第5章 电子商务战略管理.pptVIP

第5章 电子商务战略管理 通过本讲学习，希望大家了解并掌握： 电子商务战略初始化 电子商务战略制定 电子商务战略实施 电子商务战略评估 1、IBM的目标成为最好的电子商务企业 2、IBM提出并细化了20多种业务计划 3、IBM建立了一个独立的电子商务分部 4、它把电子商务作为企业文化的一部分 5、它增强了公司现有的优势 6、IBM把电子商务与业务流程再造紧密结合起来 7、IBM开始只执行20多项电子商务计划中的7项 8、IBM决心成为电子商务的领先者 9、它以投资回报为标准来选择电子商务项目 电子商务战略的分类实例： 1、采用多种电子商务应用的鼠标加水泥型公司。 2、采用一种或两种电子商务应用的鼠标加水泥公司 3、采用一种电子商务应用的鼠标加水泥型公司。 4、完全电子商务 电子商务项目对于许多企业的成功乃至生存都是关键性的。如何实施电子商务项目却是相当的复杂。因此，对于一些大规模的甚至关键的电子商务项目而言，需要一个可靠的战略。 5.1组织战略：概念和概述 5.1.1战略的定义 战略是组织为了参与竞争而制定出的内容广泛的规则和方案，包括组织的目标以及为实现这些目标所实施的计划和政策。战略意味着寻求创新，以求显著改变现状和塑造未来。 波特认为战略就是如何创造企业内部的协调： 战略就是寻求与企业能力最相匹配的市场定位。如果企业活动不协调，那么就没有具有特色的战略，也就无法坚持下去。