北京燕京航城2011年策略提案（策略和视觉）上.pptVIP

推广攻略阶段二 明星生活不过如此 传播主题 推广攻略阶段三 你和她，才是主角 传播主题 VI 视觉体系 事件营销（公关活动） 谁，才是真正的明星家庭 活动主题 明星家庭选秀活动 最浪漫的家庭 最时尚的家庭 最快乐的家庭 最幽默的家庭 自编自导自演的方式，以家庭为背景根据以上主题进行DV短片创作 评选通过最终作品（导演评审及业主投票的方式） 最具人气的明星家庭和项目代言明星 联袂出演短片拍摄 燕京航城首部全明星阵容 家庭生活情景短片 网络病毒营销攻略 网络平台：专设网站；门户网站；论坛；博客；微博；QQ；MSN；邮箱； 传播方式 注：门户网站跳出传播依靠地产网站的局限，大胆使用优酷、豆瓣、MOP、人人、天涯、 QQ ZONE等非地产网站，扩大话语权，争取成为房地产传播的“主角”。 经典案例－凡客诚品 一件体恤引发网络风暴 明星签约 DV 短片征选( 场内产外炒作预热） 网络病毒传播 DV短片评选 网络短片开机仪式 你，才是主角 明星生活不过如此 你和她，才是主角 明星品质 双公园 精装大盘 5月 3月 6月 4月 推广线 活动线 时间线 热销期 持销期 蓄水期 形象预热期 开盘 明星代言的明星楼盘闪耀公开 明星代言的明星楼盘 品牌推广战略布局（图表示意） 品牌推广媒体资源配置（图表示意） 网络 地铁广告 公交车站广告 报纸 户外 业