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广告摄影的色彩运用 陈思思 摘　要：人类生活在一个充满色彩的世界中，当人们接触到某种色彩时，会引起心理上的一些反映，并因此产生联想和共鸣。色彩是情感的语言，可以广泛地渲染画面的气氛，让受众在视觉和知觉中引起反响的同时在头脑中引起情感反应。色彩作为一种主要视觉语言,在广 告摄影中具有强烈的视觉冲击力。对于摄影师而言，相机只是一个工具，犹如猎人手中的武器。捕捉色彩的美丽瞬间，却要我们自己的眼睛去发现创造。 关键词：色彩 ；摄影；运用广告摄影的艺术表现力包括很多的方面，而色彩的准确表达则是重中之重。 摄影是色彩缤纷的，不管是自然世界还是人为世界，都充满了无限丰富和不断变 化的色彩。 广告摄影的性质决定了广告摄影必须十分重视色彩的运用，色彩是最先引起观众视觉注意的因素。因此画面的色彩一定要吸引人，让观众在看清画面内容之前，因色彩而产生观看的欲望。 一、色彩在广告摄影画面中的作用 就视觉效果而言，色彩先于形状，当人对色彩产生反应后，图形和文字才能进入大脑。因此，色彩构成了对画面的最初印象。一切视觉感受都是由色彩和亮度产生的，因为色彩直接影响到人的情感，所以它成为摄影构图元素中最具有表现力的要素之一。愉悦的色彩节奏与和谐满足了人类的审美要求，色彩可以真实地再现拍摄对象，创造空间的效果 二、关于色彩的看法 （一）、色彩的概念 色彩是人对眼睛视网膜接收到的光作出反应，在大脑中产生的某种感觉。 1、色彩有三个基本的表现要素，即色相、明度、彩度。这三个要素直接影响着作品的整体颜色,也可以传达出产品信息和定位。　　①色相是指色彩的相貌，它是区别一种物质色彩的名称，如：红、黄、蓝等及相互混调的色彩（如：红+黄=橙，蓝+红=紫等。）　　②明度是指色彩本身的明暗度，在无彩色上由白到灰至黑的整个过程。都是明度，所以低明度色彩是指阴暗的颜色，高明度色彩是指明亮的颜色。在色相中，黄色明度最高，蓝色则最低。 ③彩度是指色彩的纯度、浓度或饱和度，色彩越强则纯度越高。 色彩的三要素任何一项发作变化,都能营建出不同的细腻的颜色关系,所以,作为摄影师,就必需可以把握色彩的特征,才干准确的运用颜色关系来表现作品。 2、从理论上色彩可以分为无色彩（白、灰、黑）与有色彩（红、橙、黄、绿）两大类别。　　3、根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，可分为三个类别：暖色系（红、橙、黄），冷色系（蓝、绿、蓝紫），中性色系（绿、紫、赤紫、黄绿等）。　　（二）、色彩对比 色彩对比在色彩搭配中起着尤为重要的作用。色相对比包括以下几种： 1、由于色相的差异而构成的色彩对比叫色相对比。任何一个色相都可以自为主色,组成同类、近似、对比或互补色相对比。同类色对比显得单纯、安静、俗气,适宜于女性产品的拍摄;近似色对比显得变化又一致;对比色对比显得醒目、抚慰,有视觉冲击力,适宜于青少年儿童产品的拍摄;互补色对比显得不安宁、不谐和、原始。不同的色相对比给人带来不同的视觉和心思感受,熟习和把握 这些色彩原理对摄影师营建色彩关系把握消费者心思有着指点性作用。 2、由于明度差异而构成的色彩对比称之为明度对比。明度对比拟强笼统的明晰水平高,颜色认知度高,信息传达更有效;反之,认知度、信息传达的效率随之降低。作为摄影师关于能否经过明度对比关系准确传达产品信息显得尤为重要。 3、由于纯度差异而构成的色彩对比叫纯度对比。制造纯度对比关系也是商业摄影中突出信息的一种极具方式感的用色手法。 4、由色彩的冷暖差异而构成的颜色对比称为冷暖对比。冷色有轻、湿润、前进、收缩的感受;暖色有重、枯燥、行进、收缩的感受;在广告摄影中表现温馨主题的画面更多的选用暖色关系,;而作为科技类及工业类产品更多的选择冷色关系来表现画面颜色。 5、由于色彩的面积大小差异而构成的色彩对比成为面积对比。色彩的面积大小直接关系到色彩意向的传达,面积大的局部起着奠定画面色彩基调的作用。作为摄影师可以经过光源色、物体颜色、环境色以及拍摄技术来调整画面色彩的面积大小来确定颜色基调,所以,对色彩的面积对比的把握 和运用显得尤为重要。 （三）、色彩的心理效应 色彩能有力地表达 HYPERLINK javascript:; \t _self 情感，它通过人的视觉感官在不知不觉中影响着人们的精神、情绪和行为。 1、红色：红色是一种刺激性特强，引人兴奋且能给人留下深刻印象的色彩。由于红色对人的视觉刺激强，同时容易使人联想到血和火焰，所以红色代表生命、热情和活力，使人感觉富于朝气，有种蓬勃向上的诱导力。在我们传统观念中，红色往往与吉祥、好运、喜庆相联，红色便成为一种节日和其他庆祝活动中的常用色。然而在某种情况下，红色又让人产生恐怖、危险及至骚动不安的感觉。　　 2、橙色：橙色是