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你是否也疑惑：微信为何要做微信指数？ 　　3月23日晚上，朋友圈除了被国足赢球刷屏了之后，随即也开始被微信推出的新功能“微信指数”刷屏。指数类家庭继百度指数，微博指数，淘宝指数，阿里指数后，又新增了新成员，这可把朋友圈的各位撩的不要不要的。 　　 　　1. 微信指数是个啥？ 　　作为一款月活跃用户达8.89亿的应用，微信已经成为人们日常生活中必不可少的工具。微信开放微信指数有什么用呢？来自官方的解释是这样的，你可能经常看到某个事件在“刷屏”，但没法精确了解它在一段时间内的热度变化。虽然目前出现了一些基于移动互联网领域的指数，但还没有来自微信的社交数据，难以形成立体化的、综合的用户偏好跟踪。 　　而微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。一方面，微信指数可以对关键词搜索的趋势进行展示，另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。 　　你可以在微信搜索栏中搜索微信指数，就能找到微信指数的入口，输入你要查询的关键词，就可以搜索到该指数。 　　 　　根据微信派的介绍，微信指数的作用是啥呢？简单来说，是三个方面： 　　捕捉热词，看懂趋势。微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。 　　监测舆情，形成研究结果。微信指数可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，方便政府、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。 　　洞察用户兴趣，助力精准营销。微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。 　　2. 微信为何要做微信指数？ 　　先谈要做微信指数功能原因之前，我们不妨先聊聊腾讯目前的困局。我一直坚持的观点是，在未来很长一段时间内，腾讯并不是一家靠游戏赚钱的公司，而是广告作为主营收入的公司。 　　中国互联网，合法的商业模式其实就是这么4个：游戏、广告、电商以及金融。腾讯的游戏大家都知道，是腾讯的主要赢利点，但是有趣的是，马化腾虽然重视游戏，但是几乎从来不参加任何一个游戏行业的论坛、峰会，也从来不为自家游戏站台。我这边也参考了著名自媒体人魏武辉统计的数据，2016年第二季度，腾讯收入结构上出现了一个看似微小但其实极其重要的变化：游戏占整个收入的比重，跌破50%。实际占比47.98%。实际马化腾内心不愿承认腾讯是一家游戏公司，他心里的腾讯未来蓝图是大数据，云计算，连接一切。 　　 　　在电商这块，腾讯经历了阵痛，最终还是通过换股的方式打包给了京东。金融这一块，虽然是暴利行业，腾讯的微信支付，微众银行都在布局，互联网金融目前道路坎坷，而且受政策限制较大，所以在近几年很难给腾讯带来强有力的赢利点。 　　剩下的就是广告了，这也是一个高毛利的行业。腾讯第三季度效果广告收入为43.68亿元，同比增长83%，第二季度效果广告收入为36.97亿元，同比增长80%。腾讯效果广告收入同比增速仍然在增加，但环比增速却从Q2的46%下降到Q3的20%。微信朋友圈和微信公众号的效果广告收入其实增速某种程度上正在放缓。 　　微信公共号的打开率逐变低，同时各家新闻媒体平台的高速发展，微信对内容的控制权以及内容的分发权均在降低，企鹅智库发布的研究报告显示，过半的用户每天获取新闻的主要来源是手机新闻APP。 　　 　　今日头条，网易新闻，搜狐新闻等等都是微信强大的竞争对手，尤其是今日头条，标榜着大数据推荐引擎作个性化推荐，一路高歌猛进，截至2016年12月底，“今日头条”累计激活用户数已达7亿，日活跃用户超过7800万，其广告收入增速一直保持三位数的增长，今年更是喊出了60亿元的口号，曾宣称，今日头条用户使用时长仅次于微信，其敢这么叫嚣的关键就在于今日头条对内容分发的掌控远比公众号要高。 　　 　　而微信顾及用户体验，不可能在社交平台像微博一样明目张胆的设置多处广告位，微信自身的效果广告遇到了天花板。我在之前的文章中不止一次提过，中国互联网已经进入下半场，未来是抢夺用户时间的竞争，在微信这样一个庞大的生态下面，坐拥天然的入口优势，如何把握住这样的优势，确保用户时间不流出微信这样的生态，也是微信战略方在思考的问题，如果用户在内容方面的时间还会被今日头条，网易新闻压榨掉，这其实是非常可惜的，也是腾讯进行商业变现的瓶颈。 　　而内容性的产品趋于两个趋势，个性化推荐和内容价值的回归。 　　微信在个性化