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语言模因的修辞效应探析 　　摘 要：模因指文化基因，它因模仿传播而生存。模因论是解释文化进化规律的新理论。本文以模因论为基础，以流行语为主要研究对象，对语言模因的修辞效应作了具体分析和探索，旨在提供语言研究的新视角。 　　关键词：模因 模因论 修辞效应 　　 　　1. 引 言 　　 　　模因(mene)源自希腊语，意为“被模仿的东西”，是基于基因(gene)一词仿造而来。基因是通过遗传而繁衍的，但模因却通过模仿而传播，是文化的基本单位。模因一经产生就引起了广泛的关注，现国外已有模因中心、控制论原理等专题网页，网上已有模因讨论小组，还有模因学期刊，模因一词已得到广泛传播，进入到了心理学、社会学、文化学、哲学等领域。我国学者也开始积极介入。国内最早对模因进行研究的是何自然教授(2003；2005)，他从多个角度将模因学进行了生动的诠释。本文将从修辞效应角度对语言模???进行探析。 　　 　　2．语言模因的复制和传播 　　 　　在模因论中，模因被描述为一种病毒，可以从一个人的大脑传染到另一个人的大脑，在那里得到生存并将继续传播下去。这种传播将感染人们的行为，形成互相模仿。任何一个信息，只要它能够通过“模仿”而被“复制”，就可称为模因。（陈琳霞，何自然2006:108）模因除了人与人之间直接传递，还可通过广播、电视、报纸、书籍、杂志等途径传播。语言中的模因现象通过以下几种方式进行复制和传播： 　　2.1 直接套用 　　如日本理光传真机的广告语“远在天边，近在眼前”，借用这条中国俗语的内涵把传真机方便、快捷的特性完全反映出来了。再如河南杜康酒广告语借用了曹操《短歌行》里的诗句:“慨当以慷，忧思难忘。何以解忧?惟有杜康!”河南杜康酒产于杜康故里，用传说中的我国酿酒业的鼻租“杜康”来为自己的酒命名，用深受人民喜爱的名诗句作广告语，扩大了产品的知名度，实现“酒”与“文化’的良好嫁接，使该广告语带上了显着的文化意蕴，成为强势模因，这则广告寥寥数语，却既使人了解商品，又领略模因所起的传播作用。 　　2.2 同义异词 　　相同信息的异形传递在汉语的网络语言中也特别流行，如“恐龙”、“霉女”的原始信息是“丑女”，前者表示“丑得像侏罗纪公园中难看的动物”，后者则是“美女”的同音反语；汉语在网络上会复制为汉语拼音字母缩略或用数字取代，也有按原来的英语词语音译，复制成为汉语的新词或表达一个新义:如“拍马屁”与复制的“PMP”同义；email被复制为音译的“伊妹儿”，modem(调制调解器)复制为“猫”；“亲亲你”、“气死我了”、“不要生气”分别复制成数字“770”、“7456”、“8147”；所有这些都是异形传递的模因。 　　2.3 同音类推 　　这类形式在广告语中使用普遍，广告制作者在设计广告语时借助或依附于成语、谚语、俗语、名言、诗词名句等创造出强势模因，将使广告语具有自我传播的效应，能够大大增强广告效果。如胆舒胶囊广告语“大石化小，小石化了”则是模仿俗语“大事化小，小事化了”而成。采用近音替代的办法，改“事”为“石”。山西汾酒的广告词“汾酒必喝，喝酒必汾”是模仿罗贯中在《三国演义》开篇中的那句经典名言:“分久必合，合久必分”而杜撰出来的，此例既有同音复制，又有近音复制，生动地说出了汾酒在消费者心目中的地位。它们都是同音类推传播的广告模因。 　　2.4 同构类推 　　即通过模仿已知的语言结构而复制出一种具有新内容的模因变体。如自从“绿色”词语模因流行后，不同行业里的宿主经常选择与自己行业有关的词语与“绿色~”模因组合来指称他们想指称的对象，在消费领域出现了绿色消费、绿色服务等系列词，某些部门还提出了绿色工业、绿色家电、绿色包装、绿色消费等环保方面的词，“绿色奥运”的口号更是响遍全国。 　　 　　3．语言模因的修辞效应 　　 　　在模因论中，任何一个信息，只要它能够通过“模仿”而被“复制”，就可称为模因。（陈琳霞，何自然2006:108）模因除了人与人之间直接传递，还可通过广播、电视、报纸、书籍、杂志等途径传播。模因有利于语言的发展，在一定程度上揭示了话语流传的规则和语言传播的规律，即可以通过字、词、句以及篇章体现出来。在语言模因作用下，新词语得到复制，创造新词语的创意同样也得到复制，同时产生了各种各样的修辞效应。 　　3.1 模因的“时髦”效应 　　任何模因都有一定的流行期，模因在其流行期内的使用具有“时髦”效应。像如今众所周知的词语“PK”就是一典型的模因现象，因为这个词的简短精练、富含深意而又符合大众文化，因此广泛传播流传下来，用于不同行业和场合。PK最原始的英文全名一说是“Penalty Kick”，另一说是“Penalty Killing”，中文意思是“罚球”。后来，随着网络游戏的流行，PK又逐