飞神（高尔夫联动营销初案）(1) 2.pptVIP

2014高尔夫球国际巡回赛  跨界营销合作初案 浙江飞神车业有限公司 编辑：李纯清 2014年6月2日 目录 营销背景 世界顶级高尔夫赛事概述 世界高尔夫运动的发展 十五世纪或更早以前、起源于苏格兰 十六至十七世纪在英格兰得到发扬光大，全民争相打高尔夫，但因球场要求条件高，高尔夫成为有钱人的贵族运动。 十八世纪，圣安得鲁斯高尔夫球会成立，开始定出一些高尔夫规则。 1754年，该球会转变成圣安得鲁斯皇家古老高尔夫球俱乐部，这是世界上 最古老的高尔夫俱乐部，它始终处于高尔夫行业的主导地位，是高尔夫规 则的最高权利机构。 十九世纪、开始向世界各地发展，先后在印度、美国、中国、日本、泰 国、澳大利亚、新西兰、南非出现高尔夫球场。 二十世纪、世界各地高尔夫事业事业蓬勃发展，各种比赛此起彼伏。 国际赛事 个人赛：英国公开赛、美国公开赛、美国PGA锦标赛、大师赛、美国精英赛、欧洲巡回赛、美国PGA巡回赛、日本巡回赛、南非阳光巡回赛、澳洲PGA巡回赛 团体赛：世界杯赛、莱德杯欧美对抗赛、沃克杯美英爱尔兰系列赛 世界顶级高尔夫赛事概述 职业世界杯赛 世界杯赛是职业高尔夫球员代表队之间队际世界锦标赛。 于1953年成立，从1953年至1966年该项赛事称为”加拿大杯“，1967年后正式改称世界杯。世界杯赛的主办者是国际高尔夫协会。该项大赛的基本形式是：每个国家或地区出一只代表对，没队两名选手，每届比赛均在不同国家举行，每年举行一届。 莱德杯欧美对抗赛 莱德杯（Ryder Cup）无可置疑地是世界高坛第一赛事，其地位和影响面高于任何一项四大赛和任何一项杯赛。莱德杯由英国人塞缪尔‘莱德于1927年创立，是一项队标对抗赛。这项杯赛没两年举办一次，1927年——1977年的历届由美国队与英国爱尔兰联队抗衡，1979年起由美国队与欧洲队进行拼争。莱德杯是一只金杯，杯高43厘米。奖杯由迈平韦布公司设计制作。按照捐赠的奖杯者莱德先生的愿望，杯顶的打高尔夫球者的蓝本人物就是莱德先生的挚友和私人教练阿贝’米切尔 世界顶级高尔夫赛事概述 美国公开赛 美国高尔夫球公开赛（United States Open Championship，简称U.S. Open及美国公开赛）是每年一度的高尔夫球四大满贯赛事之一（另外三项是英国公开赛、美国名人赛、美国职业高尔夫球协会锦标赛）。由美国高尔夫协会（USGA）主办。美国公开赛并没有固定的比赛场地，而是每年选择美国境内的一个著名球场作为主办地，这是为了避免选手通过研究熟悉场地而产生不公平的竞争。 英国公开赛 英国公开赛开始于1860年，Prestwick 俱乐部发信邀请几个优秀的俱乐部推荐他们的球童参加一个为刚去世的 Allan Robertson 寻找接班人的比赛。而实际上，“公开赛”并不公开，仅有8人参加，他们是第一批职业选手。比赛的结果，比起 Allan Robertson 曾打出的惊人的79杆，冠军 Willie Park 的36洞174杆成绩相形见绌。 它由于业余球手的抗议，第二年，主办人宣布“比赛将向全世界敞开大门”，真正的公开赛成立了。虽然这一年也只有12人参加，但已包括业余球员。 开始的12届，公开赛固定在 Prestwick 海滨球场举行， 之后移师到圣安德鲁斯(St . Andrews)老球场。其后比赛选择不同的球场举行，在这之前，已沿用了10年的冠军奖品 - 镶嵌银牌的红色皮带，被现今闻名全世的“葡萄壶奖杯”(Claret Jug Trophy)代替。 公开赛早年，老汤姆.墨利斯与小汤姆.墨利斯(Old Tom Morris and Young Tom Morris) 是公开赛的常胜将军。老汤姆共拿4次冠军。小汤姆则连赢4次(1868、1869、1870、1871、1872停赛)，且创下多项纪录。 一次大战后，公开赛由“皇室古典高尔夫俱乐部”(Royal and Ancient Golf Club) 主持，直到现在。 美国PGA锦标赛是四大满贯中最为重要的比赛之一：从历史上说，创立于1916年，历史相当的悠久：另外，该项赛事与每年的8月举行，是四大满贯的压轴大戏，而其奖金总额列第二位，仅次于美国名人赛，自从1916年PGA锦标赛成立以来，即成为备受重视的世界高尔夫球赛之一。 美国PGA竞标赛 美国PGA锦标赛与前三场大满贯赛有很重