POP广告设计幻灯片.ppt

POP 广告设计 POP Advertising Design 第三章 POP广告设计的原则与创意 第三节 POP广告设计的创意与表现方法 六、 幽默与调侃 生活中，幽默是最能吸引人的性格，在广告设计中幽默也是引人入胜的常用表达方式。在POP广告设计中常巧妙地再现戏剧性的特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙地安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。 POP 广告设计 POP Advertising Design 第三章 POP广告设计的原则与创意 第三节 POP广告设计的创意与表现方法 七、 借用与比喻 借用与比喻是指在设计过程中把内涵相近或相似的理念相互转换或借代，以彼事物说明、深化此事物，即“以彼物喻此物”。比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行引伸转化，获得“婉转”的艺术效果。与其他表现手法相比，比喻手法虽然比较含蓄，难以一目了然，但一旦领会了其中的意思，便能给人以回味无穷的感受。 POP 广告设计 POP Advertising Design 第三章 POP广告设计的原则与创意 第三节 POP广告设计的创意与表现方法 八、 以情托物 艺术有传达感情的作用，感情是设计表达中最有感染力与直接作用的因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程，正所谓“感人心者，莫先于情”。POP广告在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情，就能以情动人，发挥以艺术感染人的作用。 POP 广告设计 POP Advertising Design 第三章 POP广告设计的原则与创意 第三节 POP广告设计的创意与表现方法 九、悬疑与推测 利用消费者的好奇心理和求知欲望，在画面上有意制造某些悬念，给消费者一个不解的疑团，在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对画面乍看不得其解，从而造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈冲动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明，将悬念解除，使人产生难忘的心理感受。悬念手法具有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，从而产生引人入胜的艺术效果。 POP 广告设计 POP Advertising Design 第三章 POP广告设计的原则与创意 第三节 POP广告设计的创意与表现方法 十、 逆反与变异 设计者适当运用逆向思维，违反正常生活规律或自然规律，以刺激消费者的心理，增强视觉刺激，从而达到吸引注意力、诱导消费的目的。 POP 广告设计 POP Advertising Design 第四章 POP广告设计的程序及表现形式 第一节 POP广告设计的程序 一、 信息收集阶段 市场调查是根据设计物的行销区域对环境因素进行分析。其内容包括全方位信息采集、多角度项目研讨和确定项目设计内容。 信息收集的内容 （1）产品信息的收集。 （2）公众信息的收集。 （3）市场环境信息的收集。 2. 信息收集的方法 在调查时要多看、多听、多问、多查、多想，确定调查题目，做到实地考察与网络信息收集相结合，实际质询与直观感受相结合，在做好详尽记录的同时还要注意调查数据的客观性和随意性。 POP 广告设计 POP Advertising Design 第四章 POP广告设计的程序及表现形式 第一节 POP广告设计的程序 二、项目探讨阶段 （1）掌握项目设计资料。 设计之前要尽量全面地掌握与项目设计有关的资料，具体包括相关广告资料、企业形象资料、文字资料，并确定设计小组。 （2）了解委托具体要求。 委托企业都有具体的要求和心理预期，这是项目设计之前所研讨的重要内容和必要环节。通过对企业提出的具体要求的分析，相关人员要充分交流并查看生产环境、销售环境和广告环境以得到有价值的信息。 （3）探讨设计定位与目标。 POP广告设计的核心内容就是确定设计主题与目标。应结合企业提供的商品促销主题探讨POP广告设计中有关定位的问题，从中提炼出设计定位和整体设计所要达到的具体目标