《红楼梦》销售推广方案.pptVIP

问世间情为何物 安徽卫视大型电视剧推广活动销售方案 剧情简介 播出安排 播出时间：9月2日-9月26日，约50集 播出频道：安徽、北京2家上星首播 精彩卖点 电视剧制作史上单剧投资最大的作品——单集266万元 最大题材：四大名著之首，国之瑰宝，正如红学大师周汝昌所言，《红楼梦》是我们中华民族传统文化的代表性最强的作品 最大制作：电影拍摄手法、特效精良、画面精美 最大阵容：导演李少红、总制片韩三平、制片人李小婉、造型师叶锦添 最新演员：演员团队、编剧团队充满90后的年轻人 推广策略 借三国东风：安徽卫视今年是名著年，上半年看《三国》，下半年看《红楼》---三国过后不换台,九月红楼接着来。 去精英化：用通俗的大众化宣传方式和语言，将精英化的作品平民化，获得最广泛的收视群。 以红抢位：整体宣传以红为基调,并提出看红楼巨制,只在安徽卫视的宣传口号。 4.观剧服务：享受红楼饕餮盛宴，观众可以在安徽卫视享受到与红楼有关的一切。 目标受众分析 作为四大名著之一的《红楼梦》，必然能够得到广大中国观众的喜爱。客观的说，该剧观众群偏女性化，高端化。 通过推广想影响的观众： 1.平民观众，通过推广中的去精英化让该剧具有平民气质。 2.男性观众，剧中的金陵十二钗等众多美女绝对能够吸引男性观众的眼球。 3 年轻观众，通过剧中的时尚元素，达到吸引这部分观众的目的。 媒体策略 整合营销传播，360度推广： 围绕精准的主题和核心，有机整合，同一主题下，兼顾各媒体特性。 一线城市侧重新媒体，二三线城市侧重传统媒体。 把合肥及推及人口的前八大城市作为宣传推广的重点区域，影响中国。 核心诉求 问世间情为何物？ 红楼梦情榜 绛洞花王 贾宝玉（情不情） 金陵十二钗正册 林黛玉（情情） 薛宝钗（冷情） 贾元春（宫情） 贾探春（敏情） 史湘云（憨情） 妙 玉（度情） 贾迎春（懦情） 贾惜春（绝情） 王熙凤（英情） 巧 姐（恩情） 李 纨（槁情） 秦可卿（情可轻） 电视宣传-宣传片 导入期：7月下旬，三国联想篇（上半年有三国，下半年看红楼），新旧版本对比篇。 概念营销期：红楼安徽篇、旧版红楼演员祝贺篇 电视宣传-宣传片 内容营销期：8月上旬 1、红学家篇：刘心武、周汝昌等红学大家。 2、人物(情榜)篇、诗词篇、美食篇、景物篇、红迷篇、主创篇(红楼中的皖籍演员版) 3、女子12乐坊篇:12美女化身12金钗,代言新版红楼。 密集期：8月中下旬 过程营销期：9月全程 剧情推进篇，N版， 观众反馈篇： 各栏目全程跟踪，专题 节目配合：安排新版《红楼梦》剧组做客《说出你的故事》、《非常静距离》、《剧风行动》、《周日我最大》、《天声王牌》等节目。 邀请贾宝玉和林黛玉的扮演者回娘家（均为安徽籍演员） 电视栏目：台主要新闻节目《安徽新闻联播》、《新安夜空》、《第一时间》、《帮女郎》以及《大话娱乐》对新版《红楼》宣传及活动展开跟踪报道。 《超级新闻场》点评剧情，开辟子版块《小川说红楼》。 游走字幕：播出时间、看点提示。 其它地面频道配合 梦回红楼—安徽卫视新版红楼梦开播倒计时 播出安排：新版红楼播出当天（9月2日） 时长：4小时 操作方式： 1.为《红楼梦》播出热身，将电视剧内容和剧中明星相结合，将新老版《红楼》进行对比，揭秘新版《红楼梦》幕后故事，突出娱乐性和可看性。 梦回红楼—安徽卫视新版红楼梦开播倒计时 2.开发歌曲资源，引领观众兴趣，看红楼，唱“红”歌。通过“歌飞红楼大型演唱会，吸引全国观众参与，通过报名等方式，吸纳粉丝参与现场，与剧组见面等系列活动。 电视剧红楼梦的歌曲：《枉凝眉》，《红豆词》，《葬花吟》，《叹香菱》，《秋窗风雨夕》，《题帕三绝》《晴雯歌》，《紫菱洲歌》，《聪明累》，《分骨肉》等 。 流行歌曲：陈淑桦《红楼梦》、达明一派《石头记》、程琳《梦红楼》、陶喆《讨厌红楼梦》等等。 红楼大观园 时长：每期10分钟 播出：从新版《红楼》开播之日起至播出结束，在每晚第二集后放送。 嘉宾：李静、袁腾飞、梁宏达 内容：小视角，大观园。以女性视角为主，让女性观点与男性观点发生碰撞，借古谈今，突出娱乐性和趣味性。 户外推广 省内：从8月中旬到9月中旬，利用安徽卫视、经视、影视在省内户外广告牌、商超、LED屏发布广告。 省外：从8月中旬到9月中旬，利用南京200栏、北京172栏，天津68栏和杭州、深圳、上海、武汉各140栏安康副栏发布广告。 报纸宣传 80家主流晚报，从8月初即启动进行8个轮次的炒作，分阶段进行报纸宣传，囊括全国重点地区权威纸媒和全国重点地区晚报,重点发千字以上特稿，版面为1/3版或者娱乐版整版的头条新闻。 炒作内容暂定如下： 网友制作红楼卫视的台标（延续三国卫视新闻炒作，在论坛和网络中热炒诸多网友猜测安徽卫视是否将会改为红楼