中国在线旅游行业年度监测报告1.Image.Marked.pdf

中国在线旅游行业年度监测报告 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e T r a v e l S e c t o r R e s e a r c h 2011-2012年 北京·上海·广州·深圳·东京·硅谷·香港 报告摘要  2011年中国在线旅游市场交易规模达1313.9亿元，增长38.5% ，渗透率仅为6.0%  2011年中国在线机票市场交易规模达817.7亿元，趋于成熟  2011年中国在线酒店市场交易规模达319.3亿元，市场需求的快速变化倒逼酒店和酒店分 销商业务升级，进而双向促进市场整体的成熟  2011年中国在线度假市场交易规模为136.9亿元，前景广阔，自由行和出境游或将成为该 市场热点  2011年OTA市场营收规模为78.6亿元，增长快速。该市场各主要业务板块结构稳中有变  移动互联网为各家旅游企业争夺的战略高地  旅游社交、点评、攻略等企业渐热，助在线旅游消费形成闭环  短租、租车等服务逐渐被市场认可 2 报告目录 1. 中国在线旅游市场发展态势总论 2. 在线机票市场发展情况 3. 在线酒店市场发展情况 4. 在线度假市场发展情况 5. 中国OTA行业发展情况 6. 在线旅游其他市场发展情况 3 中国在线旅游产业链示意图 上游产品供应商 渠道商 媒介营销平台 用户 搜索引擎 航空公司 批发商 社交媒体 酒店 点评、攻略 门户 在线 景区 代理商 营销平台 旅游 用户 其他 分销商 在线分销 旅行社 供应商在线直销 线下传统旅游用户 4 2011年中国在线旅游市场发展状况 市场规模持续高增长，达1313.9亿，增速为38.5% 在线机票市场趋于成熟： • 在线旅游平台 • 代理人在线分销进一步多元化和规范化 加强中小供应 • 航空公司在线直销力度逐渐加强