电子商务网络营销战略.pptVIP

电子商务网络营销的战略 主要内容 4.1 电子商务网络营销战略概述 4.1.1 电子商务网络营销战略的概述 4.1.2 电子商务网络营销战略的目标 4.1.3 电子商务网络营销战略的原则 4.2 电子商务网络营销战略的理论基础 4.2.1企业战略管理理论 4.2.2现代管理理论 4.2.3现代营销理论 4.3 电子商务网络营销战略的分析与制定 4.3.1 电子商务网络营销战略的分析 4.3.2 电子商务网络营销战略的制定 4.4电子商务网络营销战略的规划与实施 4.4.1 电子商务网络营销战略的规划 4.4.2 电子商务网络营销战略的实施 学习目标 ? 熟悉电子商务网络营销战略的概念、核心要素和作用； ? 掌握战略分析的目标和内容，战略模式的选择和制定； ? 熟悉电子商务网络营销战略的理论基础和战略观点； ? 了解电子商务网络营销战略规划的意义。 4.1 电子商务网络营销战略概述 战略是指决定全局的策略。因此，战略的构成要素应包括战略目的、战略方针和战略措施等。战略的特性主要表现在全局性和谋略性，同时，一个“好的战略”还应具备灵活性和计划性。企业战略是对企业各种战略的统称，其中，既包括竞争战略，也包括营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略和资源开发战略等。 电子商务网络营销作为网络经济环境下企业从事商务活动的主要手段，它的规划、