题并提出相应的对策。1.2.2. 研究意义通过对相关文献的检索发现，有关体育电视的研究成果十分丰富，但是大众体育电视的研究成果较少。本研究旨在以体育学、社会学、传播学等相关学科作为理论基础，研究我国大众体育电视节目的创新扩散要素，对大众体育电视节目的相关概念做出界定，为大众体育电视节目策划提供理论研究框架。从而为体育主管部门制定大众体育发展规划提供一定的理论依据，并为电视媒体进行节目选题策划提供参考。以“创新扩散”理论为视角研究我国大众体育电视节目，一方面是积极响应党中央“推进社会主义文化大发展大繁荣”的号召；大众