第五章 分类广告策划(下) 现代广告学(第二版)典型实例.pptVIP

第五章 分类广告策划(下);三、产品的不同功能用法,形成同一系列广告 四、同一种产品不同主题的系列广告 五、多个悬念构成系列广告 六、同一种产品不同用料、不同款式形成系列广告;第二节 包装广告 一、“门票”广告 二、通过包装物传播文化广告 三、买椟还珠——精美包装广告 四、包装定位广告 ;第三节 名人证言广告 一、美人头广告 二、巧借明星一句话 三、明星与品牌强势互补 四、“贬抑”明星,抬高商品 五、明星变脸,方显产品威力 六、以明星体现品牌个性 七、众星拱月,烘托产品的高贵;第四节 公共关系广告 公关广告策划方法有: 一、公益赞助广告和公关赞助广告 二、响应倡议广告 三、公关活动广告;四、亲近民众,花钱少效果大 五、邀名人加盟,借外力推销 六、关心别人,棋高一着 七、以旧换新,另有图谋 八、可怕的警告,促销的高招 九、示范销售,魅力无穷 十、折价销售,令人心动