idea 品牌Guideline及创意-分区宣贯版0413111.ppt

品牌调性 idea品牌调性 是年轻活力的 是享受生活的 是创意想法的 不是另类沉闷的 不是叛逆骇俗的 不是制式呆板的 不是庸俗模仿的 不是奢华物欲的 不是冰冷工具的 是时尚格调的 是生活气息的 是人性应用的 是积极向上的 不是消极被动的 消费者形象 产品形象 idea生活形象 创意公式 idea品牌创意公式 基于产品特点和应用所带来的感官经验和感觉 在产品体验后所激发或引导的生活发现、看法 外观、性能 设计、影音 3D、True TV 新鲜的观点 有趣的念头 独特的解读 = 产品体验 Experience 生活感受 Feel + 我的乐趣 My fun 属于我自己的乐趣主张、适合自己的乐趣生活 我要这类生活 我有这种态度 我想这么表达 创意版式规范 创意版式调整原则 加强整体视觉冲击力 突出产品角色的表现力 传达我的乐趣生活体验 对信息功能板块进行优化 创意版式优化 — continue — [ 2010年 ] 持续积累idea的广告的统一识别性 彩色刷笔的符号 乐趣的调性和感受 — improve — [ 2011年 ] 在版式的基础上，突出产品的个性 导入创意公式 开放背景色/取消人机互动限制 突显品牌slogan 规范主题内容 增加SP及移动互联的信息传递 summary 2010年品牌创意版式优点 彩色刷笔色标的涵义： 年轻人自由挥洒彩色青春 为你贴上乐趣的标签 优点： 固化并突出产品照和型号在彩色 色标中出现的形式 不同产品线有其专属的色标，专属色标来源于IDEA品牌标识 一致的产品广告识别性 返回 创意公式的应用 Y 高配置性能 超级跑车般蓄势待发 拥有极致享受的生活乐趣 = 产品体验 生活感受 + 我的乐趣 + = 创意公式的应用 Z 晶钻多色彩 绚烂的色彩鲜艳欲滴 掌握眩目潮流的生活乐趣 + = = 产品体验 生活感受 + 我的乐趣 创意公式的应用 AIO 丰富应用 非传统PC应用无所不能 开启数字家庭娱乐的乐趣生活 返回 + = = 产品体验 生活感受 + 我的乐趣 开放背景色、增加产品表现力 解决： 产品个性与调性加强产品区隔拉大 在画面中的比例，以产品为主角，突出产品, 追求产品体验的表现，不仅仅限定人机互动的表现形式 返回 问题： 缺乏视觉冲击力，产品区隔不明显 合理比例下，产品扮演的角色不突出，主从关系不明显 品牌slogan的体现 Slogan：乐?自由?我 产品展示区 （产品型号、定位陈述、 配置说明、互联战略） 消费者感受区 （文案、SP信息放置 移动互联协同销售） 品牌透视窗 返回 规范主题内容 返回 第一行：突出产品定位， 如：彪悍的小Y，霸气外露 第二行：用户感受到的产品卖点对定位的支撑， 如：每个人心中都有一辆跑车 SP及移动互联信息传递 移动互联战略体现 SP信息放置 移动互联产品协同销售 SP选件pattern 返回 新板式demo汇总 创意延展： 以上版式将延展至 店面制作物、网络等相关手段 　将idea打造为年轻消费者期待、喜爱的品牌形象，建立有归属感的文化领地 Backup 资料 Positioning 定位 Key Attributes 主要属性 New World. New Thinking Pioneering. 引领探索精神 Fun in life Brands Personality 个性 Brand Promise 品牌承诺 雄心、勇气、激情、 洞察力、想象力、感召力 实现生活和工作中的不断超越 Who - Idea对母品牌Lenovo的承接 年轻的、活力的、创造力 乐趣生活的引领者和实践者 让生活更有乐趣 Brand 品牌 Why Who Brand Core value Whom What 返回 Fun in life 一键TV/影院 超长续航 海量预置本地化应用 即得即用 双显卡自由切换 四核强悍性能 JBL专业品牌音响 3D影像技术 TSI 9秒开机 Touch 触屏 SRS环绕音响效果 True TV功能 移动互联 超便携 WIFI 支持多任务处理 双模3G embedded 全兼容的影音格式 简约空间 多彩外观 格调Book ID 黄金比例完美身材 3D晶钻设计 极致轻薄 Fun in life 娱乐 高清 感官 体验 强大 易用 轻松 人性 便利 享受 互联 沟通 便捷 分享 自由 设计 时尚 个性 简约 应用 释放活力 自由分享 轻松省心 个性彰显 Why – 提炼产品指纹 返回 价值观 演变 80,90后年轻人 Whom – 定位目标人群 Why Who Brand Core value Whom What 返回 我为人人 自娱自乐 勤学苦练 快乐逐梦