济南全运村项目.pptVIP

　　做为孔孟之乡，济南人的生活方式经历了千年传统文化的积淀，形成了独具特色的济南居住文化，由于历史的原因，济南人抵御住了现代文化的强烈冲击，在传统与现代之间进退失据，直到出现新的潮流的强有力的生活方式。 我们要倡导的新生活方式：——“新济南人”的生活方式 我们追求自然，又亲近都市… … 我们与邻里相亲，又独立、个性… … 我们时常怀旧，又对时尚潮流张开双臂… … 我们满怀谦诚，又勇于接受挑战，敢为天下先… … 我们惊叹于传统文化，又对现代文明勇敢追逐，亲身体验… … 倾城之生活方式——代言“新”济南城市精神 “重礼、知情、进取、现代”——代言新南城市精神 策略解析 文化的、潮流的、未来之城 形象定位 案名推荐1：未来之城 案名释义：“未来”体现项目的形象，突出项目气质，“城”体现包容性，同时与青岛“理想之城”相呼应。 案名推荐2：东方新世说 案名释义： “东方”隐喻项目区位，“新世说”突出文化气质，同时含有对新生活潮流的引领。 案名推荐3：东方奥城 案名释义： “东方”隐喻项目区位，“奥”体现项目关键利好——奥体中心，同时赋予了体育精神内涵，“城”体现包容性 攻 略 品牌倾城 区域倾城 产品倾城 节点 事件 Action1. 强强联手入主济南：房展会亮相 Action1. 南国绿城暑期两日游：诚意客户优惠旅游及绿城产品参观活动 Action2. 全运会倒计时一周年盛大开盘活动 Action1. 新城CBD即奥体板块城市规划展 吸引眼球，传递品牌价值，树立城市营造者的形象 目标 生活方式倾城 Event1.比肩刘翔，为奥运助跑:海尔绿城泉城马拉松邀请赛 Event2.散步泉城广场，了解海尔绿城:海尔绿城企业文化展揭幕仪式 Event3.奥体论剑 剑指东方:海尔绿城济南东部发展峰会 Event4. 比邻刘翔，与奥运同行:海尔绿城全运村项目体验区开放暨首度盛大开盘 Action1. 世界大型运动会运动员村建筑图片展 Action2. 我帮绿城更美好：产品设计意见有奖征集活动 借用“奥体现象”，深挖区域价值，提升区域溢价 惊世之作，引爆销售，传递产品更统一、更世界、更济南的形象 Event5. 济南明天，大师描绘：卢铿、莫言联合签名售书仪式 Event6.新济南生活，传统与现代的结合：巩俐出任形象代言人系列活动 倡导 “新济南人”的生活方式，对位项目，促进销售 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 房展会 售楼处落成 首次认筹 第一次开盘 第二次开盘 二次认筹 1 2 3 4 5 6 2008——倾城总攻略 总攻略 比肩刘翔，助跑奥运 ——海尔绿城泉城马拉松邀请赛 活动目标：品牌广度营销——吸引全市眼球，品牌高调入市 活动内容：泉城广场到奥体中心沿线举办全市马拉松赛 活动要点： 明星领跑：起点由刘翔领跑，邢慧娜、邢傲伟、宿茂臻等山东籍奥运冠军和体育明星分段领跑 奖品独特：奖品为刘翔签名跑鞋、合影图案奥运产品 参与性强：设置全程、半程、mini多种形式，全民参与 媒体动作： 4月初，电视、报纸、车体、户外关键节点广告全面立体铺开，传递“海尔绿城来了”这一讯息，介绍“比肩刘翔，助跑奥运”活动亮点 事后邀请马拉松参与者写下参赛感言，并用软文维持马拉松话题热度 11 12 4月 7 8 9 10 5 6 品牌倾城 区域倾城 产品倾城 生活方式倾城 08年 事件攻略 活动目标：品牌深度营销——传递企业文化，展示产品风采 活动内容：在泉城广场开设售楼处，展场内设置海尔绿城企业文化展，重点强调诚信、真诚及社会责任感 活动要点： 重量嘉宾：张瑞敏先生剪彩，事后举行短暂企业家见面会，吸引山东商界精英，显示品牌号召力 抽奖激励：揭幕日举行现场抽奖活动聚集人气，奖品与企业产品关联 案场布置：一层展示企业文化，提升项目形象，二层为接待空间，开盘前不介绍产品细节，三层为产品体验区，用多种手段展示两企业产品优势 媒体动作： 揭幕后，大量软文宣传企业文化及过去的成功产品，挑起“海尔绿城将联手为济南带来什么”的疑问，引发客户联想 展览期间，企业文化、产品相关有奖答题活动，促动市民了解企业 真诚 善意 精致 完美 真 诚 到 永 远 海尔绿城品牌概念馆暨市内售楼处揭幕 ——海尔绿城企业文化概念展及项目市内展场揭幕仪式 11 12 4月 7 8 9 10 5 6 品牌倾城 区域倾城 产品倾城 生活方式倾城 08年 事件攻略 奥体论剑 剑指东方 ——海尔绿城济南东部发展峰会 活动目标：区域营销——界定奥体板块，阐述“奥体现象”，深挖区域价值，以区域利好支撑认筹 活动内容：海尔绿城牵头邀请专家探讨济南东部