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儿童虚拟世界的黄金城 　　 　　与“第二人生”相比，企鹅俱乐部的流量是其7倍；芭比娃娃网站上线短短两个月会员已达300万；拓麻歌子至今已累计销售了7000万个宠物……当所有的数据摆在面前时才发现，儿童虚拟世界确实是现实世界中有待挖掘的大宝藏。 　　如果说目前你还在为成人虚拟世界“第二人生”（Se c o n d L i fe）的成功而叹为观止的话，那你显然已经落伍了。成人虚拟世界在2007年抓住了媒体和公众的眼球，但却没有能达到大家的期望，反而人们发现了另一个掘金场，那就是未成年儿童虚拟世界。2007年8月，迪士尼宣布以7亿美元高价收购儿童虚拟世界“企鹅俱乐部”（C l u bP e n g u i n），其中3.5亿美元以现金支付，另外3.5亿美元若在三年内达到运营目标则可支付。在收购时，网站已经拥有付费会员70万，按每月会费5.95美元计算，年收入4000万美元以上。这一事件无疑使人们开始重新审视儿童虚拟世界的价值。 　　 　　金钱涌动的市场 　　 　　在Google最新出炉的2007年关键词搜索年终排名中，前十名中有两个是儿童虚拟世界，分别是排在第二位的网娃（We b k i nz）和排在第六位的企鹅俱乐部，而吸引了众多媒体眼球、频频占据各大新闻、报纸显著位置的YouTube、MySpace和Facebook却分别排在第五、第七和第九位。这个榜单从一个侧面反映出，2007年儿童虚拟世界在美国的发展势不可挡，在一片混战中突围。 　　如果说成人虚拟世界提供了一个逃离烦累现实生活的世外桃源的话，儿童虚拟世界给孩子们提供了一个摆脱父母现实压力的游乐园，它将是“下一个重头戏”。虚拟世界的影响力已不可忽视，越来越多的企业希望通过虚拟世界来宣传它们的产品和服务。 　　在美国，只要有孩子的人，一定知道网娃。位于加拿大的G a n z公司一直是填充绒毛玩具行业的领导者，在2005年，Ganz公司推出了网娃。售价仅12.95美元的网娃是一些拥有密码标签的填充玩具，通过密码，孩子们就可以进入一个在线的虚拟世界，收养他们所购买的填充玩具的虚拟形象，并和自己收养的宠物在网上玩上整整一年时间。网娃的销售策略是成功的，很多家长认为，在市场中选购其他玩具和购买网娃的价格差不多，不如选择网娃尝试一下。目前，Ganz也开始尝试除了毛绒玩具在线下购买润唇膏、身体喷雾和各种小饰品、书签、服装等，来换取用在网上虚拟宠物身上的奖金或奖品。Ganz公司其实早就发现，随着互联网的快速发展，儿童在线的时间也越来越长，如何能充分开拓儿童的线上市场成为了他们考虑的重点。 　　G a n z公司为网娃搭建了一个虚拟世界，但真正完善这个世界的却是那些迅速发展中的儿童用户。根据ComScoreMedia Metrix研究公司的报告，截止到2007年11月，网娃拥有近600万名注册用户，比2006年同期增长了342%，而据数据显示这些用户在网站上花费的时间超过了100万小时。这些忠实的儿童用户，通过在线游戏或回答智力竞答问题来赚取“Ki nz币”，用来买食物按时喂养和照顾自己收养的宠物、给它们买生活用品、按照自己的意愿为宠物设计并装饰房间、和虚拟世界里其他宠物们聊天……，这种简单的收养宠物模式正符合了未成年儿童的心理特征，所以发展壮大起来也在预料之中。正因如此，虽然行业里其他网站的盈利模式各有特色，但线上部分基本都采用了通过游戏赚取虚拟货币进行宠物喂养的游戏模式。 　　 　　来自eMa r k e t er研究公司的分析师Debra Aho Williamson表示，公众最好做好准备，迎接儿童虚拟世界大发展时期的来临，2007年儿童虚拟世界的用户为820万，她预测在2011年这个数字将达到2000万。还有一点是我们容易忽视的，虽然儿童虚拟世界的目标客户是年龄在7－12岁之间的未成年儿童，但其实另一个庞大的用户群也是不容小视的。虚拟宠物的概念很吸引年轻的女性消费者，喂养和照顾宠物的点子确实很奏效，并且正在无形中吸引着大批年轻的成年女性。经过往游戏市场的事实证明，那些吸引了大批女性消费者眼球并且连女性用户都愿意参与其中的产品，它的成功概率就很高，比如PSP和Wii。 　　之所以儿童虚拟世界能够吸引那么多儿童的热捧，和抓住了儿童的心理不无关系。儿童在虚拟世界中给他们的宠物打扮、布置房间，从而获得了一种“拥有感”，从儿童成长的角度出发，它能够促使儿童的具象思维。儿童在照顾自己的宠物时培养出的责任感将让他们学到很多，潜移默化地让他们具有群体感和规划性。另一方面，虽然是在网络中，但和自己的宠物及其他宠物的聊天过程，能培养孩子们真实的友情。 　　 　　盈利模式清晰 　　 　　为了复制一鸣惊人的企鹅俱乐部和网娃的成功模式，世界各地的儿童娱乐公司都在加快以未成年儿