央视网营销手册.ppt

170个大活动、大事件官方网站，受众互动平台 全年近170个台网互动活动是央视网独特的资源，所有活动的视频直播、点播，网民与活动之间的沟通和互动都通过央视网进行，如春晚门票的抢注、主持人见面会的机会等等。 企业以冠名、赞助等形式与这些有价值的活动结合在一起，利用网民对大活动的关注，赋予自己品牌更高的价值，更广的传播。 2009春晚： 2.03亿的页面pv，累积3356万观看人次， 最高同时在线539万，手机电视用户935万。 汶川晚会： 5月18日央视网访问总量（PV）为：1.87亿。 视频直播访问人次648.44万， 最高同时在线观看人数：28.2万。 2008两会： “我有问题问总理”专题浏览量超过140万， 主题帖累计访问量105万 央视网独特资源价值 体育赛事版权视频直播/点播，体育营销必选平台 2500余场3000多小时赛事独家网络直播点播与互动。 20余个CCTV体育精品栏目、CCTV年度大型体育活动直播互动、丰富的全民运动内容。 孙正平，张斌，沙桐，刘建宏，段喧，韩乔生等20多位体育频道名嘴及记者独家评论支持。 NBA、CBA、F1、网球联赛、欧冠、意甲…… 央视网独特资源价值 体育营销 事件营销 活动营销 跨媒体营销 视频营销 1 2 3 4 5 结合焦点赛事，利用丰富的体育视频资源，通过多种 合作方式有效推广 与万众瞩目的焦点事件密切结合，利用事件本身 带来的人气进行营销，达到事半功倍的营销效果 将营销与互动性极强的web2.0资源平台结合， 调动受众参与积极性，最大化营销效果 整合线上、线下媒体优势资源，形成立体推广 模式，全面覆盖受众，提升传播效果 通过版权视频平台播放客户视频广告贴片，有效覆盖 央视遗漏人群，迅速推广品牌形象及产品 营销优势：多元化的营销方式 整合体育2009年16项版权赛事的打包方案 足球网络传播 “最全” 平台 篮球网络传播 “最优” 平台 “独有”的台网联动 “独特”的互动空间 综合体育网络传播 “第一” 平台 2009年特色产品 合作企业 用我们的勤奋，用我们的笑容，用我们的智慧 帮助您的品牌传播 期待与您合作共赢！谢谢! 目录Table of Contents 央视网身份 央视网概述 媒体营销价值分析 央视网独特资源 多元化营销方式 2009年特色产品 身份 中国第一电视媒体网站,央视视听节目网络传播主通道 9大重点新闻网站之一，中国政府对外发布声音主平台 网民参与CCTV各栏目/活动，发表建议和评论主场所 企业和政府发表言论信息，开展系列互动活动主阵地 央视网（） 2006-2009 一个大事件报道表现出色的媒体 央视网概述 日均访问量6619万次 最高日访问量1.05亿 专题总访问量2533万 日均访问量7322万次 最高日访问量1.05亿 专题总访问量2533万 日均访问量8632万次 视频直播访问1139万人次 专题总访问量1950万 日均访问量7322万次 最高日访问量1.05亿 专题总访问量2533万 日均访问量9063万次 视频直播访问720万人次 专题总访问量1354万 日均访问量1.87亿次 视频直播访问人次648.44万 专题总访问量2864万 日均访问量2.1亿次 最高日访问量5.1亿 专题总访问量2533万 第一时间：事件视频在线全程直/点播，提供网民言论与央视互动通道 央视网概述 2006-2009 一个资源雄厚，覆盖4大终端的媒体 日均生产500小时视频节目，拥有2.5万小时视频点播节目可供搜索观看 覆盖：4.2亿手机用户 Wap pv：1209万/天 互动内容：27万条 覆盖北京、上海、广州、深圳等30多个大中城市的45000多辆公交车，60%市场占有率的强势媒体。 覆盖：9700万宽带用户 制作赛事：800多场 点播节目：1300多个小时 网络 IP电视 公交电视 手机电视 2.5亿 互联网用户 7千万 无线互联网用户 30个一线城市8万块 公交电视屏幕 国内第1的IPTV 视频技术 中央电视台视听节目新媒体传播唯一持权平台 2006-2009 一个发展中、积极向上的媒体 2006年始，央视网依托中央电视台进行公司化运作，为客户提供一个多媒体传播平台。 短短3年时间： 央视网概述 央视网2006-2009年日均PV走势图 央视网2006-2009注册人数走势图 页面PV流量从4000万到1.3亿 网络注册人数从500万到2000万 央视网：全球领先的新闻门户网站 覆盖中国及海外150个国家 拥有注册用户2000万人 日均页面浏览量1.3亿次 日均发布新闻10,000条 负载超过1638.4G的视频节目内容 品牌 传播覆盖 受众互动 与您分