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主題樂園產業概況分析 何美倩老師 報告大綱 壹、緒論 貳、主題樂園之定義、歷史與分類 參、主題樂園簡介 肆、主題樂園的特性 　　 美國旅遊雜誌初步預測，全球50處最受歡迎的主題樂園，在2004年共計接待2.524億人次，比2003年增加2.2﹪，奪冠的主題樂園為美國佛羅里達州迪士尼世界的神奇王國（Magic Kingdom，又譯為魔術王國），可見得主題樂園的確是目前主要休閒遊憩場所之一。 娛樂（amusement）+公園（park）=提供娛樂的地方 一個遊樂場（amusement park）使用許多不同的設備來娛樂遊客，但是其幾乎是只包含雲霄飛車及其他乘馳設施。乘馳設施被當作一個必要的機器只有一個目的：就是利用物理定律來贏得客人的微笑。 主題（theme）+公園（park）=說故事的地方 主題樂園則以講故事的方式，在簡單的主題下刺激情感。所以一個真實的主題樂園有遊樂場所没有的特點。這使得主題樂園成為下一代高附加價值產業或者是21世紀向前推進的文化產業。 Henry(2002)認為主題樂園產業有一個類似於任何其他的產品或服務的產品生命週期： 1960年代:樂園開始在各國建立 1970年代:開始增長其人數基礎並添加其產品 1980年代:產業已經進入成熟期且開始致力於 結合吸引力使其更有效率 1990年代:有新成長－將產品以一種主題樂園鏈（theme park chain）形式購買另一家或諸如此類。 進入2000 年代，這十年間，主題樂園似乎已需更具全球化的特徵了。 近年來，主題樂園逐漸跳脫出其本身發展的簡單樣式並朝向多元化的經營，而樂園之遊客人數也將影響樂園周遭的區域發展，例如地方農產品的銷售、民宿以及影像產業等商業設施，也使得主題樂園成為地區上的發展主題。 主題樂園已經嶄露頭角成為一個巨大的產業:透過收入增加或創造工作機會激勵商業經濟，不只帶來它本身的經濟效益也促進旅遊業或其他相關產業。 主題樂園之定義 楊政忠（1989）是以遊客效用觀點來說明遊樂園有滿足遊客各人生理與心理需求的重要功能。 交通部觀光局(1991)觀光旅遊服務業調查報告中則明確指出，遊樂園以符合下列六點性質為要件：1、資金來源與經營主體為民間組織；2、有一定經營管轄區域範圍，並擁有土地之所有權或使用權；3、有收費之主要出入口；4、場所內之內部或主要內容為人工景觀遊覽活動式參與活動式，或使用機械式活動遊戲設施；5、經營主體或其分散機構與經營活動位於同一基地；6、所供之遊憩機會以戶外遊憩活動為主。 Havitz（自許文聖，1992）認為「遊樂園就是私人或民間組織擁有、經營之遊樂園，並開放給一般民眾或特定對象使用，藉此營利者」。 劉獻宗（1992）主題樂園是以烏托邦的理想世界作為園區的發理念與規劃架構，結合現代科技創造力的實現，以主題式的表達方法，經由園區整體設計與精緻性的包裝，提供兼具教育啟發與休閒娛樂功能，以滿足不同年齡層次的一種現代新型遊憩區開發與經營模式。 陳靜芳（1994）遊樂園是一擁有特定經營區域，運用管理機能，再經由人工為主之遊樂設施，創造戶外遊憩體驗的企業體。 謝其淼（1995）將主題樂園歸納為先設定主題，並依照這個主題塑造所有的環境、遊戲、活動、設施及氣氛，加以整合營運而成的休閒遊樂園形成。 徐堅白（2001）所著之「主題樂園營運管理實務」中，說明主題樂園是「將某種主題展示並刻意營造等特殊的遊樂場所，主題樂園可依據它們的主題，如娛樂、歷史、範圍、位置、自然資源等被創造出的主題資源或活動特色等分類」。 主題樂園演進歷史(國外) 遊樂園最早起源於歐洲，早在17世紀『農耕時代』，古希臘就出現了『市集廣場的音樂舞蹈雜技遊戲』。到了『手工業時代』，已經發展到了緑地、花園和展覽表演結合而成的『人工景觀娛樂花園』。 19世紀工業革命、機器化的大量生產、導致農民紛紛湧向城市，基於城市居民的娛樂求，開始娛樂花園增設一些機械遊具，最典型的例子就是興建於1897年的維也那歷史最悠久的摩天輪觀光塔遊樂園。 『機械化的遊樂園』概念，在1845年從歐洲傳到美國，引起了美國人的興趣，於是紐約興建了世界第一座封閉式的遊樂園，同時又發明了大轉盤，興起美國各地建設『機械式遊樂園』的熱潮。 1995年7月17日由美國著名的動晝電影製作家狄斯耐先生創建的廸斯耐樂園，在美國加州開幕，正式邁入了『主題樂園』的新紀元。 隨著美國電影技術的突飛猛進，再加上之後的資訊科技的推波助瀾，廸斯耐樂園又在1971年開始迄今，於奧蘭多再創造四個主題樂園（未來世界、魔幻王國與米高梅影城以及動物王國），使奧蘭多成為全球主題樂之都。 從此10年間，也就是至1980年，美國