《统一冰红茶营销策划.》.docVIP

AN　　　　　　　　　　　　　　　 统一冰红茶营销策划 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 成员：　谈珺　 0010245 　　　　朗杰 0010246 　　　　　　　　　　　　　 孙宁　 0010247 孙腊梅 0010248 孙加庆 0010249 统一冰红茶营销策划 前言 目前市场上饮料品种众多，竞争激烈。统一冰红茶能否经受住考验，产品能否在市场上生存下来的标志。因此，对于一个策划产品的产品经理来说，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性是非常重要的。 的上市策划案，的产品品牌康师傅所布建好的通路，利用的契机，从各方面切入，一举占领各个市场。为促使饮品成功，请在符合您实际情况的框上画“　”　 类型 时间 茶饮料 咖啡 牛奶 可乐 果汁 不用 不确定 8：00以前 8：00-10：00 10:00-12:00 12:00-14:00 14:00-16:00 16:00-18:00 18:00-20:00 20:00-22:00 22:00以后 您一般会在哪种情况下购买饮料 A．日常生活中 B.外出旅行 C.聚餐或party D.其它 您一般会在哪里购买饮料 A．便利店 B.超市 C.路边摊 D.自动售货机 E.不确定 以下饮料品牌中您知道的有： A．康师傅 B.统一 C.娃哈哈 D.农夫山泉 E.百事可口 F.润田 您选用过的以下品牌有？ A．康师傅 B.统一 C.娃哈哈 D.农夫山泉 E.百事可口 F.润田 在您饮用过的饮料中，您最喜欢哪个品牌？ A．康师傅 B.统一 C.娃哈哈 D.农夫山泉 E.百事可口 F.润田 您选用哪种饮料作为您的购买对象，最看重的是什么？ 标准 项目 非常不看重 不看重 比较看重 看重 非常看重 营养价值 口味 价格 服务 品牌 企业文化 包装 习惯 广告 您知道“统一冰红茶”吗？ A．知道（继续问答） B不知道（终止问答） （如10题选A请回答），您是通过什么途径知道“统一冰红茶”的？ A．电视广告 B.路牌广告 C.卖点 D.促销活动 E.其他 您对“统一冰红茶”的整体评价是什么？ A．差 B.一般 C.还好 D.好 E.非常好 您对“统一冰红茶”的细节评价是什么？ 评估 项目 非常差 差 一般 好 非常好 营养价值 口味 价格 服务 品牌 企业文化 包装 习惯 广告 您觉得“统一冰红茶”最吸引您的地方是什么？ 您觉得“统一冰红茶”最需要改进的是什么？ 第三部分 个人资料 被访者性别：A．男 B.女 请问您的年龄在？ A．18岁以下 B.18-25 C.25-40 D.40-50 E.50-60 F.60以上 请问您的文化程度 A．未受过正式教育 B.小学 C.初中/技校 D.高中/职高/中专 E.大专 F.大学本科 G..本科以上 您的职业？ 　　　　　　　　　　　　　 产品策划 产品介绍 随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、咖啡、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。由于中国茶文化的历史积淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的功用，开瓶即饮的消费方式