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打造海南省“旅游之岛”品牌的对策建议 　　摘 要：海南作为我国重点发展的七大旅游区之一，拥有得天独厚的自然资源。本文围绕如何保护好绿色旅游资源、探索开放旅游机制、培育文明旅游文化、创建和谐旅游胜地这个目标，针对海南省旅游业应对国际竞争和国内挑战的可行性进行了分析，指出了海南省旅游业发展的现状及存在问题，并就如何打造海南省“旅游之岛”品牌提出对策和建议。 　　关键词：打造；旅游之岛；建议 　　中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：1003-9031(2008)08-0036-05 　　 　　海南建省20年的实践证明，以旅游业为龙头的服务业是拉动全省经济发展的支柱产业。海南作为我国重点发展的七大旅游区之一，拥有秀丽独特的阳光、沙滩、青山、绿水、温泉，素有“东方夏威夷”的美称，如何充分利用这得天独厚的蓝天净士，保护好绿色旅游资源，探索开放旅游机制，培育文明旅游文化，创建和谐旅游胜地，是促进海南旅游业向度假游转型升级和打造“旅游之岛”的首要考虑。 　　 　　一、打造海南省“旅游之岛”的可行性分析 　　 　　(一)应对国际竞争的可行性分析 　　1.有利因素。一是海南独特的自然景观、人文景观及旅游优势，为打造海南省“旅游之岛”提供了得天独厚的天然有利条件。二是当前国际面临的旅游观念的变化、旅游体制的变革，为海南省旅游企业做大做强提供了良好的发展机遇。一方面，低成本航空公司的出现使全球旅游业产生了革命性的变革，并带来了大众旅游业观念的更新以及旅游配套设施设计理念的变化。另一方面，我国与国际接轨后，有利于海南省旅游企业拓展海外业务，更方便走出国门，招揽海外客源，参与国际竞争，走上跨国化、连锁化之路。三是有利于海南省旅游业整体素质的提高。通过国外资金投入和管理模式引入，有利于促进海南省开发“高”“精”“特”的旅游产品，进一步增强国际竞争力。四是有利于促进海南省旅游开放合作的新高潮。对外开放程度的加大，也意味着旅游消费市场的扩大，这将为海南提供更多的国际客源。 　　2.不利因素。一是海南省旅游业资源的独特性受到威胁。纵观国际，泰国、马来西???、印尼、夏威夷、澳大利亚、新西兰等主要竞争对手的旅游国际化程度都较高。对比夏威夷、巴厘岛、普吉岛等旅游岛屿，其自然条件与海南十分相似，而海南作为一个海洋大省，却缺少海洋博物馆、水族馆来展现海洋特色，特色的优势资源没有得到充分的展现和包装。随着中国一东盟自由贸易区进程的加快，东盟等国家的旅游产品将以更便利的条件和更优惠的价格分流国内客源，海南省的旅游业将无可避免地受到东南亚国家的激烈竞争和严重威胁。二是海南省旅游企业规模性受到制约。海南省旅游业起步比较晚，加上海南人文资源挖掘宣传力度较小，在此基础之上发展起来的旅游企业大多经营水平低、旅游精品不多、服务设施不配套，尚不具备足够的国际竞争力。而东盟国家发展旅游业已经比较成熟，相比之下，海南省旅游企业处于劣势(见表1)。 　　 　　资料来源：王凤，张瑛，林红.建立中国―东盟自由贸易区对海南旅游业的影响及对策[J].旅游学刊，2003，(5). 　　 　　(二)应对国内挑战的可行性分析 　　1.有利因素。一是海南省旅游基础设施建设高度发展。环岛高速公路全线贯通，西环铁路与全国铁路联网，东环轻轨铁路正在建设，客运货运港口初具规模，一南一北两个国际机场，电信网络全部实现数字化，使海南省旅游业具备了大开发、大发展的基础条件。二是拥有丰富热带海岛旅游资源。特别是尖峰岭、七仙岭、五指山、吊罗山、霸王岭等山区的热带雨林、滨海度假区、温泉及珊瑚礁资源等，都未充分开发成为优质的旅游产品，海南有条件、有潜力发展成为生态旅游的度假胜地。三是西沙群岛旅游资源丰富独特。这些都是海洋观光旅游的最佳场所，通过开发可使海南成为知名的海洋旅游胜地。四是海南具备热带“天然氧吧”条件。海南地理位置好，四季气候好，阳光、海水、沙滩、森林，未受污染，质量很高，可建成适于休闲度假中心、大型康复疗养中心、大型娱乐体育活动中心以及发展组合式度假的旅游产品。海南旅游要实现从以观光旅游为主向以休闲度假旅游为主的结构升级，从低档次、低消费的旅游市场目标为主向高档次、高消费的旅游市场目标为主转变，从以规模扩张的初级阶段向以效益扩张的高级阶段发展，建立海南省国际旅游岛正是实现这些转变的关键所在。 　　2.不利因素。国内旅游市场蓬勃发展，对海南形成了强有力的竞争，既有桂林、张家界、大理等风光秀美的景区，也有人文历史深厚的西安、北京，还有人文与美景兼具的“休闲之都”苏杭，连冬天都有东北的“冰雪之旅”与海南的“避寒之游”竞争。国内旅游业产品的增多，使国内客源被分散，市场分额被挤占，海南度假游已不是一家独秀。与国内知名的景点相比，海南景点还存在着知名度不高、规划水平较低、旅游精品不多