吉百利饮料的案例分析报告.docVIP

目录 吉百利饮料公司简介 1 背景分析 2 美国碳酸软饮料行业 2 ? 产业结构 2 ? 渠道分析 3 ? 软饮料购买和消费行为 3 ? 软饮料营销 4 Crush品牌的市场竞争分析 5 ? 口味和品牌竞争 5 ? 1985—89年浓缩液生产商橙味饮料主要品牌投入的广告费 5 SWOT分析 6 问题界定 7 策略分析 7 ? 瓶装商网络开发策略 7 ? 整合营销沟通 8 ? Crush市场定位（89年） 8 ? 财务分析 10 ? 市场份额分析（单位：%） 10 ? Crush市场销量（单位：箱） 11 ? 普通和健怡销量（单位：箱） 11 ? 1989年浓缩液制造商财务结构（单位：美元） 12 ? 广告预算（单位：千美元） 13 ? 促销预算支出 14 ? 1990年的财务收支明细（单位：美元） 14 结论与总结： 15 吉百利饮料公司简介 吉百利史威士公司是世界上第一家软饮料制造商，也是最大的跨国公司之一。 吉百利公司成立于1783年，最初以销售自制人造矿泉水为主营业务 1835年起，相继推出了柠檬汽水、滋补水、姜汁饮料 19世纪80年代起向海外扩张，特别是那些后来成为英联邦成员的国 家 20世纪60年代开始多角化经营 1969年，史威士和吉百利公司合并 背景分析 吉百利公司通过Schweppes品牌长期的营销投资和扩充，跻身于世界 大型软饮料公司行列，排名位于可口可