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广告产业与广告管理 第2章 广告产业与广告管理 一、广告产业的定义 二、广告产业的性质 三、广告产业的特征 四、新经济时代的广告特征 五、广告产业的发展 一.广告产业的定义 产业 广告产业的定义 1. 产业 （1）定义 广义:泛指从事生产的企业，包括有形产品的生产和文化精神等无形产品的生产。 （2）产业基本特征 集中表现在有形产品和文化精神等无形产品的 生产过程，并能从中获取经济效益。 （3）产业三要素 a.能制造/供应 货物/劳务 （4）产业的划分 按照国际标准，产业可划分为农业、工业和第三产业。 2.广告产业的定义※ 按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定技术和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化行业。 二、广告产业的性质 广告经营活动体现社会整体需要。 广告行业服务色彩强烈,属于第三产业。 深入到社会生活的各个领域,地位重要。 ※三、广告产业的特征（4个） 1.广告活动是特殊商业性付费的信息传播活动； 2.三化，系统化、科学化、高效化； 3.三密集，知识、人才、技术三密集； 4.属于现代信息产业。 （1）信息经济（资讯经济，IT经济） a.定义 以信息技术等高新科技为物质基础的、信息产业起主导作用的，基于信息、知识、技术、智力为一体的新型经济。 b.资讯经济对信息的界定 信息就是信息，不是物质，也不是能 -------------诺伯特·维纳 经济系统活动过程中三股流：物流；能量流；信息流。 d3.资讯经济就是表现为信息与社会生产的联系。 信息的渗透力 (2)信息产业 a定义 计算机和通讯设备行业为主体的IT产业，我们通常称之为信息产业，又称为第四产业。重新定义的信息产业是指那些将信息转变成商品的行业。 b. 信息产业规模 资讯经济形成最大标志：信息产业在国民经济中取得主导地位。 c.信息产业分类 分类1 根据资讯产业的结构，可分为信息技术产业和信息服务产业。 信息技术产业的核心是提供信息、技术及其设备，具体由信息机器产业、软件业和信息媒介产业 组成； 信息服务产业核心是进行信息服务，由信息采集业、出版业、新闻报道业、咨询业、数据库业、 科研教育业、图书情报业等组成。? 分类2 根据人们对资讯产业认识早晚，可分为狭义和广 义信息产业。狭义资讯产业是人们对信息产业的最初 认识，它包括计算机产业、集成电路业、信息处理业、软件业。 广义的资讯产业包括以上列举的信息产业，而且包括信息传播传导业（如印刷出版、广告、音像视听、咨询等）、信息流通业（如计算机通信、邮电、传真等）、知识生产业（如科研、教育等）、信息存贮业（如数据库、图书馆、档案馆及信息系统建设业）等产业群。 奥巴马总统对互联网的重视是无庸置疑的，他自己在大选中就是互联网和社会化媒体（如Twitter）的受益者。他的竞选团队创建了一个社交网络来增进奥巴马在网络的影响力，充分利用Twitter、Facebook、YouTube等社会化新媒体，充分塑造了奥巴马Web2.0一代的形象，拉得不少选票，善于学习的奥巴马则通过自己在网络的营销为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象。拉近了选民与自己的距离，更具亲和力和竞争力。 过去十几年，中国互联网始终跟在美国后面亦步亦趋——雅虎“创造”了新浪，eBay催生了易趣，谷歌造就了百度，Facebook点燃了校内，Twitter让新浪微博成为新媒体焦点，FourSquare和GroupOn更引来成百上千的模仿者。 　　唯一的例外就是眼下炙手可热的社交游戏。Zynga是其中的霸主。一两年前，它还只是名不经转的小团队，但现在其2.5亿活跃用户占Facebook总用户的一半，今年收入可能达到4.5亿美元。当美国人在Facebook上Zynga开发的Farmville“种菜”时，中国的“偷菜”热潮掀起已久。 开发创意产品，创造市场需求，主导和跟随，挑战和补缺而以的竞争市场 （3）广告产业与信息产业 a .广告产业作为重要的信息传播传导产业，在表现信息与社会生产的联系中将发挥重要作用， b.其资讯产业的角色也将成为新经济时代的重要特征之一。 （4）信息产业对广告经营管理人才需求巨大 a.资讯经济对人才的吸引力和需求巨大 b.广