市场营销策划书24598832.docVIP

班级 专业 成员 学号 成绩 一班 电子商务 何楠 1204040103 一班 电子商务 胡丽 1204040111 一班 电子商务 钱燕 1204040119 一班 电子商务 李林 1204040120 一班 电子商务 胡玲 1204040114 课程名称 市场营销 方案书名称 有关月饼的营销策划书 教师评价 目录 市场调查表 3 结果 4 一、概要 5 二、背景市场分析 5 2、1分析 5 2、2市场分析 6 三、市场营销战略 6 3、1产品定位 6 3、2产品广告 6 3、3目标市场 7 3、4价格战略 8 3、5销售渠道 8 3、6营销建议 8 四、机会与问题分析 9 4、1机会与优势分析 9 4、2威胁与劣势分析 9 4、3问题分析 9 五、具体行动方案 10 六、风险控制 10 市场调查表 是否喜欢吃月饼? 喜欢 B、一般 C、不喜欢 对月饼现有包装的满意程度？ 喜欢 B、一般 C、不满意 对月饼口味的要求？ 传统月饼 B、新口味（鱼香肉丝等） C、其它（水果） 购买月饼是自己吃还是送礼？ 自己 B、送礼 是否认为只可以在中秋才可能吃月饼？ 是 B、否 C、随时 购买月饼是一般消费为多少？ 若送礼要求怎样的包装？ 8、若自己吃需要怎样的包装？ 结果　 1、60%人表示喜欢，20%人表示一般，20%人表示不喜 欢 2、45%人表示喜欢，25%表示一般，30%人表示不满意 3、34.5%人表示喜欢传统，30%表示喜欢新口味，36.5%人表示喜欢其他（水果） 4、70%人表示送礼，30%人表示自己吃 5、50%人表示在中秋吃，10%人表是否，40%人表示随时都可以（春节） 一、概要 　　二、背景市场分析市场营销战略 目标市场销售渠道 　　营销建议 　　四、机会与问题分析 机会与优势分析 　　威胁与劣势分析 　　问题分析 　五、具体行动方案 　　六、风险控制 　　 1