2006年美的荣事达全年公关传播规划v1.0-荣事达项目组-灵思传播机.pptVIP

公关 活动 广告 媒介 顾问 美的荣事达·科技节约战略 ——2006度荣事达冰洗全年公关传播规划 灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司　2005.12.15 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 前提 1 任务2006年荣事达冰洗产品传播及事件活动全年规划！ 背景2006年荣事达冰洗产品将会继续延续 “科技节约”战略方向，荣事达 洗衣机坚持“节水”路线，荣事达冰箱坚持节能＋冻力路线！ 2 3 目标让节能、节水成为消费者购买冰洗产品时的心里标准之一，同时, 荣事达的冰洗成为节能、节水标识性产品。！ 2006年推广思考前提 荣事达冰洗推广策略 荣事达冰洗执行手段 AGENDA 我们在什么样的出发点考虑06年的推广规划？ 2005年我们做了什么？ 2005年的成绩与问题？ 2006年我们的目标是什么？ 思考前提 1 3 2 4 5 7 9 6 8 10 11 12 洗衣机：延续“品质服务”战之后，提出好品质来自好技术，好技术成就好产品，包装出“5大节水技术，4大洁净技术” 冰箱：节能冻力一个都不能够少！ 洗衣机：发起节水洗衣机普及风暴，通过免费试用、拍买等活动掀起高潮； 冰箱：完美节能冰箱的标识：多温区下的节能 品质服务战 真情回馈，寻找老用户 技术产品战 （节水不丢洁净） 冻力节能一个都不能少 多温区下的节能 洗衣机 冰箱 普及应用战 （夺取绝对市场） 引领标准战 （获取话语权） 洗衣机：抓3.15的天时，以“品质.服务”为核心，迈出了2005年荣事达打造中国节水洗衣机领导品牌的第一枪。针对此策划了“真情回馈，寻找老用户系列活动！ 洗衣机：荣事达洗衣机终端主动公示用水量指标，发起标准之锋芒 2005年“冰洗”推广概要-布局图 思考前提 2005年“冰洗”推广取得的成绩与问题 影响了媒体，获得了媒体舆论权，提升了企业及产品品牌的影响力及美誉度 1、洗衣机：节水成为媒体讨论的热点话题，信息被广泛引用转载 2、冰箱：节能＋冻力，引发行业的关注，引领了舆论导向 成绩 节水、节能概念还停留在概念推广上，对于消费者的购买行为没有形成实际的影响力； 1、节水、节能还未能成为消费者在购买产品时心里标准之一； 2、节水、节能还没有成为荣事达冰洗产品明显的区隔性； 问题 荣事达是中国家电行业上节水、节能的领先者 观点 2006年我们的推广目标 “荣事达冰洗产品成为节水、节能标识性产品” 节水、节能成为消费者购买冰洗产品时必选标准之一 市场 企业 产品 2006年推广思考前提 荣事达冰洗推广策略 荣事达冰洗执行手段 AGENDA 企业品牌 产品卖点 产品品牌 终端用户 企业公益形象及行业地位 美的荣事达合资公司 荣事达冰洗产品与竞品的区隔性 科技节约战略，节能、节水，中国家电领导者 荣事达冰洗的技术优势及卖点 五大节水、四大洁净技术 用什么方式影响用户 事件推广、终端互动、公关传播 推广策略 企业品牌 推广策略 推广策略 美的荣事达合资公司 美的 荣事达 美的洗衣机 美的冰箱 荣事达洗衣机 荣事达冰洗 + 关于企业品牌的界定 本案主体内容 本案不涉及“美的荣事达合资公司”品牌推广 产品品牌 推广策略 产品卖点 推广策略 终端用户 推广策略 推广策略 企业品牌 现状及问题 Thanks for your attention… 谢谢！ 灵思传播机构·上海Linksus Communication Group·Shanghai 19F-L, Feizhou Word Square, No.899 Lingling Road, Xuhui District, Shanghai, P.R.C 上海市徐汇区零陵路899号飞洲国际广场19楼L座 Tel: +86-25-5150 6098 Fax: +86-25-5150 6098-812 Zip: 200030 Web Site: 灵思传播机构·北京Linksus Communication Group·Beijing 2F-A, C Tower, Century Golden Resources Hotel, No.69 Banjing Road, Haidian District, Beijing, P.R.C 北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层 A座 Tel: +86-10-8847 3535 Fax: +86-10-8844 8911 Zip: 100089 Web Site: