基于实物期权的企业商标价值评估分析-evaluation and analysis of enterprise trademark value based on real option.docxVIP

江苏科技大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江苏科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：(1)保密□，在年解密后适用本授权书。(2)不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：年月日年月日第1章绪论1.1研究背景在经济全球化的背景下，知识产权愈益受到重视。作为知识产权的重要组成部分以及企业的无形资产，商标的潜在价值不可估量。在知识经济时代，知识成了最重要的资源，“智能资本”成了最重要的资本，知识作为价值创造的参加要素，起着越来越重要的作用，知识产权也被摆到十分重要的地位。商标权是知识产权重要的组成部分，商标的价值实现已成为企业发展乃至经济发展的重要标志。商标是商品经济的产物，其日渐成为指导消费者消费的主要标志，是区分商品不同来源的商业性标志，凝聚着商品的综合品质，代表着企业的形象，消费者根据商标的知名度和信誉度购买到自己需要且放心的商品。在农业经济时代，商标只是发挥着区别商品和服务不同来源的作用；在工业经济时代，商标的作用不仅仅是区别来源，而且成为市场竞争的工具；在知识经济时代，商标的作用在原来的基础上发生着变革性的变化，商标日益成为企业将技术创新优势转化为市场竞争优势的主要载体，也是商品的提供者和消费者之间最重要的沟通载体。商标成为企业在知识经济条件下竞争制胜的锐利武器，而且随着技术创新步伐的加快，其作用日益显著。商标价值评估伴随着国家相关政策的出台而日渐升温，也越来越受到诸多方面的关注。在2007年党的第十七次代表大会明确提出了“实施知识产权战略”。实施知识产权战略，促进自主创新成果的知识产权化、商品化和产业化，推动知识产权的有效运用，是国家实施知识产权战略的根本目的。国务院发布的《国家中长期科学和技术发展规划纲要》(2006-2020年)明确要求，我国要建立对企业并购、技术交易等重大经济活动知识产权特别审查机制，避免自主知识产权流失。总之，商标已经成为企业的一项重要的无形资产，在企业的经营活动中起着举足轻重的作用。但是，在人们的意识中乃至在企业经营者的意识中，商标常常只是被看作一个标识，没有充分认识到商标的经济价值。在这样的背景下，研究商标的价值评估就显得十分必要。作为一项特殊的无形资产，商标价值评估有自己的方法体系和特点，随着估价方法越来越趋向于市场化，需要做出科学的分析和改进以适合实际应用的需要。1.2研究目的和意义本文在概述商标价值的基础上，分析商标价值的影响因素，力求系统的研究商标权价值的评估方法，目的在于对商标权价值做出深入的认识和科学的评估，针对商标价值传统评估方法的局限性，引入了实物期权方法，从而使商标价值在企业的各项经营活动以及投融资活动发挥其应有的作用。商标权作为一项重要的无形财产，已得到世界各国越来越广泛的重视。通过本国法律以及国际公约对商标权利的确认呈现出多样化态势，其中之一便是商标的价值被量化为具体的数值，但其具体数值只能通过评估加以认定。因此，如何建立一种合理的评估机制、确立一套科学公正的评估标准，不仅具有理论价值，而且具有实践意义。从理论方面讲，研究商标价值评估方法有利于丰富无形资产评估理论。我国现有的无形资产评估方法理论比较成熟，主要有成本法、收益现值法和市场法。但由于商标和一般的无形资产之间存在着一定的差异性，例如商标的产品依附性、增值性等特征，使得原有的评估方法难以反映商标的真实价值。这就需要在原有理论方法体系基础上深入探索，建立一套适合商标自身特点的理论和方法。从实践方面讲，研究商标价值评估方法，有助于评估人员学习新的评估方法理论，进而提高评估水平，科学评估出企业商标的价值。另外，企业管理者可以深入了解商标价值的构成，从而找出提高商标内在价值的途径和企业品牌核心竞争力，为企业的商标经营投资决策提供参考。1.3国内外研究综述1.3.1 商标价值评估研究国外研究状况在商标无形资产评估方面，英美等国家处于领先地位。尤其是美国，在美国许多大学的商学院里都设置了无形资产价值评估和企业价值评估课程，形成了许多专著，例如，《无形资产和知识产权评估》(ValuationofIntellectualPropertyandIntangible Assets)、《商标评估》(TrademarkValuation)、《无形资产评估》(ValuationofIntangibleAssets)等[1]。这些专著中，学者们认为商标的价值受商标生命周期、法律状态、商标的市场前景等因素影响，在评估时要考虑这些因素。美国评估行业在理论研究、实践经验基础以及原有的成本法、市场法、收益现值法的基础