金典网2010网络执行方案(华扬）.pptVIP

内容营销整体策略 媒介策略 媒介策略 内容营销整体策略 活动前期预热 活动高潮热炒 活动后期引出双节促销 活动执行：探寻原生态之地 2010.5.17 2010.5.31 2010.6.21 2010.7.12 2010.8.2 2010.8.22 前期 第一期 第二期 第三期 第四期 每期活动开始前，以系统消息的形式把活动信息告诉曾加活动为好友的网友，告诉他们“距离报名1小时31分” 网友的还有把活动加为好友，在网友的好友动态中显示此信息，网友点击直接进入活动空间 你的好友xxx已经将“自然原生态探寻之旅限时报名”加为了好友 活动执行：探寻原生态之地 2010.5.17 2010.5.31 2010.6.21 2010.7.12 2010.8.2 2010.8.22 第一期 第二期 第三期 第四期 前期 消费者参与抢票流程：其它三期同样 系统消息告知 活动前告知 距抢票还有5分20秒 参与抢票 到达活动页面 活动当天抢到前5名就获得奖励 活动执行：探寻原生态之地 2010.5.17 2010.5.31 2010.6.21 2010.7.12 2010.8.2 2010.8.22 第一站：新疆北部喀纳斯湖。美丽的月亮湾、传说中的变色湖、“湖怪”怪谈等已经多次成为媒体和大众关注的焦点 第一期 第二期 第三期 第四期 前期 活动执行：探寻原生态之地 2010.5.17 2010.5.31 2010.6.21 2010.7.12 2010.8.2 2010.8.22 第二站：西藏林芝。自然条件得天独厚，气候宜人，水资源丰富，有人称她西藏的瑞士，也有人称她是西藏的江南，林芝却远远胜过瑞士或江南。她被称作人间的香巴拉！ 第一期 第二期 第三期 第四期 前期 活动执行：探寻原生态之地 2010.5.17 2010.5.31 2010.6.21 2010.7.12 2010.8.2 2010.8.22 第三站：锡林郭勒大草原。在七、八月份“风吹草低见牛羊”的最佳时期，带领消费者感受原生态草原 第一期 第二期 第三期 第四期 前期 活动执行：探寻原生态之地 2010.5.17 2010.5.31 2010.6.21 2010.7.12 2010.8.2 2010.8.22 第四站：四川卧龙。原始森林茂密，大熊猫的主要栖息地，美丽的原生态环境和大熊猫每年吸引众多游客前往游览 第一期 第二期 第三期 第四期 前期 首先、活动是免费的，很大程度上吸引消费者关注，为活动积聚人气 其次、活动是公平的，只要用户抢到前15名就有机会参加该活动 再次、活动本身符合人们对自然原生态的追求和向往 活动带给消费者的利益 活动建议：多媒体整合传播 以互联网为主要活动阵地，整合电视和平面资源，将活动放大 如：与旅游卫视合作 “伊利金典带领你探访原生态之地”的纪实节目，节目全程记录活动精彩片段，不仅仅把原生态最美的一面展示给消费者，节目中间可以加入与当地人民零距离互动等精彩片段，借此，伊利金典奶带领更多的消费者认识更加美丽、更加全面的原生态之地。 摄影师 报纸 旅游卫视 其它媒体资源 吸引关注 制造话题 形成传播 参与者（种子） 纪录、分享自己对原生态的感受 全程拍照、吸引人们关注 互联网炒作 制造热点话题，引导用户关注 对活动进行报道，吸引用户关注 对活动全程拍摄，扩大活动影响力 配合进行报道，吸引用户关注 活动制造话题并形成联合传播 传播核心：强化消费者对金典“原生态牛奶以及活得纯粹生活态度”的认知 通过“逃离城市，探寻原生态之地”这个活动强化品牌诉求 引发受众关注 成为话题 具有可传播性 以秒杀的方式带领大家逃离城市，探寻真正的原生态之地，以方式和地点引发受众的关注，进而强化对品牌诉求的认知 在吸引用户关注的同时，制造各种话题并进行炒作，使之具有可传播性 在活动中借助照片、日记、DV、人物访谈、旅游卫视等在网络中进行扩散，让更多的人加深对品牌诉求的认知 活动传播效果 在活动平台中会对金典 “原生态牛奶”概念进行诠释，无论是从原产地的介绍到页面的创意设计上都会体现 在活动进行中对产品进行派发，在人们身处自然原生态的环境中喝着原生态的牛奶，对产品的感受和理解会更深刻 在金典原生态牧场中，主办方可以组织人们去体验挤牛奶并参观生产流程等活动，加深对产品利益的认知 活动平台配合 亲身体验产品 参观、体验 记录分享传播 活动对金典产品的体现 参与者将自己活动的感受通过照片、日记、DV等形式分享到自己的博客、SNS中，来影响更多的人的关注 金典奶将是纯粹生活的倡导者 1 2 3 招募广告 活动介绍 内容营销 在活动前期，内容营销炒作，把“活的纯粹”的生活态度炒作成消费者关注和讨论的话题 活动开始，在招募广告中，广泛告知消费者伊利金典奶倡导“活的